香港经济日报 - REIGN 的艺术奢侈品牌在后疫情下的商业5.0的营销策略
REIGN首席技术官林汉源表示，品牌致力于将西方艺术 IP 融入中国的高端食品市场。品牌的创新理念不仅展示了艺术与奢侈品的完美结合，更为艺术爱好者与高端消费客户提供了独特的产品选择。
REIGN 以艺术为核心，融合了毕加索、莫奈、梵高等知名艺术家及奥地利美景宫美术馆的作品，推出如毕加索茅台、梵高威士忌、莫奈手制曲奇等高端食品，旨在满足消费者对艺术与美食的双重追求。林汉源表示：“我们的目标客户群主要是艺术爱好者及高消费人群，他们通常购买我们的产品作为珍藏或送礼。
随着圣诞及新年即将来临，REIGN 对市场需求进行了深入分析，特别推出了两款针对不同消费群体的产品。为了巩固高端消费群，REIGN 与知名女慈善家甘比合作，推出节日珍藏礼盒，内容不仅包含传统手制曲奇，还有“甘比“亲手编织的纪念品，成为节日送礼的佳品。
REIGN x KIMBEE "Starry Crown to the Moon"
同时，针对中端消费群，REIGN 则推出了创新的圣诞及新年盲盒，这些盲盒的设计灵感来自于艺术作品，旨在提升消费者的惊喜体验，让每个顾客都能感受到艺术的魅力。
在商业5.0营销模式中，REIGN 将重点放在 B2B 体验营销，通过与奢侈品牌如 Cartier、Piaget 的合作，推出了“毕加索茅台品酒会”。这项活动不仅融合了艺术与中国酱酒文化，更吸引了新的消费客源。林汉源指出：“我们不仅将现有的客户推荐给奢侈品牌，还建立了战略合作的互补关系，为双方创造了共赢的局面。”
展望未来，REIGN 预计将市场重心从中国内地转向东南亚及中东地区。自2023年起，REIGN 已开始着手策划扩展至马来西亚、柬埔寨及印度尼西亚等市场，并与当地高端旅行社及知名景点 IP 建立战略合作关系。特别是在东南亚，REIGN已经与东南亚多间酒店集团合作推出个性化的高端消费旅行团，将艺术产品融入旅游体验。
林汉源强调：“未来的市场竞争不仅依赖于产品本身，更需要提供贴心的服务，以及与上下游企业的合作互补关系。” REIGN 的未来无疑将在艺术与奢侈品的交汇处，持续引领市场潮流。
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