保险公司广告如何穿戴创意外衣？
2003年拙文，原载于2003年《广告导报》
香港资深广告人曾锦程这样归纳保险广告的类型：“通常不外乎几种模式：实力雄厚、专业精神、坚守承诺、无比信任、服务殷勤、珍惜关系、深知你心、为你未雨绸缪、 让你活得自由精彩、与你一起度过等等。”
任何一个产品都有同质化的一天，保险公司也不例外。孙大圣跳不出如来佛的五指山，且让我们看看中外创意人如何做保险公司这样一个相同的产品。
一、中宏保险公司——服务殷勤、无比信任型
画面里，一个婴童一直在爬行，从草原爬进了中宏保险公司的内部，最后公司人员亲切地把他抱了起来。
旁白极尽煽情之能：
在你们眼里，我们是一家规模宏大的保险公司，
具有雄厚的财力，良好的管理制度，银行保障，
但在我们眼里，不管我们有多大，你始终最大，
易变的岁月，不变的承诺。
中规中矩的表现，容易博得受众好感，中宏保险占上海市场份额极大，此广告功不可没。
二、安联大众保险公司——专业精神型
安联大众的平面在中国文字上做文章：
安字头是一顶安全帽、联字一撇用毛笔代替，众员工的群像组成每一个笔画。
当初看到的时候觉得很好，中文的文字美于其中展现无遗
电视广告延续了平面的表现方式
虽然旁白颇为呆板：安联保险，从德国来到中国，带来了先进的金融理念云云，
但依然是一则不错的保险公司形象广告。
三、平安保险公司——与你一起度过型
画面是中国各个省市带平安字样的区域，
如青海，平安县
北京，平安大街
广西，平安乡
上海，平安里
最后带出大气的企业理念：中国平安，平安中国。
这一版的平安形象广告，难得的大气，视野开阔，思路清晰。
四、金盛人寿保险公司——深知你心、为你未雨绸缪型
1、收获篇
画面是一个白领从自动取款机里取钱，
旁白：你当然知道何时有收获，但你知道收获到何时？
极简单的画面，极简单的旁白，带一点回旋的语意，让人印象深刻。
2、期望篇
一个取景带半堵墙和房门的镜头里，一个孩子跑到门边，看了看自己的身高线，
旁白：对孩子，你期望很多，
但你是否也准备了很多，
这两则广告由小见大，角度切入得不错。
四、日本明治人寿保险公司——深知你心型
广告片上由一个父亲用手帕为女儿蒙上眼睛拉开序幕。
天真无邪的小女孩兴高采烈地与父亲捉述藏。
她一直没办法找到父亲。纯真的小脸变为惊慌无依的表情；
整个画面笼罩在高度恐慌的气氛中。小女孩开始大叫爸爸，但没有回音的静寂，更加深了女孩的孤独恐惧。
在整个惊惶画面将结束时，银幕上出现了一排字幕，
揭示父亲是一家之主，全家生活的寄托，也应该为女儿设想，早日加入人寿生命保险。
五、如何将爱情进行到底——为你未雨绸缪型
夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼的楼下，一言不发地仰头望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，满地狼籍。看起来象是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场"纷纷扬扬"的分手大战。这时，楼下又来了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。正要感叹老头儿的好心肠，楼上的人又抛下了一个相框，里面镶着老头儿夫妇的合影。楼上，一个出完气的老太太双手插腰站在阳台上。到这时候，我们才明白原来是老夫妻在闹矛盾，看来扔东西出气并非年轻人的专利。保险公司提示：即使活到了70岁，还是什么事都有可能发生。
六、台湾安泰人寿 ——恐怖诉求型
死神篇---
死神身着黑袍与一位买保险的小伙子在一户人家面前相遇.
死神大着舌头问小伙子:“你来这里做什么/？“
小伙子骄傲的回答：“我是来卖保险的。”
死神思考了一下。让了一步，说：“那你先吧”
小伙子敲门说明意图遭到拒绝，再一次从死神身边走过。死神站在门外。。。。。。
最后推出广告语“世事难料。安泰比较好。”
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