更星案例: 坚果N3 3重顶尖 缺1不可
投影仪正走入越来越多消费者家中，传统的电视已不再是居家观影的唯一选择。今年双十一前夕，家用智能投影头部品牌坚果举办N3系列新品发布会，并在B站进行直播。
发布会全程策划、现场执行、后期制作、线上推广物料设计和新品形象片的制作，均由深圳市更星广告完成。
（坚果CEO Forrest为发布会揭幕）
（八分钟精华版视频）
一场不卷参数的发布会
自研MALC目氪纯三色激光光机和行业首创的云台技术，是坚果投影长期以来的品牌优势。而这一代N3系列除了搭载最新的目氪3.0纯三色激光光机和AI全智控云台外，还将光学变焦技术运用到产品中，打破了空间距离对投影成像尺寸的限制，可以说是消费者的高端投影理想之选。
「卷参数」是国产投影仪在产品推广上常用的做法，热衷于用单纯的参数堆砌产品竞争力。作为坚果投影2024年度最核心、最重要的产品，品牌方希望N3发布会不仅能体现产品优势，也能与同类品形成一定区隔，用更生动、消费者更能听明白的方式进行沟通。
因此在发布会流程策划和内容构思上，我们选择用实证阐明产品优势，分三个角度来回答「什么才是高端投影理想之选」这个问题。
01 用消费者视角讲优势
很多品牌在产品研发过程中都会强调「用户视角」。产品迭代和功能升级应服务于消费者的使用诉求，而非服务于品牌方炫肌肉的诉求。通过用户视角讲产品，是坚果N3系列新品发布会第一个重点环节的思路。
很多消费者在购买3C产品之前，会先上网看看博主的测评。比起品牌方的自我推荐，博主的说法更客观、可信一些。测评博主千千万，而我们选择最垂最钻最较真的那位——来自B站的阿呦老师。把新品寄给阿呦老师后，我们拜托他通过自身影响力发份调研问卷，看看用户心中理想的投影仪到底是什么样的，再测测坚果N3系列的高端款N3 Ultra Max能否满足用户心中对理想投影的期待。
阿呦老师发了几百份问卷，把投影玩家关心的问题和当前的痛点细细列了出来，然后一条条比对着进行N3 Ultra Max产品的测评，最后把他收集的用户诉求、列举的痛点和产品实测数据都带到了发布会现场。
比起复杂的硬核技术向内容，用户更关心实际且具体的问题——白天也能看清楚吗？能还原真实的自然色吗？能看清微小的画面细节吗？能实现自动对焦吗？能调节画面大小吗？
通过这些实际具体、和使用场景强关联的问题，N3得以将产品优势进行阐述，观众也不必被困于复杂参数。
（啊呦老师现场分享）
02 用跨行业视角讲实力
对许多消费者而言，「选投影还是选电视」是个让人为难的问题。虽然看巨幕投影确实更沉浸，但在用户的普遍认知当中，投影仪的画质毕竟是无法超越电视的。
而当友商们互相卷画质卷得得水深火热时，我们建议坚果——为什么不稍微跨个行业，跟电视比比画质呢？
出于对N3系列画质优势的自信，坚果请来国家地理摄影大赛首位华人全球总冠军@Thomas看看世界（储卫民）来到新品发布会现场，请他讲讲自己的摄影作品在N3 Ultra Max和电视上看起来分别是什么效果。
作为职业风光摄影师，Thomas老师坦言道，大画幅的沉浸感、高精度的细节和专业色彩的还原，是他最重视的几点。而N3 Ultra Max在这三个维度上都有着比较明显的优势，甚至超越了市面上的万元级电视，可以带来身临其境的观影感受，让他瞬间回忆起按下快门那瞬间的故事和心境。
至此，无需刻意强调参数，N3 Ultra Max在画质上的优势已不言而喻。
（Thomas老师现场分享）
03 回归居家场景讲体验
作为家用小电器，投影仪的使用场景终究要归于居家环境。除了功能优化和画质领先外，在日常居家场景中使用方便、舒适、体验好，才是用户心中理想的投影产品。
因此在发布会的第三个重点环节，我们选择让产品回归日常，不谈复杂生僻的技术和参数，只说这款产品为用户实现了怎样的体验。在发布会上，观众随镜头一同走进家居博主@李小冷不冷 的家，沉浸式感受N3 Ultra Max为居住空间带来的自由——不占位置、不挑空间、不用关灯拉窗帘，甚至不用手动对焦。
「好体验」这一概念，在与家居空间的深度融合中，得以具象化。
04 刷新高端投影衡量标准
在新品发布会最初，坚果曾提出「N3是消费者心中的高端投影理想之选」的观点，并在随后的三个环节中，分别通过用户视角产品测评、与电视的画质对比和居家空间的真实体验，全面阐述了N3系列产品的优势。而在发布会结尾阶段，坚果以首尾呼应的方式提出新的品牌观点：纯三色激光光源实现的领先画质、AI全智控云台实现的出色体验和光学变焦实现的优秀自由度缺一不可，才是符合消费者理想期待的高端投影。
至此，「高端投影」的衡量标准得以被刷新，「消费者心中理想的投影仪」这一模糊的概念也变得清晰。
（坚果CEO Forrest总结发布会重点）
一场便于记忆的发布会
一场完整的产品发布会时长接近一小时，能看完全程并记住其中要点的观众少之又少。除了发布会内容和全流程策划外，如何尽可能强化信息传递、巩固观众的记忆，是我们考虑的重点问题。
01 有记忆点的视觉体系
与文字相比，平面图形和icon更直观，更便于传播和记忆。我们将经过设计的系列名N作为辨识性元素，使其反复出现在产品KV、发布会胶片、各项线上传播物料和快剪版发布会视频中，不断加深观众对「N系列」的认知和记忆，以视觉符号带动产品信息的传递。
（发布会预告海报）
（N3 Ultra Max KV）
（发布会胶片）
（发布会一图读懂）
02 精简的话题感信息点
在N3系列新品发布会上线后，我们对时长近一小时的发布会内容进行精简和提炼，并以更轻快紧凑的节奏和更有话题感的语境进行再编辑，输出八分钟的快剪版发布会视频。
（发布会快剪版视频截图）
03 利用嘉宾博主的声量
啊呦、Thomas和李小冷是本次坚果N3系列新品发布会的特邀嘉宾，同时也是在各自领域内具备一定人气和知名度的UP主。除了邀博主在发布会现场进行分享和测评外，我们在新品预热期便与博主联动，并在发布会结束后由博主在各自账号放出与N3系列新品相关的自制视频内容。借助博主声量，使新品发布获得更多的关注。
（UP主邀请函）
（UP主证件）
（UP主自制视频内容）
04 塑造高价值感产品形象
新品形象的首次曝光揭露是发布会中的高光时刻，需要呈现与观众期待值相符合的高价值感。
在N3系列新品形象视频中，我们通过细节的精度和质感，彰显产品高端定位。同时以视频动态、节奏和配乐强化产品科技属性与时尚感。视频以镜头为展示重点，强调画质核心优势，而灵动自如的产品动态则呼应AI全智控云台优势。暗调场景和蓝紫色的环境光与产品整体视觉体系保持一致，对材质细节的细腻刻画使N3系列呈现出更具价值感的形象，在新品形象释出的时刻满足观众的期待。
（N3产品形象片视频）
2024年10月11日坚果投影N3系列发布会举办后，八分钟快剪版发布会视频于10月12日上线，并迅速获得近300万播放量。与此同时，N3全系推出的三款产品——N3 Ultra Max、N3 Ultra和N3 Pro——也在双十一电商庆典中取得了可喜成绩，包揽京东小家电销量榜冠亚军。
优秀的产品和与之相匹配的产品发布落地，是相辅相成的关系。我们永远期待更多优秀的产品进入到消费者视野当中，让惊喜不断发生。
（现场花絮照）
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品牌方：JMGO坚果投影
项目：N3系列新品发布会全案服务
服务内容：发布会主题与内容创意 | 发布会全流程策划 | 演讲嘉宾建议及讲稿大纲输出 | 现场PPT内容撰写与设计排版 | 发布会落地执行与全程录制 | 会场美陈布置 | 发布会视频后期制作 | 新品形象片创意与制作 | 新品发布预热营销 | 预热营销内容创意与平面设计
内容主责：曲杨
项目管理：郑羊、小迪
视觉主责：子剑
平面设计：晓雯、QQ、Maison
策划文案：曲杨、锤锤
现场配合：承志禾晟（北京）品牌管理有限公司
执行地点：北京
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