艾菲对话 | 凤凰都市传媒冯小庆：创新推动户外媒体领域发展

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举报 2024-12-31

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凤凰都市传媒是全国最大的户外LED媒体运营商之一，为客户提供覆盖度广、信誉度高、策划创意能力强、技术保障充分的专业户外广告投放服务。凤凰都市传媒作为首届艾菲场景营销奖特别合作伙伴，与艾菲携手聚焦场景营销创新发展。随着本赛季艾菲场景营销奖圆满结束，艾菲邀请到凤凰都市传媒冯小庆先生进行分享。

分享嘉宾

采访实录

Q1：您自 2007 年加入凤凰都市传媒至今，能否分享下凤凰都市传媒是如何在户外媒体行业中布局的，并专注于 LED大屏?

凤凰都市传媒作为全国最大的户外LED媒体运营商，联合全球媒体供应商，能全面满足客户对于媒体投放的需求。同时作为凤凰卫视集团全媒体的重要成员之一，凤凰都市传媒一直秉承凤凰优秀基因，经过17余年的发展，从媒体资源到广告收入等各方面都保持着远高于行业整体增速的快速成长，目前可使用资源覆盖中国300多个城市、1,000多个屏点，以及海外31个国家和地区，已经实现真正意义上的全球采购和全球发布，全面满足客户多元化、全球化的投放需求。毫无疑问，凤凰都市传媒是中国最具影响力的户外广告传播平台之一。

Q2：凤凰都市传媒在硬件技术、媒体数据和视觉表现上不断创新，如“裸眼3D”、“动态海报”等户外大屏互动体验的全新呈现形式。您能分享一下这些创新是如何推动公司在户外传媒领域取得领先地位的吗？

我们一直在研究和探讨，如何让广告“活”起来。近几年也在不断尝试各种户外广告的创意表现形式，比如今年我们在艾菲场景营销奖中入围的品牌营销案例——裸眼3D广告作品《为你挡在热浪前的人》，在南京新街口地标级大屏——金陵巨幕2688屏上完美演绎，震撼逼真的画面吸引了大量的受众前来打卡。作为成功入围艾菲场景营销奖-LED大屏参赛类别的作品，我认为这引领了数字户外场景营销领域的行业风向。除了裸眼3D等技术上的创新，我们也在新场景、新媒体的打造中不断挖掘自身优势。例如我们的深圳湾区之心屏，异型屏体设计，赋予“3D悬浮橱窗”概念，将媒体作为产品展示窗口，同样能够为品牌创意元素的植入提供无限可能。

Q3：随着人工智能等技术的发展，各行各业受到不同程度的影响，户外广告行业也在经历变革。您如何看待这一发展趋势，以及凤凰都市传媒将如何在这行业变革中保持竞争力？

各行各业都在经历深刻的变革，当然户外广告行业也不例外。我觉得这一发展趋势既能带来挑战，也孕育着新的机遇。比如说我们利用大数据可以更加精准地了解消费者的行为、兴趣偏好等，屏下受众画像也更加精准，从而为客户带来更多定制化的营销服务；通过智能算法，户外广告也可以实现实时互动，以匹配不同时间段、不同天气条件或不同人群的需求。比如说我们推出的云智能播控COS系统，基于“H5网页播放 + 户外环境传感器”的硬件基础，满足了广告画面根据天气情况实时更换的需求，实现了“受众需求”与“产品供给”的深度捆绑。

我们也尝试着使用AI去生成大屏广告画面，让户外广告与AR、VR等技术结合，为品牌和受众带来互动更强、体验更丰富的广告内容与形式。当户外广告行业面临技术变革的挑战时，我认为应积极拥抱新技术，驱动数据营销，在保障投放效果与促进绿色广告发展的同时，利用科技赋能营销，实现可持续发展。

2025艾菲场景营销奖持续拥抱行业合作伙伴，期待凤凰都市传媒与艾菲持续共话全场景营销新模式！

关于艾菲场景营销奖

艾菲场景营销奖（Effie Scenario Marketing Awards），以艾菲四大支柱为基准，表彰品牌、媒体媒介、平台、代理和创意机构的优秀案例和个人，聚焦场景营销，提升商业价值，致力于打造全场景营销领域的行业风向标。

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