竞立媒体斩获大众汽车集团全球媒介业务

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举报 2014-04-03

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全球 – WPP旗下的竞立媒体(MEDIACOM) 于本周二宣布，大众汽车集团(Volkswagen Group) 将继续保留其担当全球最主要的媒介代理商。

来自RECMA的数据显示，大众汽车集团的2012年度全球媒介花费大概在31亿美元左右。大众汽车集团与竞立媒体的合约将续签三年。据悉，竞立媒体将至少负责30多个主要市场的媒介事宜，包括大众最大的市场中国。

从1998年开始，MediaCom(当时尚隶属于葛瑞集团）就一直负责VW的绝大部分全球媒介业务。2005年，经过比稿之后，MediaCom获得了最主要的美国区媒介业务（从极致传媒手中抢到）。这一次又加上了波兰市场。

目前，竞立媒体在中国，主要由北京办公室负责一汽大众、奥迪、进口大众（包括西雅特、大众商务车）。上海办公室负责上海大众、斯柯达。

大众汽车本次续约竞立媒体之前，进行了一次“非正式”的比稿，或者干脆说就是“比价”。据了解，数家媒介代理商也参与了，其中大概主要的角逐就在MEDIACOM和宏盟媒体集团/PHD之间展开。

【宏盟媒体集团的兄弟公司DDB也是大众汽车全球最主要的创意代理商。】

竞立媒体将继续为大众汽车集团旗下的大众、奥迪、斯柯达、西雅特以及大众商务车提供全面的媒介策划、洞察以及购买服务。另外，首次新增了MAN曼卡车的业务。

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