王小卤年货节：专业做凤爪，认真做娱乐
我本是天上文曲星，触犯天条被贬人间，坠入凡尘。闹钟轰鸣，一睁眼看见许多未读消息，猛发现自己身处在「王小卤 CNY 创意脑暴」的群聊之中！
创意、预算、 DDL、 ROI ……无数新名词，如远古的记忆觉醒，涌入我的脑中。其中，「抓手」二字与「凤爪」重叠，覆盖我的视野，一件件事情蜂拥而来，毫不留情，压垮了本来就躺着的我。
到底什么是「抓手」？才能在一个以抖音投放为主的竖屏视频战役中，影响更多人，赢得更多赞？我不熟练地用新换的身体，翻了个身。先拆一袋「好吃到上天」的名声在外的王小卤虎皮凤爪仔细品尝。
我配有一个观众吗
初到人间，还未尝过人间疾苦。刷了三天三夜抖音，才发现其中的玄妙。过去那些名导情怀，大片质感、有趣广告文案的TVC，反而会激起粉丝们对广告天然的戒备心理，被第一时间划走，难过3秒完播率的考验。要怎样才能让三秒跳出率再低一些？我趁前世的记忆尚未湮灭，偷偷调取名为「经典洗脑广告」的档案数据库，企图从前辈那里偷师。惊讶地发现，刻入十几亿人DNA 里的脑白金广告，居然也同样沉沦抖音，也和我一样，为了收获用户的小心心而小心。
该怎样优化，才有「会心一击」的效果？满脸委屈的男子，玩弄男人心的俏皮女人，一场并无逻辑的花腔对谈——在平行宇宙中上演了数百个剪辑版本，和混沌信息流中数万个其他的视频竞争，最终得到一个更能获取算法青睐的原生竖屏广告（王小卤抖音看竖版）。不再有包框、不再是横改竖、就这些微妙的区别让它的转化率提升了。当它被机器认可时，我情不自禁，流出了人类的感动的眼泪。
别划走，接财神
项目的DDL 越来越短，已经成为网红的金枪大叔头发越长（zhǎng）越长（cháng） 。阳光之下并无新事，辗转难眠的人们却有心事。今年的愿望和去年类似：还是想要发财。只不过，那时的创意鬼才金枪大叔让打工人们大喊：要升职！要加薪！惹得大家厌烦——这么直接？以前BOSS预算高，常常画饼，而现在的打工人们，不再吃饼，也不装了：什么升职、加薪都是虚的，直接发财！
小红书上搜索 Tiffany，跳出来的第一个关键字，居然是「能克领导」，可见世态炎凉。寓意「抓财手」的凤爪，自然得多吃。而那个企图 PUA 员工「你还想不想升职」的老板，在剧情中，并没能吃到凤爪，也许是天意。
诶，这可不能乱舔
仔细想一下，招财猫见多了，“抓财”还比“招财”版本更主动强势。日式招财猫的OOTD看多了，来点新中式LOOK才更适合中国猫猫体质。自从成为了人类，深深感受到命运的不公：我在寒风中通勤，而你每日睡到自然醒；我为买包零食犹豫再三，而你的罐罐随叫随到。如果能激发起四足吞金兽的潜能，让财富滚滚随心而来，岂不是世上最浪漫的事。
专业做凤爪，认真做娱乐
王小卤从决定做虎皮凤爪的那一天起，便已决定成为凤爪中的第一。这几年来，我们看着这个品牌从无到有，从小到大，抓住了时代中某些不可测的气息，也费了很多力气，把软糯脱骨的凤爪产品力做硬，抓住了食客们喜爱的关键，把产品越做越好。
做凤爪，王小卤是专业的；做凤爪广告，王小卤也有一套自己的方法论：不做normal，只做有趣，新一代年轻品牌就要有新的活力，和消费者的互动一定是有来有回的，不是单向输出。只有不断给人带来意料之外的惊喜，才能在逐渐麻痹的广告营销中“杀”出重围，成为年轻人喜爱并认可的品牌。前几年，天马行空的无厘头搞笑短片在微博上闯出了一片天地，让魔性的视频得到了众多叫好。而洞悉到了年轻人求财情绪的王小卤，也将目标放到了更多精准的转化上。究竟是谁在买，究竟应该为那些购买凤爪的人，喊出怎样的口号，究竟在十多秒中，可以认真地策划一次怎样的偶遇。说是娱乐，其实是一种营销科技。说是科技，其实也是一种广告娱乐。
吃凤爪真的能抓财吗？
如果你不相信，可以尝试购买王小卤，通过统计吃凤爪和你财富自由之间的数据关联与变化，便会得到你的答案。如果你相信，那你也可以尝试购买王小卤。当你用 2分 16秒看完了这篇文章，或啃干净了一只凤爪。你已经利用啃凤爪的底层漏洞，学到了知识，收获了笑料，赚取了工资的最大性价比。从这个角度来说，多吃凤爪，真的会多抓财。
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