巧借体育三架马车 互仁圣清X达克宁探索OTC整合营销新思路
2024 年 8 月，一场横跨4-8月、覆盖19座城市的2024年度篮球圈层第一IP大事件——达克宁 2024「圈地为王」整合营销Campaign正式收官。
这场活动凭借其出色的创意将产品与运动场景深度关联，打造出集产品科普、互动体验、情绪共鸣于一体的传播案例，成功斩获DMAA创意大赛整合营销类银奖。这不仅是对我们团队创新精神和执行力的高度认可，也是对活动全方位整合传播效果的肯定。
如何满足法规、平台的要求下，打造出既有品牌影响又兼顾产品的创意是一直是OTC医药品牌面临的营销难点。
而这次项目的成功之处在于没有一味的跟风，而是不断向下挖掘，以小圈层链接大圈层，以小预算博得大收获，最终，把IP、场景、渠道的优势通过一个完整的创意串联起来，让OTC 的品牌内容也可以寓教于乐，开辟了 OTC 营销的新思路。
「品」效合一2.0 时代：要品牌更要产品
作为国内知名的药品品牌，达克宁已经在消费者心中有着深厚的品牌根基
然而，随着市场竞争的加剧，如何通过营销活动的进一步创新
在情感层面与消费者建立更紧密的联系的同时更彰显其产品的专业性成为了品牌面临的挑战！
向下「深」挖，将创意落地产品本身
我们敏锐的捕捉到达克宁成分所产生的“抑菌圈”效应
在真菌培养实验中达克宁成分周围形成了一圈抑菌地带，这一地带也是真菌繁殖的禁区。
而在篮球运动中，「禁区」是赛场上最重要的阵地
——篮球场两侧向内延伸的两条线，与中线相交于球场两端。
于是在创意上，将篮球运动中的“禁区”概念与达克宁“抑菌圈”相结合
提出全新概念「达克宁禁区」，并以此发起2024年度主题赛事——「圈地为王」
我们携手篮球IP路人王再次扬帆起航
借助“圈地为王“的号召燃起年轻代一对篮球的热爱！
开拓篮球场景，互动科普见证产品实力
攻、防、控既是篮球运动的三板斧，也是对抗真菌的三板斧！
【金达时刻】【达喷时刻】【达散时刻】等一系列趣味互动科普装置
不仅能感受运动的刺激与乐趣
更让消费者得以深入了解产品的效果与价值！
绑定城市名片，小预算探索「民间体育」破圈密码
19座城市，26场巅峰对决争夺全国总决赛的名额
「圈地为王」已然成为2024年最具冲击力的篮球盛事
我们不仅邀请了各城市的篮球达人和往届赛事冠军，更有众多业余篮球明星和街头传奇球员加入！
每一场都是新王者的诞生，每一场都代表着一个城市的荣耀。
通过路人王官方报名小程序
所有篮球爱好者都可以加入这场史无前例的赛事
线上报名的同时，我们将赛事的激情从线上传递到线下
各大渠道也将达克宁家族的趣味互动科普装置搬入线下
通过参与篮球互动挑战，赢取赛事参赛券
城乡结合引领下沉营销趋势，打破局限上探社会议题
契合村BA 的话题热点
携手美团共同打造主题宣传片：《热爱无大小》
以热爱之名，将赛事深入到每一个热爱篮球的小县城
“无论你是街头的传说，还是村BA的英雄
热爱篮球的人在哪里，赛场就在哪里，热爱不分大小”
这是一场为篮球爱好者群体的热爱发声
也是一场关于下沉营销的新尝试
高燃现场全民目击，线上线下联动赋能品牌传播
4 次登录抖音话题榜
总决赛占领抖音热搜榜Top 01！
近1000W万次Social互动
单场直播在线观看突破100万+
总结：体育营销三驾马车，让品牌成为用户与赛场的媒介
赛事+KOL+社群，在这场传播案例中，互仁创新得打造出体育营销三大阵地，探索出一条全新的体育营销打开方式，既帮助品牌实现了从广至深地与用户链接，让体育场景成为品牌与年轻一代连接的纽带，更帮助达克宁突破了从品牌到产品的创意落地，让体育场景成为真正赋能达克宁生意增长的引擎。
客户：达克宁
创意代理：Horizon互仁圣清
AD：Iris.dai
项目经理Account：来来、Joy
CD：Nick.hu
创意Creative：Ivy、七七
设计：凯文、小白
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