去哪儿旅行携手青蛇管乐，把蛇年本命营销端上来了啦
随着春节的的脚步愈发临近，春运的热潮也随之汹涌而至。每年这个时候，人们为了与家人团聚，纷纷投身于买票大战之中。而今年新春多出的一天假期，更是让人们外出旅游的热情得到了明显的增长。
去哪儿旅行抓住春节旅行热度节点，携手管乐，借春节限定神曲热度，以充满创意的蛇年主题曲 MV《去哪儿金蛇狂舞》为核心，持续发力【春节上去哪儿 新年新低价】品牌主张，管乐作为经典青蛇形象的代表，与蛇年新春适配度拉满。
神曲魔性洗脑+话题精准引发热议
强势助力品牌出圈，点燃传播热潮
1 月 8 日，去哪儿旅行正式官宣管乐为去哪儿旅行【好价喜乐大使】，同步官方账号矩阵全网上线联合管乐打造的蛇年主题曲 MV《去哪儿金蛇狂舞》，迅速引发广泛关注，成功点燃话题热度。
这首主题曲 MV在内容创作上展现出极高的创意与巧思。歌曲改编自经典的民族管弦乐曲《金蛇狂舞》，原曲欢快的节奏与昂扬的旋律，承载着浓厚的节日氛围，在大众中有较高的认知度。去哪儿旅行保留原曲核心魅力的同时，巧妙融入与旅行紧密相关的歌词，像 “小王设闹钟买票” 反映春运抢票的紧张，“又怕钱包吃不消” 体现大众出行成本考量。这些贴近现实生活的歌词，能让听众听曲时轻易联系自身出行情况，引发共鸣。
加上管乐此前也在小品《千年就一回》中扮演的青蛇形象强势出圈，今年恰逢是蛇年，管乐应景地以青蛇扮相出现在MV中，她发挥自身独的喜剧表演风格，用幽默的表达方式演绎歌曲，使《去哪儿金蛇狂舞》不仅仅是一首普通的音乐，更像是一个喜剧小品，十分魔性洗脑，给观众留下深刻印象，不少网友直呼：春节神曲再+1。
依托歌曲与 MV 的强大吸引力，在抖音里用统一的BGM统一的舞蹈去扩散。#金蛇转运舞挑战 话题热度一路飙升，以 638.4W 的超高热度断层领先，成功登顶挑战榜TOP1，其优质内容激发了大量用户参与模仿和二次创作，进一步推动了话题的扩散，品牌热度迅速破圈。每个人也记住了那句耳熟能祥的jingle"你看他 有高招 上去哪儿 搞定了 火车飞机 随便你挑 机酒门票 钱花更少 去哪儿都好"
与此同时，#管乐加入新年打歌行列 抖音娱乐榜持续发酵，众多达人下场后，营销号矩阵迅速捕捉热点，进行响应，获245.7w人观看，话题成功登上娱乐榜 TOP27，且全天在榜。在评论区，去哪儿旅行巧妙设置【管乐金蛇狂舞】关键词跳转，用户点击即可直达去哪儿 MV 内容。14 日，伴随《国色芳华》的热播，去哪儿【好价喜乐大使】管乐管乐饰演的女侠朱福惊艳亮相，为深度借势剧集热度，去哪儿策划并发布了《娱乐圈J人春节计划》管乐问答视频，根据视频内容，营销号捕捉热点话题，#管乐说杨紫是牡丹本丹#在微博平台迅速发酵，热度呈指数级攀升，成功登上热搜主榜TOP35。与此同时，站内同步上线管乐热剧同款旅行地，为粉丝与旅行爱好者打造沉浸式追剧体验，极大地提升了品牌物料的曝光度，实现了话题热度与品牌传播的有效转化。
MV场景渗透：全方位展示，强化品牌印象
除旋律洗脑与舞蹈应景外，在MV 场景渗透方面，也亮点十足。管乐魔性舞动的形象穿梭于各类生活场景，公交站台、建筑大屏、公交车身等，都成为了品牌展示的舞台。这种无处不在的渗透，在日常场景中潜移默化地加深了用户对去哪儿旅行的印象。通过将品牌融入大众熟悉的场景，去哪儿旅行实现了品牌与用户生活的深度绑定，使品牌形象更加亲切可感。
同时，MV 内精心呈现了丰富多样的旅行场景，从阳光沙滩的海滨度假胜地，到充满历史韵味的古城小镇；从刺激好玩的主题乐园，到静谧秀美的自然风光景区。搭配去哪儿旅行平台丰富的产品信息，如各类特色酒店、便捷的交通出行方式等，为用户勾勒出了一幅幅美好的旅行蓝图，激发了用户对不同旅行体验的向往。
多渠道协同：去哪儿旅行全平台发力，春节优惠强势出圈
在此次营销中，去哪儿旅行也整合了多渠道资源进行协同传播，更进一步全平台触达广大受众用户。在抖音、微博、微信、小红书等社交媒体平台上，甚至在温莎KTV上线《去哪儿金蛇狂舞》MV ，吸引了不同平台用户的关注。将去哪儿旅行打出的 “春节上去哪儿，新年新低价” 的口号，以及推出的【大额神券限时秒最高可领188元，全网比价买贵赔】的活动信息进行了全网用户触达，引导多平台内的活跃用户参与。
结语
去哪儿旅行在 2025 年蛇年春节前夕的营销活动，延续「旅行上去哪儿比比看」的长线营销策略，提出了「春节上去哪儿，新年新低价」的春运主题，并通过热点话题引爆、内容创新、场景渗透、互动升级以及整合传播等多维度策略，深度贴近大众真实心声，引发听众情感共鸣，用魔性化、年轻化、趣味化实现品牌知名度和用户参与度的全面提升。
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