ECI FESTIVAL2024回顾|网易传媒 李倩冰：内容玩家，态度新生
在2024 ECI国际数字创新节上，我们汇聚全球智慧，共同瞄准数字创新与产业增长的交汇点。通过深入挖掘数字经济产业的独特优势，我们致力于展现多方创新力量的核心碰撞与融合。在这里，您将紧跟政策动态，洞悉数字创新应用的新趋势，把握其发展方向，领略前沿技术与创新应用如何重塑数字经济生态链。
李倩冰|网易传媒
流量密码背后的年轻力量
近期，一档备受瞩目的真人营销观察节目火爆荧屏，其热烈反响催生了一系列热门话题与梗。这一盛况不仅映照出营销领域的激烈竞争，也促使我们深入观察并分析那群引领潮流的年轻人。他们，在小学生与IP之间自如切换，既怀揣着对诗和远方的向往，又深陷日常的琐碎与困扰。正是这群人，轻而易举地掌握了流量的密码，推动诸如小学生口算APP迅速登顶下载榜，Chikawa快闪联名活动火爆到需紧急叫停，网易传媒的职场面试视频也赢得了流量的青睐。
这一系列现象无疑揭示了一个真理：抓住年轻消费者，即抓住了流量的源泉。然而，尽管这一认知早已深入人心，但营销观察团却难以掩饰内心的忧虑。他们发现，品牌虽努力吸引年轻消费者，推出子品牌以覆盖更多流量，但实质上，消费者真正在意的并非产品的使用价值，而是其所能提供的情绪价值。年轻消费者的本质需求，在于那份源自内心的PASSION。
网易深知，品牌动作本身并无过错，关键在于如何以内容连接年轻人，实现产品与年轻消费者的深度共鸣。为此，网易从社交、生活、精神三个维度出发，为年轻人打造了一个充满PASSION的内容新生态。
网易的内容生态与年轻共鸣
在社交层面，网易洞察到年轻人网络社牛、现实I人的双重特性，为他们创造了一个释放自我的虚拟世界。在蛋仔派对中，年轻人可以与品牌尽情玩梗，与喜爱的IP亲密接触，更可自由搭建属于自己的电子乌托邦，享受高自由度的乐趣。
生活方面，网易关注到大学生与职场人的独特需求。针对大学生，网易携手校园IP与戏精宿舍，为他们搭建戏剧舞台，让品牌得以深入校园，与大学生建立紧密联系。对于职场人，网易推出打工人返班计划，通过视频共鸣与实地活动，激发职场人的PASSION，为品牌与职场人搭建沟通桥梁。
精神层面，网易深知青春无价，年轻人愿意为旅行、演唱会、音乐节等体验买单。因此，网易从这三个方面发力，帮助品牌找到营销新赛道。无论是演唱会中的品牌植入，音乐节中的多元玩法，还是旷野之约中的文化体验，网易都致力于让品牌与年轻人玩在一起，成为他们的伙伴与治愈者。
综上所述，网易以“再见新生”为主题，从年轻用户的社交、生活、精神三个方面出发，为他们寻找新的社交场景、生活场景与兴趣场景。通过内容新生态的构建，网易不仅为品牌带来了更多流量价值与话题互动，更深刻洞察并满足了年轻消费者的本质需求。
以上内容根据ECI国际数字创新节现场实录进行编辑整理
关于ECI Awards
ECI AWARDS 艾奇奖创立于2014年，由 IECIA 国际数字经济创新组织主办。是全球首个在数字经济领域使用“创新的有效性/The Effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项。ECI 奖项的名称本身就蕴含着创新——企业家、创意人和创新者。致力于表彰能够定义未来，促进全球可持续发展，体现人文精神的创新。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）