西苔：溯源中国植物，书写ESG的全新范式
在全球可持续发展的浪潮中，如何让ESG（环境、社会与公司治理）不止于口号，真正成为品牌发展的核心驱动力？国产香薰品牌西苔，以“中国植物”为核心，从环境保护到社会责任，再到治理创新，勾勒出了一幅生动的ESG蓝图。
地球合伙人作为ESG可持续的交流平台，联动新锐创意热店、品牌Laeding Agency晒梦广告一起在2023年与西苔正式达成战略合作关系，与品牌一起成长。
在这一过程中，地球合伙人作为可持续咨询伙伴，助力西苔从ESG视野出发，用三大亮点帮助品牌力全面提升。
亮点一：
以溯源营销推动环境保护，彰显环境（E）维度的责任感
环境可持续性是ESG的核心维度之一。在这一方面，西苔联动地球合伙人提出“溯源营销”的策略，开创了品牌发展的新路径。
以“金山玫瑰”系列为例，西苔通过“中国植物香原料溯源计划”打造品牌IP，并深度挖掘高原玫瑰这一稀有植物资源。
西苔通过真实纪录的第一视角，向公众展示了金山玫瑰的高精油含量、强烈香气等生态价值，唤起了消费者对本土植物的关注。
同时，品牌长期与国内顶尖香精公司铭康合作，减少对进口香料的依赖，降低碳排放，打造更短、更绿色的供应链，完美诠释了可持续发展的“本地化采购”策略。
广东铭康香精香料有限公司致力于高品质香精，已成为在中国香料香精行业头部企业
通过这样的实践，西苔将环境保护从理论转化为行动：既保护了金山玫瑰的生长环境，也赋予“中国植物”新的商业价值和文化认同感。
亮点二：
以产业联动助力社会赋能，深化社会维度（S）的影响力
ESG中的S，即社会维度，强调企业如何为利益相关方创造价值。西苔在这一领域的实践尤其亮眼——通过与地方农业合作社和农户合作，品牌不仅支持了中国高原玫瑰的种植，还通过产业扶贫项目助力地方经济发展。
此次溯源目的地——小金县金山玫瑰基地
以金山玫瑰为例，这种高原玫瑰不仅为小金县带来了显著的经济效益，还为当地居民创造了更多就业机会。通过溯源营销，西苔让消费者了解每一种香味背后的土地、气候和劳动者故事，再次呈现品牌的社会责任感。
与当地藏族农户对话中
值得注意的是，西苔通过与藏族农户的深度合作，构建起“社区支持农业”（CSA）模式，在提升品牌供应链韧性的同时，也让地方经济在与企业共生中获得了长期价值。这种多赢的合作模式，是企业实现社会责任的生动范例。
亮点三：
以数据驱动优化品牌治理，提升治理维度（G）的透明度
企业治理的核心在于透明性与责任性，而西苔则将这一理念落到了实处。西苔关注创意营销，也通过数据化管理提升决策效率与治理水平。
1.数据化消费者洞察：西苔的创意咨询服务公司晒梦广告协助西苔整合多平台消费者反馈，精准锁定“轻松、惬意、舒适、安宁”等香薰使用场景，通过品牌slogan“一起深呼吸”，构建了直观的消费者记忆点，推动品牌认知度的大幅提升。
2.绿色供应链透明度：通过溯源计划，西苔建立了从田间到消费者的全链条追溯系统。消费者不仅可以看到产品背后的原料来源，还能了解生产过程的碳足迹和绿色实践，为品牌治理注入更多可信赖感。
地球合伙人x西苔x晒梦走访当地玫瑰工厂产业
3.多方协同治理模式：西苔整合调香专家、地方农户、环保组织与消费者多方的意见，形成共建共治的品牌发展路径，展现了新时代品牌治理的全新格局。
西苔参与中国香料香精化妆品行业年会暨产业博览会，与行业专家共同交流
西苔的ESG启示：从可持续到可感知
作为国产香薰品牌的代表，西苔在ESG实践中的三大亮点值得同行学习，也为其他领域的企业提供了借鉴。
在环境维度（E）上，西苔通过溯源营销与本地化采购，打造了一个绿色低碳的供应链范本。
在社会维度（S）上，品牌以社区支持农业（CSA）模式，平衡了商业目标与地方经济发展，创造了更多就业机会。
在治理维度（G）上，品牌通过数据驱动与透明化供应链管理，为国产品牌构建现代化治理体系树立了标杆。
晒梦广告通过创意营销与ESG品牌咨询，助力西苔连接了品牌与可持续发展目标，推动商业增长与环境保护、社会贡献并重。未来，品牌将在SBTN（科学目标网络）和TNFD（自然相关财务披露工作组）框架下，继续落实可持续发展实践。
SBTN为企业设定基于科学的目标，减少对土地、水资源和生态系统的影响。西苔的“中国植物香原料溯源计划”搭建了中国植物香原料体系，溯源中国特色植物香原料。TNFD则提供框架与工具，帮助企业评估并披露活动对自然资本的影响，以及环境变化对企业的风险。西苔的计划通过保护和可持续利用自然资源，将努力实现TNFD关于自然环境影响评估和披露的要求。同时，品牌化经营与线上渠道建设将提升农产品附加值与市场竞争力，实现经济效益与环境责任的双赢。
通过中国植物香的国际化之路，西苔不仅为本土香薰行业指明了方向，也成为了ESG领域的领先案例。未来，随着消费者对可持续与高品质生活的追求不断提高，像西苔这样的品牌将继续以ESG为基石，在全球市场上展现中国植物的独特魅力。
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