志胜羽绒事件之后，森马又出手了
今天写一篇国货品牌。2024年的羽绒服市场很热，在整个冬天，我几乎逛遍了商场里所有销售羽绒服的门店，从羽绒服小白变成了一位略知绒毛的消费者。
在一大堆羽绒服广告中，讲真话，我只记住了一个广告，就是来自森马和徐志胜的合作——《绒毛的歌》，印象深刻，有点过目不忘。
徐志胜的绒毛造型，大胆可爱，极具喜感，广告上线后，立即引发网友的互动和玩梗，有兴趣的朋友可以去小红书搜索看看，在此不做赘述。还没有结束。
继续看，徐志胜还有续集。
又刷到了他们家的地铁广告，森马官宣徐志胜为男装代言人。
第一波给绒毛代言广告，粉丝叫好，品牌主立即顺势而为，行话叫“升咖”，这一顿操作，可见森马品牌对徐志胜的重视。
请看，来自徐志胜的小彩蛋视频：
值得注意的是，徐志胜在小彩蛋视频中回应了上一波“志胜同款不挑人”热梗。
脱口秀演员来拍广告，居然玩了一把“Call Back”，这一波新年传播很有脱口秀的Style。
仔细看，森马的这两波传播，从《绒毛的歌》到官宣志胜为男装代言人，第一波瞄准双十一，第二波瞄准新年，创意传播与销售节点进行强绑定，森马才做到了从“出奇制胜”到“以快制胜”，这两步走得非常干脆利落。春节营销是兵家必争之地，在红海市场中抢占注意力，这已成为市场部的必修课。
关于年味话题，近年来一直是各家品牌扎堆创意的领域，每家品牌有着各自的CNY解法，而森马打响CNY第一枪，率先提出：年味，从准备那一刻开始。
线下媒介广告的上线，和森马门店的快速焕新，目测森马今年有意抓住年味这个春节关键词。
森马是如何抓住“年味”这个关键词？
——徐志胜的节前提醒
年关将至，新代言人贴心地为大家送上新年回家的小Tips，徐志胜从喜剧角色逐渐进化到了暖男角色。
广告文案小幽默的同时，更注重实用性，在地铁里看到这样的广告，谁不想拍个照秀一下，广告二次传播率瞬间拉高。
森马正在把明星身上的流量转化为有温度的品牌关怀，在中国人，最为特殊的春节前，品牌和产品主动向后退，把关心和提醒及时送到大家面前，可见森马为了宠粉，这一波广告打得也是诚意满满。总结一下。
森马品牌的重新回归，双11前夕在羽绒赛道，提出森马标准：高洁净羽绒1000+，以差异化的产品利益点切入市场。
首次与脱口秀演员徐志胜合作，市场反馈超预期，品牌部立即启动“艺人升咖”，官宣徐志胜作为森马男装代言人，在新年来临之际，锁定关键词“年味”，携手代言人徐志胜为大家带来了一系列实用的春节小提醒。
森马作为一个时尚品牌，对于独特的徐志胜，启用和升咖代言人，尤其他们家存在多明星代言的情况下，做这个决策的确很大胆。
处于变革中的森马，假如按照正常的打法，效果很有可能是微乎其微，只有敢于求变，大胆做创意，才有出圈的机会。
广告从来不只是广告，也是品牌在发展中的一个里程碑，尤其是那些关键阶段。
最后。
正如，徐志胜在接受采访时表示：我人生的第一个大牌，穿的就是森马。
冬季和春季新品已经发布，森马与徐志胜的故事才刚刚开始，双方还有更多内容等待挖掘，有点期待未来能碰撞出更多不一样的内容。
老规矩。
关于森马和徐志胜的新年合作，欢迎在评论区，交流一下你的思考和观点。
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