ECI FESTIVAL2024回顾|陳一枬&Catarina Moroso：传统根基上绽放的创新之花
2024ECI国际数字创新节简介：在2024 ECI国际数字创新节上，我们汇聚全球智慧，共同瞄准数字创新与产业增长的交汇点。通过深入挖掘数字经济产业的独特优势，我们致力于展现多方创新力量的核心碰撞与融合。在这里，您将紧跟政策动态，洞悉数字创新应用的新趋势，把握其发展方向，领略前沿技术与创新应用如何重塑数字经济生态链。
陳一枬|IECIA国际数字创新组织联席主席
在法国与意大利这片充满魅力的土地上，我们究竟能够汲取到哪些值得深思与学习的智慧之光？为何这些国家能够培育出众多历经世纪沧桑依然屹立不倒的高端品牌，它们不仅避免了内卷化的困境，反而愈发显得璀璨夺目、历久弥新？世人常言“科技引领未来”，这一观点在这些品牌中同样得到了体现。它们积极拥抱新颖创意与前沿科技，汇聚了无数年轻才俊的智慧与活力。然而，当我进一步探寻这些品牌能够长盛不衰的秘诀时，得到的答案却令人深思——那就是对工艺的坚守与传承。在法国与意大利，即便是在高科技迅猛发展的今天，这些品牌依然珍视并坚守着古老的手工艺传统。我所亲眼目睹的，不仅仅是历史的痕迹与印记，更是当下鲜活生动的实例，那些刚刚被捕捉到的画面，正是对传统工艺精神与价值的生动诠释。
在探访法国的迪奥与香奈儿等品牌时，我惊讶地发现，它们不惜重金从世界各地招募工艺大师汇聚巴黎，精心滋养着这份珍贵的技艺。香奈儿等品牌深知，其高昂售价的一部分原因，正是源于对传统工艺的坚守与传承，而非仅仅依赖于流水线上的机械复制。这种对工艺精神的执着追求，不仅赋予了产品独特的魅力与价值，更让消费者在体验中感受到了品牌的温度与情感，从而赢得了市场的广泛认可与尊重。
Catarina Moroso|莫罗索亚太区总经理
Moroso在高端家具设计领域占据着独特且重要的地位。其核心，是历经岁月沉淀的家族传承精神。
Moroso的先辈们自起始便在思索，如何将创新的理念与元素融入到这传统的技艺之中。他们迈出的首个创新步伐，便是积极与意大利最具朝气、最富创造力的建筑师群体建立联系，其中便包括Antonio Citterio和Paolo Nava。他们谦逊地向这些年轻且对市场有着敏锐洞察力和独到见解的建筑师征求专业意见。因为他深知，家具绝非仅仅是一件简单的商品，其更是能够升华家居空间氛围、满足人们情感与审美需求的关键元素。唯有持续不断地引入创新思维与创意理念，方能让家具始终保持其独特魅力与新鲜感。在最初的二三十年发展历程中，众多年轻且满怀激情的建筑师积极参与到Moroso的设计创作进程当中。他们拥有共同的特质，即充满活力与冲劲，渴望通过挑战自我来实现自身价值。他们带着初生牛犊不怕虎的勇气与独特新颖的设计想法，为Moroso的发展注入了源源不断的新鲜血液。
时光流转至20世纪80年代，家族第二代成员Patrick Moroso和Roberto Moroso肩负起企业发展的重任。此时，企业在家具设计方面已经拥有了建筑师团队的支持。而他们进一步思考并探索企业未来的发展方向，决定将目光投向艺术领域，试图为传统且依赖手工技艺的家具行业引入全新的视角与理念，开启了对创新精神不懈追寻的崭新征程。
在Moroso，我们既能看到拥有卓越才华、思维极为超前且创意无限的设计师群体，他们凭借敏锐的时尚触觉与创新理念，为产品赋予独特的灵魂；同时，我们也能看到70位技艺精湛的工匠，他们秉持着对传统工艺的尊重与热爱，以双手精心雕琢每一件作品，将传统工艺的精髓与现代设计完美融合。这两者的有机结合，正是Moroso的独特魅力与核心竞争力所在。谈及创新，我们在充分尊重与传承传统的基础上，始终积极探索突破与创新的路径。
艺术总监Patricia大力倡导从产品的形式和外观等多个层面展现丰富的多样性。即使是如椅子、沙发、桌子这类极为常见的常规产品，我们也致力于通过创新设计，使其能够充分满足新一代消费者日益多样化、个性化的审美与使用需求。在创新实践过程中，我们通过精心构思与设计，打造出诸多独特新颖的产品造型。
例如，我们制作的大型沙发，不仅注重舒适的坐感体验，更强调其能够与整个家居空间完美融合，成为空间的视觉焦点与灵魂所在，而非仅仅是一件供人坐歇的普通家具。在外观设计方面，我们大胆突破传统的束缚，不再局限于20世纪80年代流行的经典皮沙发款式。我们积极与供应商展开深度合作，共同研发新型面料，这一举措不仅推动了Moroso自身的创新发展，更在一定程度上带动了整个产业链的创新升级。以我们产品中最经典的沙发为例，考虑到该款沙发在众多家庭中广泛存在，我们通过技术创新，实现了沙发外罩可完全拆除这一功能。这一创新设计，极大地方便了消费者每隔几年便能根据自身喜好和家居风格的变化更换沙发颜色，为家居环境的更新与升级提供了更多的可能性与便利性。
而Moroso能够在创新道路上持续前行的关键因素，在于我们始终秉持着开放包容的态度，高度重视倾听设计师的专业意见，以及每一位对产品有独特见解、有故事可分享的人的声音。我们深刻认识到，创新并非是某一个人或某一个群体的孤立行为，而是需要汇聚各方智慧与力量。在Moroso的发展历程中，每一位参与其中的合作伙伴，无论来自何方，都曾与我们携手并肩，共同投入到产品的创新设计当中。他们通过精心绘图、深入探讨与反复实践，为市场带来了无数新颖且富有创意的产品灵感。我们的合作伙伴来自意大利、法国、日本等世界各地，不同的文化背景、地域特色与设计风格相互碰撞、交融，激发出了无限的创意火花，共同塑造了Moroso丰富多元、独具魅力的产品体系。
接下来，我将为大家分享几个具体案例，以此展示我们是如何从不同行业广泛汲取灵感，实现创新发展的。在艺术领域，著名英国艺术家Ronald Arnold为我们带来了金属材质的创作项目。帕特丽夏以其卓越的前瞻性眼光，率先坚信艺术家能够突破传统艺术创作的局限，设计出既具有高度艺术审美价值，又具备实用功能的产品。在此推动下，诞生“Soft Big Easy”这一理念的沙发。这款沙发不仅以其极致舒适的坐感为用户带来了无与伦比的体验，更在面料应用方面实现了重大创新。我们将原本并非用于家具制作的面料进行巧妙改良与应用，使其成为了Moroso最畅销的产品系列之一。从外形设计来看，这款沙发完全颠覆了人们对传统沙发的固有认知与想象，打破了行业长期以来形成的固有设计规则与审美定式，为家具设计领域带来了全新的设计思路与发展方向。
受建筑领域的启发，早在20世纪80年代，我们便积极邀请原本专注于空间设计的建筑师参与到家具产品的设计工作当中。从最初的设计草图开始，我们与建筑师们紧密合作，共同打造出了众多极具未来感与前瞻性的产品。这些产品在当时的市场环境下，或许显得有些过于超前，但正是这种勇于探索、敢于突破的精神，为Moroso的创新发展奠定了坚实基础。时间来到21世纪初，曾成功设计纽约世界贸易中心的Dani Libeskind，尽管其在金属、玻璃等大型建筑结构设计领域拥有卓越成就，但在我们的诚挚邀请下，也勇敢地尝试涉足柔软表面产品的设计领域。我们向他提出设计外观极具几何感产品的需求，他凭借深厚的专业素养与创新思维，为我们带来了令人耳目一新的设计作品。
此外，我们还将目光投向时尚行业，从中获取宝贵的设计灵感。顶尖设计师Patricia Urquiola精心设计的“Smoke”作品，为我们深入洞察时尚行业的流行趋势与设计理念提供了重要窗口。来自日本的George Nakashima，则帮助我们成功将时尚领域独特的手工技艺引入到家具制作当中，打造出了如“Bouquet”般令人惊叹的独特产品。这款产品从外观上看，宛如一束娇艳盛开的鲜花，其制作过程耗费了大量的面料，通过精心的设计与制作工艺，将创新思维与精湛技艺完美融合，展现出了极高的艺术价值与创新魅力。
在Moroso，创新并非仅仅局限于产品设计的初始阶段，而是贯穿于产品从设计研发、生产制作到最终投入使用的整个生命周期。例如，我们与Alexander McQueen展开深度合作，共同进行精品店的陈设布置工作。在这一过程中，我们不仅在产品设计环节全力以赴地寻求创新突破，更在艺术领域广泛涉猎，积极汲取不同行业的精华与灵感，力求将每一个细节都做到极致。通过这些努力，我们不仅为消费者带来了独特的产品体验，更在一定程度上推动了整个行业的创新发展与进步。接下来要介绍的“Public Rubble”项目，初看之下或许让人难以将其与家具产品联系在一起，但实际上它蕴含着深刻的创新理念与设计巧思。该项目诞生于新冠疫情期间，当时两位瑞典设计师朋友，面对人们因疫情被困家中的现状，萌生出将户外自然元素引入室内空间的创意想法。为实现这一目标，他们深入森林，运用高分辨率相机详细记录下森林中的每一处景象，随后将这个项目命名为“Designed by Nature”。
在项目实施过程中，他们充分发挥创新思维，让大自然成为设计的主导力量。通过巧妙运用不同颜色的线进行交织，制作出能够精准还原森林景象的独特面料。同时，他们还首次在家具行业大规模运用3D打印技术，将从森林中带回的岩石进行数字化扫描与放大处理，完美复刻出大自然中岩石的真实模样，为产品增添了浓厚的自然气息与艺术氛围。尽管该项目在制作过程中广泛借助了先进的数字技术，但最终仍离不开人工的精心润色与打磨。例如，设计师们亲自上手，细致地模仿岩石上苔藓的质感与纹理，为作品增添了独特的触感与视觉效果。这个原本源于艺术创作灵感的项目，经过一系列的创新转化与实践探索，最终成功实现了从艺术概念到工业化产品的华丽转身。由于其独特的前瞻性设计理念与创新的制作工艺，这款产品一经推出，便迅速成为了我们的畅销品之一，受到了市场的广泛认可与消费者的热烈追捧。
家族传承的企业模式正是我们能够始终保持创新活力的核心优势所在。家族企业所特有的灵活性与凝聚力，使得我们能够迅速感知并适应市场环境的变化，紧跟时代发展的步伐。我们能够根据市场的当下需求，精准地推出符合消费者期望的产品；同时，凭借对市场趋势的敏锐洞察力，我们还能够提前布局，推出那些市场或许目前尚未意识到自身需求，但在未来几年内极有可能成为热门需求的创新产品。
如今，Moroso已顺利传承至第三代。在新的发展阶段，我们面临着诸多挑战，其中持续保持创新能力无疑是最为关键的挑战之一。幸运的是，创新精神早已深深融入我们家族的文化基因与企业的发展脉络之中。在家族内部，无论是日常的晚餐时光，还是重要的节日聚会，家族成员们都会自然而然地围绕企业的发展战略、产品创新等话题展开深入探讨。这种长期以来形成的交流与沟通机制，使得创新的火种在家族中得以代代相传、生生不息。当然，要始终确保企业能够紧跟时代发展的步伐并非易事。但值得庆幸的是，我们始终保持着谦逊好学的态度，能够积极主动地从市场中汲取宝贵的经验与智慧。中国市场，作为我们目前全球业务布局中规模最大且发展速度最快的市场之一，为我们提供了丰富的学习资源与广阔的发展空间。
截至目前，我们已在中国成功开设14家门店，对于现有的销售布局，我们感到较为满意。但我们深知，市场的发展是动态且持续的，我们不能满足于现状。未来，我们将持续密切关注中国市场的动态变化，深入了解中国消费者的需求与偏好，不断学习与借鉴中国市场的成功经验。我们将以更加积极的态度、更加高效的行动，快速响应中国市场的需求，努力为中国消费者带来更多融合了创新设计理念与卓越品质的家具产品，与中国市场共同成长、共同进步，携手共创更加美好的未来。
以下是对两位主席对话的整理：
Q：Catarina Moroso女士，作为家族企业的第三代传承人，您目前面临着哪些挑战？在维持家族传统与在中国这一重要市场中的持续存在方面，您有何独到见解？毕竟，中国目前是您除意大利外最大的市场。那么，针对中国市场，您有哪些具体的规划或愿景？
A：身为一个家族企业的继承者，我们享有得天独厚的灵活性。当然，我们也面临着持续创新的挑战。但幸运的是，“创新”早已深深镌刻在我们的家族基因之中，这是我们难以割舍的一部分。
值得庆幸的是，我们从市场中汲取了丰富的养分，特别是中国市场，它如今已成为我们最为强大且增长最为迅速的市场之一。我们正密切关注着市场的每一个细微变化，力求能够迅速响应并适应。中国是一个发展极为迅速的市场，我们始终保持着谦逊学习的态度，希望能够紧跟市场的步伐，不断前行。
Q: 在推动创新的过程中，我们应采取何种策略或方法以确保持续进步？
A: Moroso之所以能够在创新的道路上稳健前行，其核心在于我们一贯秉持的开放与包容的价值观。我们深切地认识到，倾听并尊重设计师的专业意见是至关重要的，他们是创意与灵感的源泉。同时，我们也极为珍视每一位对产品拥有独特视角、并愿意分享其背后故事的个体的声音。我们坚信，创新绝非某一个体或群体的孤立努力所能达成，而是需要集合多方面的智慧与力量，共同构筑起一座创新与进步的桥梁。在这个过程中，我们致力于打造一个开放的平台，让每一种声音都能被听见，每一份创意都能得到尊重与实现，从而推动Moroso在创新的道路上不断前行。
以上内容根据ECI国际数字创新节现场实录进行编辑整理
关于ECI Awards
ECI AWARDS 艾奇奖创立于2014年，由 IECIA 国际数字经济创新组织主办。是全球首个在数字经济领域使用“创新的有效性/The Effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项。ECI 奖项的名称本身就蕴含着创新——企业家、创意人和创新者。致力于表彰能够定义未来，促进全球可持续发展，体现人文精神的创新。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）