2025CES参展企业全球传播攻略
又到了一年一度的CES，全球科技界开年重头戏即将开启。1月7日至10日，参展企业的首席营销官们将迎来开年最繁忙的时光。对于中国企业来说，CES不仅是展示创新产品的舞台，更是一次品牌传播的黄金时机，尤其是在出海的过程中，错过CES可能意味着错过了一个巨大的海外市场开拓机会。
然而，参展仅仅是第一步，如何在数千家企业中脱颖而出，赢得更多媒体的关注与曝光才是重中之重。烟火传播认为，除了在全球主流媒体和科技垂直媒体发布新闻稿这一传统传播方式，企业还可以在展会现场、PR传播议题设置以及传播渠道上尝试一些新的玩法和姿势。今天，本文将分享一些行之有效的新思路，帮助企业在2025 CES上实现最大化的品牌曝光。
造势阶段：提前布局，抢占热点话题
假如将CES展会比作争奇斗艳的比赛，那么这场传播战役早在1月初甚至12月中下旬就已拉开帷幕。
根据CES主办方公布的对话，我们梳理了今年CES聚焦的一些重要的行业新趋势，以下是一些值得关注的议题：
量子：CES认为AI之外，量子是人类技术的未来；
沉浸式娱乐、游戏和智能家居创新：LG、松下、索尼和三星将会带来全新家居体验；
转型或死亡：主办方将本届CES视为转型的转折点。他们想传递的是，不光展会在转型、所有的大、中、小型企业均在艰难转型，到CES现场就是了解新事物、寻求更好地转型；
数字健康与医疗保健：AI与数字技术在医疗健康领域的创新应用；
移动出行：陆地、海洋、空中，自动驾驶、智能交通等技术如何改变出行方式，汽车网络安全；
移动性与行业融合：5G、物联网（IoT）等技术推动不同行业深度融合；
人工智能与效率工具：比如高效职场妈妈群体，如何通过人工智能提升工作与生活效率。
我们建议，企业紧跟主办方脚步，围绕这些话题提前做好议题布局，这样既能增强展会前期的曝光积累，也能让企业的技术与产品对外传播上更好地契合媒体追踪报道的新趋势。
展会期间：制造亮点，传统媒体与社交媒体两手抓
如果您的企业是类似Delta、NVIDIA这样有实力的头部企业或科技新秀，那么已经大概已经提前受邀参与主办方举办的主题演讲或技术领袖晚宴。假如说并没有这样待遇，也可以在通过一些创新的互动方式给参展者留下深刻印象，并获得媒体关注机会。
关于展会现场制造互动亮点的形式，除了当下较为流行的虚拟现实（VR）、增强现实（AR）路径，不同企业之间的跨界合作、高层强强联合制造话题热点不失为一条捷径。
在CES正式传播阶段，均匀分配传统媒体与社交媒体的预算，会是一个比较不错的策略。
截止目前，在全球范围内，海外权威媒体仍然是触达目标受众的最重要途径之一。对于预算充足的企业，可安排北美或海外目标市场国家的权威科技媒体或强势媒体安排一场深度专访（全球科技媒体推荐），以更权威的视角对企业进行全面报道，以获得持续、强有力的媒体背书。
与此同时，社交媒体的传播能力不可小觑，我们预测，在今年CES展会期间，社交平台会成为了信息传播的重要阵地。根据2024 CES的报道数据，社交媒体曝光量较2023年增长了12%。企业可以在X（前Twitter）、TikTok、Instagram等平台上进行碎片化传播，通过实时更新、热点话题和创意内容吸引观众参与并进行二次传播。
其中，面向消费者的2C企业，社交平台（如X、TikTok、Instagram）是理想的传播渠道。通过有趣的短视频、互动话题等形式，吸引年轻受众的关注，推动品牌的全球曝光。
对于面向企业客户的2B企业，LinkedIn、YouTube和播客等平台是更为适合的传播渠道。通过媒体报道专业文章、行业观点传递、新品发布等形式，在这些平台上展示企业的行业深度和技术优势。
以领英为例，是2B企业面向外部沟通的重要平台，并借力“把企业的高管推到台前”，向外界展现他们领导力的同时，也能更好地帮助整个企业建立起更强大的外部媒体沟通渠道。
比如，西门子CEO Barbara Humpton 在今年CES展会前夕，就在领英上发布带有CES相关话题tag的内容，透露西门子为何参加CES的原因，并对未来趋势做了进一步解读，引发热议。这种类似于“预热式”的内容真实地展现了企业面向未来科技转变的一面，给用户带来更多的好感度。
在CES期间，北美乃至全球科技媒体都在关注展会期间的一举一动，企业想要最大化做传播，需要在媒体报道焦点与目标受众之间做好平衡，在策划阶段，尽量选择那些媒体最为关注、也最有机会获得大面积转载的议题，往往会取得事半功倍。
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