2025年海外新闻稿发布三大趋势：C2B、视频化、社媒化
年末复盘之际，烟火传播结合过往服务经验，总结了明年中企海外新闻稿发布的三大趋势：C2B、视频化与社媒化。随着中国企业“走出去”步伐加快，海外公关传播已进入全新发展阶段。以下是我们对这三大趋势的剖析，供各位客户参考。
一、C2B定向发布新闻稿，精准触达
过去，许多企业习惯于“通发”新闻稿，依赖广泛媒体铺量曝光。2025年，海外一稿通发的模式将逐渐式微。随着全球媒体环境变化和行业细分加深，C2B定向发稿将成为主流。我们在为客户制定海外传播规划时，也主张企业根据不同国家地区的行业特点，推荐合适的媒体进行定向精准发布商业新闻稿，以确保信息触及最相关的目标受众。
通过定向发稿，企业能够精准锁定行业专业受众，提升信息转化率，同时与媒体建立深度合作，精细化塑造品牌形象。比如，针对即将进军巴西市场的某传媒公司，我们会选择当地权威媒体进行发稿，从而确保品牌精准触达潜在客户和合作伙伴。例如《圣保罗洲报》（O Estado de S. Paulo）、《圣保罗页报》（Folha de S.Paulo）、《环球报》（O Globo）等，这些媒体在当地有巨大的发行量，覆盖面广，受众群体众多，能够达到一个比较全面的触达量和曝光效果。
除此之外，还可以根据传播的品类搭配垂类媒体，例如科技类的还可以选择Convergencia Digital、Canaltech等，娱乐影视类的可以选择Cine Pop、Papelpop等媒体发稿，将权威媒体和垂类媒体双管齐发，是一个在广度和深度上相辅相成的策略。权威媒体提供的是广泛的曝光和公信力，而垂类媒体则能够为品牌提供精准的行业受众和专业的形象塑造。两者联合发布内容，能够提升品牌的曝光度、可信度和转化效果，最大化信息的传播效果和影响力。
二、视频化传播，告别单一图文
视频传播已经成为信息发布的重要形式，尤其是在短视频平台的崛起下，视频内容的吸引力愈发强大。与传统图文新闻稿相比，带视频发布能显著提升传播效果。视频内容不仅能生动传递品牌故事，还能激发受众情感共鸣，增强互动性。
在海外市场，尤其是欧美和东南亚地区，短视频已成为提升品牌影响力和吸引用户关注的关键手段。图文+60秒短视频的新闻，将会成为企业海外传播的主流方式。
三、社媒平台传播，社交化为主流
和国内一样，在海外，传统媒体也备受冲击，Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn等社交平台已经成为品牌传播的主要阵地。和传统新闻渠道相比，社交平台更注重互动和参与感，也更容易与用户建立长期的联系。然而，这并不意味着传统新闻渠道将被完全取代。
怎么办？我们认为，除了传统新闻渠道，在社媒平台上与主流权威媒体合作不失为一条灵活的路。这也是我们在为中企提供海外传播方案时的一大亮点——点对点沟通权威媒体以及媒体对口的记者编辑，通过主流媒体与记者在社媒平台的影响力，企业能够在社交平台上精准投放定制化内容，触及潜在客户，实现精准传播。
结语：C2B精细化传播的本质
海外市场的竞争愈发激烈，企业对传播效果的要求也愈加精细。传统的“泛、广、平”的传播方式将不再适应2025年的市场需求。针对不同的出海企业量身定制一套符合企业当前发展阶段、也符合海外本土市场的公关策略，这是我们理解的C2B精细化传播的本质。
我们拥有一支响应快速，专业、高效的公关团队。在北美、欧洲、日本、东南亚等国家和地区，我们掌握丰富的权威媒体记者编辑资源与网红博主资源，且与全球100多家专业公关合作伙伴有密切的合作关系。在企业走向全球化的背景下，我们期待继续与优质品牌携手共赢未来。
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