从万豪旅享家的“万式过年”，谈一谈营销IP这件事
又到了我们准备过年的时候了。
想要过年好，
就得从每个人都过好年开始。
今天分享最近刷到的春节广告，文案有点小清新，与当下的CNY主旋律有一些不一样。
新年伊始，我借此拿出来和大家讨论一下营销IP这件事。
以下，开始。
广告来自万豪旅享家的《万式过年》。
今年万豪旅享家的CNY广告切入角度是一家人的过年体验，广告从过年的方式进行展开，结合酒旅产品进行阐述当下流行的春节过年方式——旅游过大年，万豪旅享家认真对待家里每个人的不同需求，让每个人在万豪系酒店都过上一个难忘的春节。
从每个人过好年，到每个家过年好，中国人的春节在万豪系酒店服务中体验越来越好。
关于这条CNY广告，我特别喜欢几句文案：
带她（小孙女）看大世界很简单，不简单的是看到她的小世界；
没有早上好，才会新年好；
不要给目的地，一个目的；
万豪旅享家，前往你的向往；
短短2分钟的广告时长，覆盖了全家所有人的角色，写出了4句金句文案，足以可见品牌方是有认真在做春节营销了。
大家还记得吗？
万豪旅享家在2024年，也发布过一支旗下酒店名串烧的春节广告，很接中国春节的地气，又洋气。
这也是我个人非常喜欢的一支CNY广告。
（万豪旅享家2024年CNY广告：万事如意）
从中国人的取名寓意出发，融入万豪旅享家旗下品牌酒店中文名字，与中国的吉祥祝福语巧妙结合，在春节前夕推出品牌祝福，整体节奏非常丝滑。
24年万豪旅享家的CNY广告，在今天来看，依然不过时。
好的作品，经得起时间的考验。
因为喜欢，我就多写一点。
如今，万豪旅享家已经连续5年，为中国春节打造属于自己的“万式IP”。
从21年与辣目洋子合作的故事广告，22年与王耀庆合作的喜剧广告，万豪旅享家每年定期在春节档，为中国市场推出特别的“万式拜年”， 可见对中国市场的重视。
从早年的万式IP来看，主打的春节的喜庆氛围和中国人独有的春节幽默，一个IP走过了5年，万豪旅享家本土化的营销是愈发成熟，对中国春节的理解越来越能共情，才做出了今天的CNY广告。
尤其是最近2年，肉眼可见地进步，在中国春节中找到了属于自己的解法，广告越来越重视自己家的酒旅产品体验，关注中国家庭中的每一个角色，慢慢打造出大家喜爱的万式IP。
什么是营销IP？
简单说：用户每年关心的一个品牌动作。
品牌每年定期与忠实用户进行真诚沟通的一件事情，也是品牌市场部阶段性地向大家汇报一下品牌工作的成果。这也是用户记得住你品牌并长期为产品服务买单or主动传播转介绍的基础。
在我们身边有太多的品牌和营销IP如过眼云烟，大多数还是存留在短期营销的阶段，一个品牌愿意长期投入营销IP一件事，更是凤毛麟角了。
万豪旅享家5年以来打造的春节“万式IP”，给我一些工作上的启迪。
我们在一些成熟品牌身上也同样可以看到市场部的这份耐心。比如像银联的诗歌POS机、黑悟空在B站每年发布贺岁片、美团的春节贺岁片等，市场部在营销IP的投入，可以说是不计成本。
所谓的品牌的成长和积淀，只是时间留下来的产物，坚持长期真诚沟通，用户一定会在心中为品牌保留一份珍贵的记忆。
同样的一份工作，你做五年以上的时间，一定会比那些短期决策下来的执行要来的更专业，更打动人心，品牌的忠实用户也一定会有所体感。
五年时间，足以见证一个品牌的诚意。
在品牌自己的营销IP这件事情，不用比所有人做得好，每家品牌市场部所拥有的资源不一样，所面向的人群和消费节点都不一样，但是你比你的竞争对手做得好，用户一定会有所感知，这也是我们市场部的核心竞争力所在。
从我个人经验来看，非实物的产品服务，品牌在打造营销IP的过程中难度更高，对市场部的挑战更大，这种来自老牌酒店的营销打法，很值得每一位认真做品牌的同学学习。
最后。
强烈建议一下，今年春节，不妨去万豪系酒店体验一下，带着家人真实感受一下成熟品牌的服务，我相信，大家一定会感受到这种“万式过年”的服务竞争力。
老规矩。
你喜欢万豪旅享家这样的“万式过年”广告吗？
关于万式IP，欢迎在评论区交流你的思考和观点。
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