ECI FESTIVAL2024回顾|ECI@品牌全球化专家委员会主席林秀萍：扬帆起航 5.0——中国全球化的复兴

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举报 2025-01-09

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2024ECI国际数字创新节简介：

在2024 ECI国际数字创新节上，我们汇聚全球智慧，共同瞄准数字创新与产业增长的交汇点。通过深入挖掘数字经济产业的独特优势，我们致力于展现多方创新力量的核心碰撞与融合。在这里，您将紧跟政策动态，洞悉数字创新应用的新趋势，把握其发展方向，领略前沿技术与创新应用如何重塑数字经济生态链。

林秀萍|ECI@品牌全球化专家委员会主席

在这个瞬息万变的时代，我渴望与您一同回顾并展望中国企业的全球化征程——一段超短却波澜壮阔的旅程。我们相信，唯有深入理解一个概念、一个想法、一个行动的起源与演变，方能洞悉未来的发展方向，为即将到来的硅基时代和我们自身的未来做好充分准备。

今天，一个频繁回响在我接下来分享中的词汇是——“出海”。字面之下，它是对广阔海洋的向往，是对海外世界的探索；而在商业语境中，它则承载着中国商界全球扩张的雄心壮志。如今，“出海”已成为中国商界的热议话题，每一天都在书写着新的篇章。

对我而言，“出海”不仅是一个词汇，更是中国商业全球化进程的生动写照。它蕴含着丰富的历史底蕴，只需凝视中国那绵延14000多公里的海岸线，便能感受到“出海”为何能如此触动人心。从东到南，穿越马六甲海峡，我们得以触及世界的另一端。

国际贸易并非新鲜事物，它的历史悠久，早在丝绸之路时期便已初露端倪。然而，从探索时代至今，新丝绸之路的重建与复兴，让“出海”或“出海销售”成为了中国企业走向全球的必由之路。历经多次迭代与演变，从郑和七下西洋的壮举，到现代中国品牌的全球崛起，每一次浪潮都见证了中国企业的不懈努力与辉煌成就。

第一波浪潮中，无数中国人怀揣梦想，漂洋过海，他们在异国他乡白手起家，凭借坚韧不拔的意志和深厚的文化遗产，不仅为自己谋得了生计，更将成功的喜悦传递回了祖国。如今，在东南亚等地，由华人创立的企业已成为推动当地经济的重要力量。

随着80年代、90年代的到来，中国成为了世界工厂，低成本、高质量的产品席卷全球。然而，尽管中国制造享誉世界，但低附加值的生产模式限制了企业的利润空间。幸运的是，制造生态系统的快速进步与创新，让中国产品实现了质的飞跃，华为、小米、TCL等全球大品牌的崛起，正是这一转变的生动写照。

然而，尽管中国企业在全球财富500强中的席位不断增加，但在消费类品牌方面，我们仍面临诸多挑战。随着数字化转型的深入，第四次浪潮的到来，让中小企业得以利用全球物流和电子商务平台，将产品销往世界各地。然而，随着竞争的加剧和产品的同质化，品牌建设成为了新的战场。

我认为，第五次浪潮即将到来，它将为中国品牌建设带来新的机遇。这一浪潮的推动力来自多个方面：中国高效的制造生态系统、国内品牌建设的成功经验以及“一带一路”倡议的推动。特别是品牌的力量，在特斯拉与比亚迪的对比中得到了淋漓尽致的展现。

在出海或建立全球品牌的道路上，我们面临诸多挑战。本地化固然重要，但在此之前，我们更需要构建一个强大的全球品牌框架，并挖掘能够与世界消费者产生共鸣的品牌起源故事。同时，创新也是推动品牌建设不可或缺的力量。无论是产品创新、消费者体验差异化还是商业模式创新，都将成为我们征服全球市场的重要武器。让我们携手并进，在“出海”的征途中，共同书写中国企业全球化的辉煌篇章。

以上内容根据ECI国际数字创新节现场实录进行编辑整理

关于ECI Awards

ECI AWARDS 艾奇奖创立于2014年，由 IECIA 国际数字经济创新组织主办。是全球首个在数字经济领域使用“创新的有效性/The Effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项。ECI 奖项的名称本身就蕴含着创新——企业家、创意人和创新者。致力于表彰能够定义未来，促进全球可持续发展，体现人文精神的创新。

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