【库迪咖啡X蜡笔小新】联名营销：太好了是小新，我们有救了
《蜡笔小新》——人生总是有苦有乐，别在意啦
叮咚~太好了，是小新，我们有救了
库迪咖啡X蜡笔小新联名从11月初就开始有消息不断放出，终于在11月25日正式上线，阿Z迫不及待和大家一起介绍本次联名相关信息，并分析拆解蜡笔小新Q4联名爆发背后的原因。
01——库迪咖啡品牌简介
库迪咖啡（COTTI COFFEE）创立于2022年，由瑞幸咖啡创始人陆正耀、钱治亚携瑞幸原核心团队打造的咖啡品牌，2024年10月22日，库迪咖啡全球门店数量突破万家，覆盖28个国家和地区300+城市。
重点营销动作：
2023.10月8日官宣品牌潮饮代言人为艺人范丞丞
2024年1月5日官宣新生代顶流王一博成为品牌代言人
2024年6月1日签约成为阿根廷国家足球队全球赞助商
过往联名IP不完全统计：
2023.11：库迪×Care Bears爱心小熊联名
2023.12：库迪联名甄嬛传
2023.12：库迪咖啡X间谍过家家SPY_FAMILY
2024.04：库迪咖啡x 海绵宝宝
2024.05：库迪咖啡x张杰七城演唱会
2024.05：库迪咖啡x天官赐福动画
2024.08：库迪咖啡x加菲猫Garfield
2024.10：库迪咖啡x帕丁顿熊
2024.11：库迪咖啡x蜡笔小新
02——蜡笔小新IP简介
《蜡笔小新》是由日本漫画家臼井仪人创作的漫画，1990年8月，在《weekly漫画action》上开始连载。1992年，根据漫画改编的同名动画在朝日电视台播出。2010年7月16日，臼井仪人遗作《蜡笔小新》第50卷出版，在作者臼井仪人去世后，作品由“臼井仪人&UY工作室”沿袭原作风格继续创作。
蜡笔小新版权方是日本双叶社，目前国内版权由艾影（上海）商贸有限公司和阿里鱼授权代理业务。
11月23日，2024新剧场版《蜡笔小新：我们的恐龙日记》公映，位居“电影频道M指数”热映影片票房榜11月18日-11月24日周第三位，内地票房突破6000万人民币。
03
库迪咖啡X蜡笔小新联名简介
本次联名以“蕉”个新朋友为主题，结合蜡笔小新俏皮幽默的个性与库迪咖啡趣味轻松的品牌调性，通过香蕉元素展现「新」品别具「新」意，营造欢乐与温暖的冬季氛围。
11月19日：「新」朋友蜡笔草稿图预告
11月24日蜡笔小新联名终极攻略预告
11月25日蜡笔小新“蕉”个新朋友联名上线
11月25日库迪咖啡联合新浪动漫将#库迪联名蜡笔小新#话题推上微博热搜，最高在榜第16位
04——库迪咖啡X蜡笔小新联名亮点
联名新品与电影元素深度结合
香蕉口味创意来源：新品主打香蕉风味，与剧场版《蜡笔小新：我们的恐龙日记》中恐龙“纳纳”喜欢吃香蕉的设定相呼应，形成趣味性与情感链接，为粉丝带来电影情节的延续感。
视觉设计更贴合原版IP
2D风格图案应用：采用原版蜡笔小新IP的2D设计风格，经典形象亲切自然，既符合粉丝审美，也适合手账、DIY等应用场景。
购买机制设计合理
消费门槛低，激发参与热情：单杯赠送贴纸的设置让用户无需高额消费即可获得周边，降低了参与的心理和经济门槛，扩大了消费群体覆盖面。39.9“集齐”的成就感变得容易实现。
情感营销助推社交传播
冰箱贴形象可爱，符合粉丝收藏需求，产品和周边不仅强化品牌与IP的联结，还通过“可爱+实用”的特点提升粉丝的购买和分享欲望，助推社交媒体的二次传播。
05——库迪咖啡X蜡笔小新联名槽点
上线时间安排不合理
蜡笔小新电影于23日（周六）上映，库迪联名上线时间是25日（周一），电影首映的热度通常是粉丝的消费高峰期，而联名延后推出错失了与电影首映同期拉动销量的最佳时机，也使部分粉丝期待边喝咖啡边看电影的仪式感体验落空。
周边库存严重不足
联名周边（尤其是冰箱贴）供货不足，大量粉丝在开售初期就抢不到，部分门店库存短缺严重，库存备货与市场需求的严重错配引发了粉丝的负面情绪，粉丝希望购买却无法满足，导致品牌满意度下降。
特别是在库迪与瑞幸X猫和老鼠联名3.0同日上线，更有营销号称瑞幸连夜改文案 2杯随机送2枚徽章，引发网友热议25号当天要站队谁，库存严重不足的失误使得库迪在与瑞幸的正面对垒中未能充分发挥IP优势，错失吸粉和提升品牌好感度的机会。
配套物料不符预期
前期宣传没有特别明显强调套餐冰品才能有定制杯子，以及部分门店并未给粉丝提供套餐配套的杯子、杯套和纸袋并非本次联名的配套设计，损害了联名的整体感，影响了粉丝的消费体验与联名的完整性。
门店服务压力与回应失当
门店忙于联名饮品的制作，对粉丝的需求及疑问缺乏回应or回应不及时，部分工作人员的态度引发粉丝不满，联名带来的高峰客流未能被妥善管理，门店人员在粉丝体验上的不足进一步放大了负面反馈。
06——蜡笔小新联名爆发原因分析
自9月以来，蜡笔小新在国内外IP联名数达10+
库迪咖啡X蜡笔小新
桂桂茶X蜡笔小新
必胜客X蜡笔小新
柠檬向右X蜡笔小新
Happy ZooX蜡笔小新
亿智食品X蜡笔小新
得力X蜡笔小新
屈臣氏X蜡笔小新
三福X蜡笔小新
JillleenX蜡笔小新
BBIAX蜡笔小新
优瞳X蜡笔小新
moodyX蜡笔小新
灵动创想X蜡笔小新
711X蜡笔小新
KeepX蜡笔小新
CuneX蜡笔小新
……
近期IP联名火爆原因分析
1.为电影上映做宣传：创造话题性与社交传播：联名合作本身就是一个强烈的话题引爆点，推动与粉丝的互动，增加IP在网络社交圈中的曝光度，在上映前期进行市场预热和话题制造。
2.吸引除80后和90后之外的新粉丝群体：通过与时尚、潮流、咖啡等年轻人热衷的品牌合作，蜡笔小新不仅延续了传统粉丝基础的关注，还能进一步拓展年轻人市场，推动品牌年轻化。
3.新代理公司阿里鱼的加入：阿里鱼可以借助阿里巴巴的电商和流量资源，为蜡笔小新打开更多新的商业模式和合作机会。通过与阿里鱼合作，蜡笔小新能更好地将其IP进行商业化落地，实现品牌和收入的双重增长。
4.加速IP流量变现与多元化运营：从食品、饮料到周边、服饰，蜡笔小新在每个领域都能找到合适的品牌合作，推动IP的长期增值，略帮助蜡笔小新在保持核心粉丝忠诚度的同时，也能持续吸引新的消费群体，使其IP价值不断被发掘并有效转化。
5.跨界营销的创新尝试：跨界联名一方面会带动更多与消费者接触的形式和机会，还会由粉丝产出大量的二创内容，让蜡笔小新突破传统卡通形象的局限，进一步拓宽其商业化路径并增强品牌与消费者的情感联系。
07——库迪咖啡比蜡笔小新其他联名更引发关注？
1. 品牌联名定位与用户心理契合
库迪的精准用户定位：库迪的目标消费群体是年轻、追求性价比的用户，与蜡笔小新IP的核心受众（童年情怀+年轻白领+Z世代）高度重叠。联名产品直接击中目标用户的情感与消费需求。
蜡笔小新IP本身的情感价值：作为经典动漫，蜡笔小新唤起了用户的童年记忆，加上库迪的咖啡品类，强化了“轻松、快乐、休闲”的联名调性，增强吸引力。
2. 稀缺性与饥饿营销效应
周边数量有限：库迪的联名周边因备货不足导致供需矛盾，反而加剧了用户的“抢购焦虑”，形成了一种稀缺感，这种心理效应刺激用户更加热烈地追逐产品。
话题传播引爆点：关于周边不足的讨论成为社交媒体上的热点话题，让联名事件得到了超出预期的曝光量。
3. 咖啡奶茶行业联名的特殊性
消费频率高：咖啡是快消品，用户更容易因为一个联名活动尝试新品牌，这种消费心理助推了周边的销量及品牌话题性。
与瑞幸联名模式的对标效应：瑞幸等咖啡和奶茶品牌的成功案例（如生椰拿铁联名）让用户对联名咖啡的期待值提高，也更关注库迪的动作，形成了额外的关注热度。
4. 周边文化与情怀驱动的粉丝经济
一代人有一代人的破烂，对于咖啡、奶茶品牌而言，品牌联名包材和周边已经不单纯是普通产品，而是情怀与收藏的载体。粉丝的购买行为，不仅仅是对产品的消费，更是一种情感认同和社群归属感的体现。
5. 蜡笔小新其他联名的局限性
品类不够日常：蜡笔小新在一些领域（如服装、文具）的联名热度一般，可能是因为这些产品的购买频率和情感连接不如咖啡类产品强。
传播资源有限：许多小型品牌联名受限于营销预算和传播渠道，无法像库迪这样通过饥饿营销和社交媒体话题引爆市场。
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