新年大红大紫的ubras，如何与女性双向奔赴
节日是一个独特的沟通场域，借助节日的氛围创造新鲜的互动话题，可以让节日在消费者心中焕发新的生命力，并在情绪共鸣中赢得情感认同。品牌在情绪表达的方式上展现出一个明显的趋势——形式变得更加多元和富有个性，“发疯”、“颠了”、“偷感”、“玩抽象”、“去班味”、“怀旧”和“疗愈”等成为过去一年情绪营销的抓手。
例如，消费者渴望暴富，肯德基则通过“疯四文学”的梗，再加上金钱元素，进一步放大了暴富情绪；年轻人热衷“搞抽象”渴望超前的精神状态，RIO好喝有好报，借各种抽象、发疯的广告语宣传鸡尾酒，把产品#好喝得很抽象#符号种进消费者心智。格外需要松弛的打工人，面对jellycat超强信念感和仪式感，恰到好处地触动了她们对情绪疗愈的渴望。
虽然情绪营销的最终目标都是通过精神层面的沟通，让品牌与消费者建立更深的连接，但它不再仅仅局限于传统的喜忧符号，而是逐渐分化成更为细腻的情感表现，品牌们敏锐地捕捉到这些情绪点，并愿意借此与年轻人建立更深的联系，通过这种更贴近内心的对话方式，触及目标群体的情感世界。
这些品牌背后的策略，不仅在迎合年轻人日益“丰满”的“疗愈”需求，也在为在新年要“大红大紫”“添砖加瓦”。在情绪表达上，红色从不缺席。无论是高端香水品牌闻献DOCUMENT用明亮浓烈的红打造的概念店Blushing House，还是ubras推出的跨年「大红盒」，都深谙红色的情绪魔力。尤其是ubras的「大红盒」，简直为女性量身定制了一场情绪盛宴，刚上市就吸引了一票姐妹疯狂种草。新年将至，物质和精神的需求同步飙升，红色营销无疑是品牌捕捉心动瞬间的最佳选择！
通过大红盒讲好女性故事
新年一到，大家都忙着“换新”——新衣、新机，还有给自己的一点小奖励，想给新的一年带点好彩头。这时候，ubras的「大红盒」简直就是为这份“焕新”心情量身定制的小惊喜！它不仅传递着红运满满的祝福，更带着贴心的关怀，让人从里到外都感受到“红到心底”的喜悦。
ubras的「大红盒」，代表的不仅是外在的精致，更是情绪的向外释放。同时，它也深知，情绪的源泉在于内心，必须有强大的精神内核支撑。
正因如此，ubras的每一款产品，都是情绪的具象化，而每一次活动，都是情绪的放大器。比如ubras发起的#100种大红大紫的野心#活动，表面上看是一个互动话题，但仔细想想，它的设计非常有意思，它抓住了一个核心：每个人都有梦想和目标，只是平时可能没有机会表达。而这个活动就像一个窗口，鼓励人们在新年伊始，去思考自己的目标，并勇敢地把它分享出来。
这样的活动，不是那种“说一说就过去”的套路，而是真的让人感受到内在的力量。这种力量来自于对未来的期待，也来自于与参与者之间的情绪共鸣。
从ubras这一年的策略来看，和消费者的情绪共鸣并非只有节日才能凸显，而是贯穿于ubras的日常与四季的变换中。
建立联结、向上生长
今年，ubras巧妙地将四季换季和衣橱焕新这两个契机结合起来，以四季战役为主轴，每一季都传递出品牌的独特情感与精神内核。春夏秋冬，ubras用不同的视角展现了品牌多元却一致的内在力量，同时也在每一次品牌沟通中，融入了“与女性双向奔赴”的向善理念。
春天，ubras用树影般的蕾丝唤醒自然的性感。推出“春日蕾丝”系列，蕾丝的多重样貌，可以满足女性对于内衣之美的丰富联想。把春日的树影比喻为蕾丝，让人由蔓延的蕾丝，看见自由生长的树影，更看见女性恣意生长的样子。将ubras的蕾丝，扩展出女性「自由生长」内涵的同时，也为ubras所提倡的女性性感作出富有生命力的全新诠释。
在3月21日的世界睡眠日，为让用户拥有更舒适的睡眠体验，通过关注舒适好睡眠与情绪之间的联系，ubras推出了呼呼睡衣，“呼呼”即代表每个人理想的睡眠自由，能够卸下情绪包袱呼呼大睡。柔软轻盈的触感与淡淡的薰衣草香气，仿佛为疲惫的情绪按下了暂停键，ubras提醒我们：睡个好觉，才是对自己最深的关怀。
盛夏之际，ubras将“风口”作为切入点，说起“风口”，大人们或许首先想到的是它经过延展后的意义，ubras所描绘的“风口”是非常日常的东西，大多数人对这样的“凉感”是有过切身体会的。传递出“被风打乱节奏，就邀请它加入合奏”的松弛舒适感，狠狠戳中当下“像吹风，又怕慢下来”的焦虑、矛盾的年轻人。在洞察情绪的宏大命题后，品牌用更轻盈通感的方式，传递一种从身到心的凉。
除了探索外在的情绪，ubras敏锐捕捉到人与自己的内在链接，在品牌八周年之际，以“先粉上自己”为口号，强调自我价值，鼓励对自我的全面接纳。粉色一语双关的表达，让人印象深刻：粉色代表的生命力、活力、健康与女性有着天然联结，粉也是行动号召，号召女性做自己先粉上自己，拥有更自由的内心后，吸引更多同频的人。在看见“自我”之后，进而看见自己与她人的联结，对关系的探讨，成为ubras与消费者内在沟通中的催化剂。
在粉红丝带月，ubras通过“做彼此的粉”这一理念，温暖了女性之间的连结。今年品牌在乳腺癌防治月，邀请了明星、博主、媒体人来谈论「乳腺癌」，聊一聊她们是如何从不确定之中找寻到支撑的力量，延续“小粉标”让大众对相关疾病和人群都有了更多认识与关注。同时，开启「年轻乳癌患者赋能行动」，为年轻乳癌患者打造一个全方位的支持系统，支撑她们重拾自信，找回日常，一起彼此鼓励、彼此支撑、彼此闪耀、开启一段彼此陪伴的温暖之旅。
回看2024一整年的品牌表达，ubras的品牌理念就像一株充满生命力的植物，每一片叶子，都是品牌与女性情感的共鸣。ubras不仅仅在卖产品，而是在和女性一起成长，创造让她们内心触动的情感价值——让她们感到自信、自由，掌控未来。品牌的成长，不止是向上，更是向善延展，陪伴女性在四季更替中，找到更好的自己。
ubras的用户沟通，融合品牌核心概念，随着品牌的发展，其理念也在纵向深入：身体的舒适——与他人相处的舒适——与自我相处的舒适。品牌情感价值的创造，超越了价格、功能、设计，更触动人们内心深处的渴望——自信、自由与对未来的掌控。关注到女性用户与情绪间的隐秘呼应，以产品硬实力与情绪软实力诠释用户为本，ubras始终以与用户同行的姿态走近女性的生活，在与她们建立温暖、亲密的情感联结中，共同走向更自由、更广阔的天地。
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