艾菲对话 | 迪岸双赢支运成：解析机场媒体发展之路
艾菲场景营销奖（Effie Scenario Marketing Awards），以艾菲四大支柱为基准，针对全场景营销变革，制定针对性评审体系，表彰品牌、媒体媒介、平台、代理和创意机构的优秀案例和个人，致力于打造全场景营销领域的行业风向标。迪岸双赢传媒集团秉承“客户第一、资源领先、合作双赢”的经营理念，深耕于媒体营销领域，与大中华区艾菲达成合作，成为首届艾菲场景营销奖特别合作伙伴。随着2024首届艾菲场景营销奖圆满结束，邀请到迪岸双赢集团支运成先生分享迪岸双赢传媒集团的思考与战略布局，以及所洞察的行业变化。
分享嘉宾
迪岸双赢集团董事长 支运成
采访实录
Q1您在户外广告行业深耕多年，能否分享一下您在这一过程中，最具挑战性的经历是什么？您是如何克服这些挑战的？
差不多是00年入行户外广告行业，经历了中国户外持续多年的高速发展，见证了中国户外广告从弱到强的全过程，公司的发展过程也经历过无数的坎坷。其实最大的挑战是基于对中国整体户外广告行业的担忧。传统户外广告行业集中度低，向来竞争无序，受政策影响波动较大。针对这一特性，迪岸多年以来坚持以大交通渠道及场景（机场、高铁）为核心拓展媒体资源，跟随国家大基建的推进完善自身发展，逐步成长为中国机场广告行业的头部企业。下一步，迪岸计划跟随国家一带一路战略，走出去，直面境外竞争对手，积极探索海外市场。
Q2迪岸双赢传媒集团在您的带领下，成为在北京、上海、广州都有资源布局的头部机场媒体运营商。您能详细谈谈这一战略布局背后的思考和实施过程吗？
核心媒体资源是户外广告公司发展的基石，结合客户投放需求，迪岸一直坚持两条腿走路，对于北、上、广以及一些强二线城市，迪岸寻求对机场广告资源的整包及独家经营权，由此获得对整体媒体规划、售后运营体系及市场销售定价的统一和持续经营管理。同时，对于客户接受度较高的媒体产品，我们会尽量拓宽产品的覆盖面，力求触达更多及更广阔的区域市场。由此，迪岸逐步形成了七个城市机场的独家经营，同时核心产品覆盖近三十个主要城市机场的媒体布局。这一战略在迪岸二十余年的发展过程中从未改变。
Q3作为国内机场媒体行业的领军人物之一，您如何看待当前机场媒体行业的竞争格局？您认为迪岸双赢传媒集团在这一领域中的优势和挑战分别是什么？
三年的疫情以及整体经济的长期承压也给户外广告行业带来了致命的打击，很多行业伙伴倒在了前行的路上。迪岸在疫情初始阶段就适当调整了拓展策略，加上绝大部分合作业主方的理解和支持，迪岸逆势成长为行业头部企业，并借机奠定了未来5-10年的发展格局。迪岸双赢一直认为，随时随地保持团队的创业心态，随时随地站在市场第一线，对行业保持敬畏之心，才能不惧挑战和变革。
Q4随着数字化和人工智能技术的发展，户外广告行业也在经历变革。您如何看待这些变化，特别是AIGC技术的应用对机场媒体行业的影响？迪岸双赢传媒集团在未来有哪些发展规划，以适应这些变化？
第一点、户外媒体行业在数字化和人工智能技术推动下，正在经历前所未有的变革，这是有别于前些年仅限于概念讨论阶段的真正的显著的变革，机场媒体作为户外广告的一个重要细分领域，这些变化尤为突出，也正在迎来新的发展机遇。主要体现在以下几个方面：
1. 媒体的数字化转型：一方面是越来越多的数字媒体形态在机场媒体领域的广泛应用。通过智能屏幕/LED等数字媒体矩阵提升广告的视觉效果和吸引力，同时增强与用户的互动性和参与感；另一方面，通过新技术、新材料的升级和应用，数字媒体以及一些非数字媒体都能实现数据埋点和智能控制。从而形成一个可被精准测量、实时互动的媒体网络。
2. 场景营销智能化：借助于数字化和AI技术，我们可以构建包括用户画像、媒体链路、商业消费等在内的机场全场景、全链路数据。依托于这些规模宏大、维度精细的机场私域数据资产，我们可以更为高效、精准地进行广告发布及实时互动，从而提升广告的曝光率和传播效果，真正地实现DOOH的程序化投放和智能化营销，也可以从中挖掘更多商业生态。
3. 创新与互动：通过数字化和智能化技术，品牌广告及活动信息可以实现从媒体端到用户设备端（如手机、ipad等）的跨端/跨屏互动，提供更具化创意性与互动性的服务，能够更好地与消费者产生共鸣，提高品牌知名度和美誉度。
4. AIGC技术的应用：AIGC（人工智能生成内容）技术正在改变传媒内容的生产方式与传播机制，推动传媒内容生产、媒介形态、内容筛查和审核等变革。在机场媒体行业，AIGC技术可以用于生成更加个性化和实时更新的广告内容，提升广告的吸引力和效果。
第二点、 未来发展规划：迪岸双赢传媒集团一直以来都非常关注数字化创新以及AI科技的发展，并持续多年一直在媒体创新、营销创新方面进行了大量的实践。未来，我们会继续坚持创新，制定相应的发展规划，以更好地适应市场变化和技术变革，主要包括：
1. 媒体的进一步数字化与智能化：扩大数字媒体矩阵规模，构建DOOH广告实时发布平台，远程播控、一键换刊等技术手段实现降本增效和精准营销。
2. 工作流（workflow）的数字化重塑：实现公司全体系内的媒体运营全流程（媒体规划、媒体建设、广告上下刊、广告监测、数据回流等）与营销全链路（市场调研、客户管理、业务管理、数据化决策、报表分析等）的数字化作业和管理。
3. 构建企业私域智能体（AI Agent）：结合AI技术及开源大模型，沉淀机场场景及企业内部业务数据资产，建立个性化场景+专家级的知识库。以AI全面赋能公司市场、培训、销售、运营、财务、人事等各个环节，实现员工与数字生产力的协作，帮助企业降本增效，提升企业管理水准及竞争力。
4. 定制化与个性化：在消费者需求日益多样化的背景下，户外广告将更加注重定制化与个性化服务，以实现更精准有效的传播效果。我们将结合数字化和智能化技术为客户及用户提供更具定制化和个性化的服务和体验。
5. 跨界融合与创新：数字化和智能化将为户外广告带来更多与其他行业的跨界融合与创新，例如与旅游、文化、体育等行业的合作，以及与不同媒体形式、场景内其他商业生态的融合与合作，能够为户外广告带来更多创意和营销机会。
期待未来，艾菲继续携手迪岸双赢，共同探索场景营销更多可能，开启场景营销新篇章。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）