跨越24，“大悦”开门红，仪式感下的消费热潮

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举报 2025-01-15

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多层面的合作之下，为大悦城品牌在2024年画上圆满的句号。

撰文丨miaomiao

编辑丨锐裘

每逢年末岁初，站在跨年节点，消费者的情绪好像自动进入了一个新的阶段，“如何告别过去，迎接新的开始”成为了期间最重要的话题，在城市地标、热门商圈等地方参与跨年活动也成为了很大一部分年轻人的首选。

这些情绪和行为变化的特点直接推动了跨年消费热潮的形成。抓住2024的这一时机，大悦城的跨年档主题活动「大悦中国开门红」，在12.21-01.05推出了180+潮趣活动、200+嗨购活动，分为「趣·这样玩」、「趣·折上折」、「趣·悦粉盛典」三个部分，全方位地为消费者带来跨年狂欢的盛典，同时收获了出彩的成绩：全国总销售22.21亿元，同比提升11.8%；全国总客流1982万人次，同比提升11.9%；全国会员消费占比39%，单日最高会员消费占比50%。

双位数增长的背后，是消费者在仪式感和氛围感、社交和分享属性上的需求满足，也是大悦城品牌在原创IP营销和精细化运营方面的卓越能力的体现。

是跨年，也是生日月，

在全国范围内收集祝福

在2024年大悦中国开门红活动横跨的三周时间里，不仅包含了跨年这一重要节点，还涵盖了大悦城品牌的诞生日，使得这一时期更具特殊意义。

大悦城将生日月与跨年活动相结合，并与全国多个项目联动，精心打造了12档庆生活动，形成强大合力，共同庆祝这一重要时刻。

例如，作为大悦城品牌的开山之作，北京西单大悦城在17周年庆期间亮相了泡泡玛特TwinkleTwinkle“来自星星的礼物”主题展全国首展、宝可梦缤纷圣诞全国首站等各级次重磅首发活动，吸引了众多消费者前来打卡，共庆17岁。

与此同时，同在北方的天津大悦城13周年庆携手泡泡玛特、卡游两大头部潮玩品牌，将「橘事顺栗好柿花生」泡泡萌粒全国首展、「小马的圣诞派对」华北首展亮相天津，向全城消费者释放萌趣超能力，共赴岁末美好；天津和平大悦城8周年庆也别出心裁，发起了一场名为「地表飞行家」的真人实景主题互动游戏，为消费者带来新奇有趣的体验。

上海静安大悦城14周年庆则以“热爱万千，大有意思”为主题，携手包括数码宝贝主题限定快闪全国首站、aespa 'Whiplash' 中国大陆首次快闪、迷你你游乐园限时快闪等在内的14大IP齐聚庆生，呈现了一场规模盛大的年末狂欢嘉年华。

在西安，西安大悦城6周年庆以“一陆同行快乐开6”为主题，结合项目的落位与在地文化属性，打造侠「陆」相逢奇妙Yeah·功夫熊猫西北首展，引入排球少年快闪店西北首站、小马的圣诞派对·小马宝莉主题快闪西北首站两大IP，吸引各类消费群体感受当红IP的乐趣。

各地的大悦城项目走过了不同年岁，也造就了大悦城品牌的发展历程，为其积累成长的印记。

在跨年活动方面，多座城市的大悦城也根据在地文化进行延展，各具特色。沈阳大悦城于步行街落地光遇之境奇幻乐园—新年派对，结合方言文化设置打卡互动环节，吸引众多市民和游客参与，在线上也引起了广泛关注，并进一步强化了其作为文旅地标的吸引力。

武汉大悦城带来了跨次元音乐会，偶像乐团、COSER唱跳、经典二次元ACG乐曲演奏精彩上演，与消费者一起舞动，在音乐的激情和活力中迎接崭新的2025，现场人流如潮，气氛热烈；成都大悦城则于12月31日开展bilibili跨年干杯夜，现场设置了丰富的互动打卡点、周边奖品、大屏转播等精彩活动，给成都市民带来不一样的跨年晚会，吸引大量客群前往观看。

特别的，北京第四座大悦城——北京海淀大悦城于12月21日的“新生”把大悦城品牌独具仪式感的生日氛围推向了高潮。作为海淀区北部区域业态最丰富、配套最齐全的商业综合体，开业现场人流涌动。项目以98.5%的招商率和97.5%的开业率，进一步升级完善了京城北部的商业布局，也为大悦城品牌注入了新的活力。

随着这些生日月祝福活动及跨年活动的开展，大悦城品牌在消费者心中留下了愈发深刻的印象。然而，这还只是2024年大悦中国开门红联动项目的一个侧面，谈及消费，最终还是要聚焦到具体的品牌和门店上。

汇聚品牌力量，

实现协同作战

大悦城深知“单打独斗难成气候”，因此在全国众多项目中积极整合品牌资源，携手优衣库、MUJI、UR、名创优品、lululemon、盒马、周大福等18+具有高认知度的战略品牌打造“超级品牌周”，合力推动了2024大悦中国开门红客流和销售额的显著提升，从全国销冠商户数86个，销售创历史新高品牌数88个，全国百万店铺数241个的销售成绩便可窥见一斑。

其中，优衣库作为大悦城重要的战略品牌之一，带来了7大“超级”权益，1月1日-1月5日期间双方共创销售额1134万元，表现尤为出色。在新开业不久的三亚大悦城，优衣库的销售额排名三亚第1、全国第3，在品牌业绩中脱颖而出。时值冬日，优衣库推出的冬季新款羽绒服和保暖内衣系列受到热烈追捧，甚至一度出现紧急补货的现象以满足市场需求。

另一边，在大悦城的多个项目中均有布局的国内知名女鞋品牌Belle百丽，同样取得了显著的业绩表现，实现销售额同比增长35.4%。在开门红期间，百丽推出了多款时尚女鞋和优惠活动，成功俘获了大量女性消费者的心。

还有几乎可以被称为大悦城场内“标配”的品牌：带动“追IP”热潮的名创优品在开门红期间不同圈层消费者前来选购，2024开门红销售额高达600.9万元，同比增长了20.3%，哈利波特、三丽鸥、迪士尼、chiikawa等知名IP深受喜爱；注重生活品质的MUJI无印良品在大悦城的门店同样表现不俗，期间销售额达1288.3万元，同比增长了24.9%。

虽然大悦中国开门红已经举行到了第四届，但收官之年呈现这样的战绩属实再度给人惊喜。

当然，能取得以上成绩，一方面得益于大悦城为战略品牌提供了优质的商业平台和丰富的客流资源，品牌也筹备了力度较大的优惠活动，自然能够吸引客流；另一方面，大悦城针对不同品牌制定的多样化合作方式，更多展现的是大悦城的市场号召力，也充分体现了大悦城与战略品牌双方合作所产生的协同效应，带来双赢效果，从而实现显著的市场增长。

拓宽平台合作，

构建多元场景体验

2024大悦中国开门红这样一场自上而下落地的活动，还在平台合作层面有所突破：与支付宝这样的头部平台进行深度合作，首次实现了全国范围内的商圈联动。

活动期间，大悦城的多个项目利用户外大屏予以昭示，还有10+品牌围绕支付宝碰一碰打造“福袋”活动；支付宝的相关页面也进行直接宣传，双方均投入了丰富的物料和资源，助力大悦中国开门红的热度实现不断攀升。

来到实际使用环节，消费者只需在大悦城项目内“碰一下”支付满2笔，便可获得惊喜福袋，并于线下进行核销，整体覆盖吃喝玩乐行等诸多业态，并分为不同档期进行联动，留住兴趣和新鲜感。支付宝最新的“碰一下”功能也由此在消费场景中被频繁使用，让消费者感受便捷有趣和切实的优惠。

合作期间，不少核心门店的支付宝路径交易笔数得到了显著增长，销售额也有了明显增速，例如，盒马鲜生在成都大悦城和成都天府大悦城的两家店销售额达到了1450.2万元，环比平时增长14.4%；必胜客在开门红活动期间销售额311.5万元，同比去年增长19.2%。

借助支付宝广泛的用户群体和便捷的支付功能，大悦中国开门红的知名度和影响力得到进一步扩大；与此同时，支付宝在实体商业领域的应用场景和用户粘性也得到增强。

由此，在各地项目、内部品牌、外部平台等多层面的合作之下，2024大悦中国开门红为大悦城品牌在2024年画上了圆满的句号。

从规划层面来看，大悦城精准地把握了品牌生日月的重要时间节点，结合跨年及新项目开业等因素，制定了全面的营销方案；从执行层面来看，各项活动均得到了顺利推进和场景落地；从销售业绩来看，特别是元旦当日，全国总销售2.47亿元，同比提升25.0%；全国总客流195.6万人次，同比提升19.8%，直接证明了消费者的满意度。

跨年狂欢已然落幕，大悦中国开门红也走向了收官之年，而已经诞生17周年的大悦城品牌，不会停止创新前进的脚步。相信在新的一年里，大悦城将继续以年轻消费群体的需求为导向，不断探索和尝试更多营销方式，带来多重实践，引领行业的发展潮流。

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