艾菲国际论坛｜哔哩哔哩：内容经营心智 驱动高质增长
12月13日，哔哩哔哩营销中心总经理王旭在2024艾菲国际论坛内容经济板块带来主题演讲《内容经营心智 驱动高质增长》。
兴趣起家构建社区护城河，15年深耕拓宽生态版图
自2009年成立以来，B站凭借其高质量的内容和独特的社区文化，持续吸引并留住用户，成为中国互联网中唯一连续15年保持快速增长的平台。从最初的二次元文化起步，逐步扩展泛娱乐、泛生活、泛知识等领域，B站现今已构建起丰富的生态版图，并拥有了庞大的用户群体。
近7成的中国90后（包含00后）活跃在B站，他们是网生的一代年轻人，习惯于通过互联网随时随地获取和分享信息，而B站为他们提供了一个优质的内容观看与交流平台，用户不仅能在这里上收获感兴趣的内容，还能通过弹幕、评论等形式与同好交流。不仅如此，B站还推出了适配多种内容消费场景的产品，如web版、app版、OTT和车机等，确保用户可以随时随地享受自己喜欢的内容。在过去的15年里，B站陪伴网生一代从求学、立业到成家，丰富了中国年轻人的日常生活。（*数据来源：哔哩哔哩24Q3财报）
内容社区X开环生态：创造与消费者之间的心智连接，实现高质增长
陪伴年轻人成长的同时，他们各个人生阶段的消费需求，都能在内容社区中得到承接、得到释放——越来越多用户将B站视为消费决策的重要一环，在今年大促启动当日，站内“双11”相关关键词的搜索量激增至去年同期的六倍，大促期间为全行业带去的新客率均超50%。（*数据来源：2024年哔哩哔哩双11战报）B站7000+兴趣圈层涵盖了年轻人生活的方方面面，根据B站和KANTAR的调研报告显示，每位用户平均拥有7个兴趣。不仅如此，在内容社区中，年轻人的消费偏好会从内容中脱颖而出，B站致力于将用户感兴趣的内容与品牌希望传递的信息有机结合，让品牌想说的变成用户爱看的，依托内容社区创造品牌与消费者之间的心智连接，通过开环生态促成高质增长。
由此，王旭女士为我们带来了几个案例，其中两个分别获得大中华区艾菲奖铜奖、艾菲汽车奖金奖。
01 阿维塔《超级科学晚》见证阿维塔智能驾驶的惊艳破圈艾菲汽车奖—品牌内容-产品—金奖
根据尼尔森IQ《2024年汽车营销趋势白皮书》显示，超8成95后计划30岁前买车；年轻人在购车前，会花更长时间在线上获取购车信息，而后链路试驾环节时长占比减少了7成，从决定买车到到下定成交，平均所花天数减少了近4成。
B站正在成为智能汽车第一站，每天有超1700万人在B站观看汽车内容，这些潜力购车人群不仅关心汽车本身，也关注AI、数码、知识及科学技术在现实生活中的应用。（*数据来源：哔哩哔哩数据后台）《bilibili超级科学晚》致力于把科技行业的创新革命用年轻人的语言讲出来，让硬核科技走入年轻人日常生活——阿维塔正是看中了这一点，选择在超级科学晚的舞台上展示“超慧的”智能驾驶，放大科技基因，服务年轻人的美好生活。通过晚会内容合作、UP主试车体验、上市直播等方式，阿维塔获得全网曝光超25亿，成功打造了从曝光到用户心智种草的新车上市营销战役，品牌兴趣人群资产攀升。*bilibili x KANTAR，完整白皮书预计2025年1月中旬发布
B站内容经营心智全套解法 助力品牌x生意增长
同时，B站也提供了以内容经营心智的全套解法：首先聚焦年轻人兴趣文化的丰富内容供给，构建心智连接的基石；其次是多场景精准智能分发，从APP、PC、OTT、搜索等场景帮助品牌精准触达用户；最后是基于开环生态的原生组件赋能，帮助提升转化效率。王旭女士表示：“我们致力于通过高质量、有用、有趣的内容，帮助大家深度建联年轻心智，也期待与更多合作伙伴携手，共创品牌与生意的增长。”
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