批量撞脸之后,年轻人不爱在海马体装精英了

原创 收藏 评论
举报 2024-12-12

网红照相馆“海马体”最近被泼了盆冷水,从“最美证件照”变成了“最没用证件照”。


因为担心照片和本人差距过大,辽宁抚顺某考研考点在报名要求里明确禁用海马体照片,消息一出,海马体直接被晾在热搜榜一天,爆改妈生脸的高P证件照,也成了热议话题。


作为职场人找工作的敲门砖,不少年轻人都会在面试前去海马体拍一套“自带精英感”的证件照,但拍的人多了,大家惊奇地发现,原来“精英感”是有模版的:流水的奶油肌,统一的瓜子脸,加上轴对称分布的五官,以及靠巨量发胶立起来的高颅顶。



精不精英的先不说,“伪人感”倒是越来越重了,朋友小曾就跟我吐槽:“我的元宇宙入职照或许可以用这个。”


这也让很多人纳闷,明明拍照技术进步了,为啥人类面孔的丰富性却衰退了?在“批量制造假脸”的吐槽声中,“最美证件照”和背后的快时尚照相馆们,又是如何走到“既不中看也不中用”这一步的?

 


火了10年的“最美证件照”,越来越不香了

 

对于80、90这代人来说,学生时代的证件照,堪称“非必要不自曝”的黑历史。“坐下,看镜头,笑”的粗暴流程下,拍照技术根本没有发挥空间,后期修图的“挽尊”效果更是约等于零。


当重拍一张好看的证件照,成为很多人心里的执念,主打证件照“写真化”的新式照相馆开始出现。2010年在上海复旦大学附近成立的“天真蓝”照相馆,最早带起了“最美证件照”风潮。后来,2014年开在浙江传媒学院创业园区的“海马体”照相馆,也因为证件照“清新好看”走红。

 

这类照相馆,既有传统影楼“包造型包修图”的优点,又通过线上预约、线下实拍、后期修图的标准化流程,避开了传统影楼“周期长、不透明”的缺点,人送外号“快时尚照相馆”,盘活了“苦审美已久”的证件照市场。


图源:海马体微博


有了化妆和修图的加持,证件照不再“拿不出手”,反而成了大家朋友圈晒照的常客。而且不止学生群体,越来越多职场白领也把“最美证件照”,作为优化简历、DIY工作证的首选。三庭五眼的黄金脸型,或飘逸顺滑的披肩长发,或发际线优秀的阳光短发,成为风靡一时的证件照“模版”。


虽然后面也有小象馆、微笑时刻等同类照相馆涌现,但抢先入局的海马体、天真蓝,靠着产品和营销上的差异化策略,稳坐证件照赛道的“顶流”。

 

产品上,不管是海马体还是天真蓝,证件照的风格都是从基础的“韩系校园风”一路进化,“美式校园风”“中式国潮风”“精英高管风”“小众亚比风”年年翻新。甚至不只证件照,针对圣诞/毕业季/成人礼/等不同节点的纪念照,以及文艺照、全家福在内的轻写真产品,也在化妆-拍摄-P图的标准化流程下,成了大家日常制造仪式感的打卡项。


图源:海马体“证件照套餐”


毕业三年的职场人小殊就发现,当自己还在自嘲“上班恶心穿搭”的时候,初入职场的年轻人,已经流行起了“一眼看上去像年薪百万”的证件照。

 

营销上,证件照更是被品牌套上了“明星同款”“影视剧同款”“节日限定”的帽子,海马体就曾联动选秀综艺《青春有你2》,通过给明星学员拍毕业照的方式为自己引流。

 

小屿就和闺蜜拍过“女团同款证件照”,糖果粉的背景、45度黄金右脸的回眸、弧度恰到好处的波浪长发,“每一张都感觉被诈骗,但又好看得让人心甘情愿”。


 

这也是“最美证件照”近几年口碑急剧下滑的原因——成片的高P感越来越重。一边是“无痛换脸”的负面吐槽一直出现,一边是“最美证件照被禁用”的规定也越来越多,悦己价值远超实用价值。

 

究其原因,还是“标准化流程”埋下的雷。即便“最美证件照”发展到今天已经有了五六十种风格,但对比庞大的人群样本,撞脸率远不止“千人一面”。

 

加上商业运营下对于效率的极致追求,海马体、天真蓝这类连锁照相馆选择了“云端修图中心统一初修+门店现场二次修图”的模式,各美其美的特色变少了,“门禁认不出来”“老板面试说我长得不像”等证件照社死事件,反而越来越多了。

 

知乎上就有人调侃:“拿着海马体的证件照当通缉令照片,要么抓不到人,要么抓到几十个人,都P成一样了。”

 


一寸照变假了,也变贵了

 

以前大家拍证件照,基本是路边十几块钱的小店随便拍一下,现在随着各种风格的证件照层出不穷,滤镜越来越浓,服装越来越花哨,成片越来越不像自己,价格也越来越贵

 

海马体、天真蓝这类从化妆到修图一站式的连锁照相馆,一套证件照基本都在150+。海马体开出的高端子品牌“海马体大师店”,一套证件照的价格更是从250+到500+不等,高出普通摄影店5~10倍。


左海马体,右天真蓝


价格贵了,但拿到手的照片却变少了。对比传统相馆,海马体、天真蓝的证件照套餐只提供1张精修成片,不提供原始拍摄文件。抛开真实拿到手的一版一寸证件照,消费者花钱买的,更多是化妆、服装、修图这些连带体验。



但连锁门店多了,服务水平很容易参差不齐,除了“批量撞脸”的争议,“快餐式廉价体验”也成了海马体、天真蓝被消费者诟病的问题

 

“明明提前预约了,到场还是一堆人排队”“修图师审美不行,估计3天速成班培训出来的”“化妆师全程皱眉、叹气、白眼”“摄影师很不耐烦,拍照又变成了赶时间”等等真实的用户评论,让“最美证件照”的吸引力滤镜又黯淡了好几个度。

 

除了价格贵,证件照的“换新”频率也越来越高。你以为底片在手,一版证件照就能走遍天下,实际上,因为求职/护照/报名/结婚等等场景需要的一寸照不通用,重拍的次数多了,证件照变成闲置“写真”的概率也高了。

 

除了被迫重拍,我发现“每年都会来拍一次证件照”甚至被包装成了一种潮流,社交平台上不乏“一年一张证件照,拍到孩子18岁”“给自己的仪式感,记录每年的变化”“证件照承载岁月变迁”等话题。


这背后既有用户需求变化的原因,也有品牌“市场教育”的影响,比如为了让拍照不再是一个重决策,快时尚照相馆也会将门店开进商场,试图将拍照变成一种有仪式感、可以高频次消费的生活方式,通过拉高客单价支撑品牌的规模化扩张。

 

如果拍照贵不意外,那打印证件照也贵,就有点超出大多数人的预判了。各大社交平台上,不少人都现身说法,表示就算拿着电子底片去线下门店打印照片,一版普遍都在30+、50+。



在“现在打印都这么贵了吗”的帖子下,就有很多人认为“一分价钱一分货,打印便宜的等你照片褪色就老实了”。这话乍一听没毛病,但实际上很少有人打印证件照是奔着“用十年”去的,大多数线下打印点做的还是“急需用照片”的一锤子买卖。甚至还有网友收集了“免费打印攻略”,海底捞、链家榜上有名。




都是换脸,不如一键AI?

 

照相机诞生之初,肖像画市场就经历了地震。如今AI横行,各种“一键换头”的网站和软件,也给连锁照相馆带来了冲击。尤其是当花钱、花时间、花精力拍的最美证件照越来越假,AI趁机成了平替。

 

想要高性价比的年轻人,开始在各种AI拍照应用中寻宝。妙鸭相机、秒画趣拍、美图秀秀都上线了证件照、写真等功能,小到发型大到场景都能随意替换,花9.9元并上传20张照片就能生成一张证件照,与100+的证件照套餐相比,吸引力陡增。


 图源:妙鸭相机

 

想要沉浸式体验的年轻人,则把目光转向了主打“i人福音”的线下AI自助照相馆,这类照相馆不仅从拍照美颜到出片很迅速,甚至营业时间也被拉长到24小时,



但也不能忽视一个共同的bug:连锁照相馆批量生产的“最美证件照”,不能在大型考试和重要场合使用;直接AI生成的“黑科技证件照”,理论上也只被允许在商务办公场景使用。好看又实用,似乎又变成了一个两难全的命题。

 

对此,有人就选择先在街头照相馆拍底片,再上网甄选修图师,在真人的基础上进行美观调整。不仅淘宝上“证件照修图”的销量猛增,小红书上也出现了很多专门帮人修图的博主,“9000+人已买”的成交量,足以说明用户需求。



感受过这一整套琐碎流程的轩轩,也开始怀念以前的老式照相馆,“至少能拍到一张像我,且相对美观的证件照”。

 

这也引起了我的思考:新业态取代旧业态,真的是好事吗?

 

不可否认,规模化是大多数品牌发展的必经之路,但对于照相馆来说,它本质上还是以人为核心的非标行业,不管是前期的布景、构图、打灯、曝光等环节,还是后期修图的尺度拿捏,都需要人来不断打磨,标准化的流程只是辅助而不是主力。


 电影《照相师》


但现在大多数连锁照相馆都是本末倒置的。海马体之前就被曝出“化妆师、摄影师的招聘要求奇低”,明明是一个最需要审美的行业,却被做成了“把不同的人脸硬塞进相同模子里”的流水线。

 

AI杀不死照相馆,但前提是,连锁照相馆不仅仅在研究怎么把证件照“变美”,而是怎把证件照“美得不一样”。

 


写在最后

 

爱美之心人皆有之,年轻人对拍各种风格的证件照上瘾,本质上还是照片所承载的悦己价值被放大,和名片一样成了“社交”工具。

 

但娱乐归娱乐,大家应该清楚的一点是,证件照的精美程度与个人能力没有直接关联,寄希望于“最美证件照”给自己加分,还不如面试前的“积极心理暗示”起效快。


编辑:书童

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)