案例｜抖音618咔咔砍价团：金星刘晓庆舒畅女团出道
618大促期间，抖音商城特别企划《咔咔砍价团》，由金星、刘晓庆、舒畅组建咔咔砍价团PK品牌团Boss，为消费者争取618价格机制。通过精准的内容创意和话题制造，项目初亮相就迅速登上包括抖音热榜、微博总榜、新浪新闻APP热榜等在内的10+个热搜，播放量破2亿+
内容创意
基于嘉宾特质、洞察流量趋势，为嘉宾团与品牌团策划节目环节，预埋话题内容导向。在上线宣发期，释放钩子内容并组建传播矩阵，围绕核心话题点多视角拆解，打造内容出圈影响力。
热点：金星刘晓庆舒畅女团出道
以金星、刘晓庆、舒畅三位个性鲜明的姐组女团出道为话题，融入3人高光片段做出道宣言制造看点；
热点：#刘晓庆说李维嘉是洁癖男
围绕李维嘉洁癖特制，设计李维嘉在节目现场做家务，植入品牌洗地机，并利用刘晓庆率真发言为放大事件；
热点：#金星古希腊掌管谈判的神
围绕金星犀利发言，金句频出的节目表现和人物标签，具象到与毛巾少爷谈判摔毛巾场景，诱发对金星、毛巾少爷两位热点人物讨论；
热点：#舒畅国风旗袍look太惊艳了
国风当道，以舒畅在节目中国风旗袍造型为话题点，诱导对节目及节目嘉宾的话题讨论。
视觉创意
logo设计：
以简洁突出的字体形式，突出力量感。通过对笔画的变形处理，主要突出笔画边角的锋利感，加上笔画的细节破碎处理，突出“砍”的元素，字体呈前倾奔跑状，尾部做飞白处理，来营造整体节目的力量感和对品质的敏锐度。
砍价团版kv及单人海报：
创意切入：《咔咔砍价团》做为抖音618的重磅先遣军，身负为平台选品的重责，通过对砍价团的每一位嘉宾进行专业选品形象的定位，提升信服力并引导消费者关注活动。
创意方案：色彩方案与节目舞美色调风格统一，整体画面设计上兼顾节目故事表现与618电商狂欢心智传达。从拍摄期人物动作、画面、海报文案设计上，都基于每一位嘉宾角色定位进行定制。
品牌团版kv及单人海报：
群像KV展现品牌方意气风发全员就位迎接618的状态，单人海报设计兼顾人物的性格、体现其所代表的品牌特色。
《咔咔砍价团》通过精心策划的内容创意与社交话题的预埋，成功吸引了大量观众的关注，在通过明星影响力与品牌的联合带动了流量爆发，通过内容设计带动了消费者主动消费欲望。消费者买到心仪的产品，品牌又顺利传递信息、实现销量增长，最终实现传播与转化的双赢。
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