案例｜洁丽雅“国色”：承传世之色，敬传承之美
项目背景：洁丽雅国色系列产品上新
洁丽雅推出的“国色”系列产品，该系列产品的灵感来源是洁丽雅总裁留学期间，在参观大英博物馆中国馆时，他被馆中的单色釉墙深深震撼，感慨流落海外的中国文物并不被理解，也意识到：一个民族文化最好的载体就是这个民族所呈现出来的生活方式。每一件“国色”产品不仅是日常用品，更能承载着中国人的生活方式的表达、中国源远流长文化、中式审美的表达。
营销策略：从社会情绪出发，构建文化共鸣，建立消费认同。
基于社会对海外中国文物关注、传统文化复兴、民族自信崛起趋势，策划与国色产品、访谈片、洁丽雅品牌高度契合的热点话题与内容，自然植入品牌理念、品牌IP、产品种草等，确保了话题内容的高效传播以及正面反馈
核心亮点：斩获抖音热榜主榜与种草榜双榜TOP1
项目主话题#中国色彩的浪漫有多绝#累计播放量达到1.2亿+，并成功登上抖音热榜主榜与种草榜双榜第一。吸引央视文艺、宣传甘肃等媒体官号，曾黎等明星艺人，黑黑草梅等数10位头部达人，以及众多中腰部达人主动参与，形成真正的全民事件。
话题总互动量突破668万次，评论聚焦洁丽雅品牌、国色产品以及毛巾少爷、毛巾二叔IP的正向讨论。
内容创意：多层次多维度内容布局吸引用户共鸣
从产品故事到“大国国韵传承”、“文物回归企盼”、“国色变装”，围绕核心物料《国色如常，才不寻常》总裁访谈片，打造了全新的品牌传播方式，令国色系列在大众视野中焕发新生。
核心物料首发上阵
焦点达人国色变装演绎，扩散影响力
营销号多视角二创，引发热议
社会媒体轮番解读，权威定调
KOC参与变装，花式种草产品
蓝v联动，国色联盟集结，惊喜联播
物料创意
访谈片海报：以国色毛巾肌理为底纹，刻画国色意境感。画面设计表现洁丽雅总裁、国色产品及映射文物、中国传统色彩关系。
预告海报：以国色毛巾为幕布，流失文物再次惊艳登场
国色科普视频：讲述中国传统色来历渊源，科普泱泱华夏大国东方美学的文化之美
social海报：设计MBTI系列海报，解读不同国色背后彰显的性格特征，讲述国色故事，种草专属国色产品。
商业价值：在创造品牌文化价值同时，构建种草转化闭环
以中国传统色彩与文化为载体，提升品牌知名度和美誉度，更在消费者心中树立了鲜明的文化印象。同时，通过话题页引流直播间、真人产品种草、短视频小蓝词引导看后搜、官博下场玩梗、毛巾少爷&达人直播联动等系列动作，实现种草转化闭环，达成商业价值的最大化。
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