四大必知要点，助力保护在华知识产权
根据《2018年世界投资报告》，2017 年中国的资本流入创历史新高，以 1360 亿美元的体量成为仅次于美国的全球第二大外商直接投资接收国。在过去十年中，中国的消费支出增加近 3 万亿美元，2008 年金融危机之后更是成为了跨国公司的理想目的地。
尽管企业对中国市场寄予厚望，但身处商标侵权如同家常便饭的国度，保护知识产权并非一件易事。
在中国扩展业务时，了解如何保护企业资源是所有在华经营公司的关键要务。在近期由 CCIFC（中国法国工商会）组织的“知识产权工作组”中，来自 Duhno 的 Benoit Raoult 与来自 LLR-HD的Feng Shujie就在中国开发内容材料与保护广告 IP 及娱乐产业方面的不同要求展开了详细阐述。
中国知识产权法律的框架问题、执法不公现象与程序障碍均可能延迟或完全耽搁注册过程。而法律架构的差异以及涉及多方政府机构的程序步骤，则使得在中国注册知识产权的难度要远大于西方国家。不过，随着外国企业对本地市场的兴趣日益增长，中国政府开始逐步完善相关法规并已纳入多项国际标准。
迪士尼的米老鼠版权保护之路堪称典型案例。在上海的迪士尼新主题公园开业之前，这家美国娱乐公司不得不进行申报以加强其对标志性米老鼠形象的独家版权。幸运的是，彼时恰逢中国立法严禁商标侵权的新举措，迪士尼方有机会免遭假冒与抄袭的厄运。
就在 2015 年，上海政府对一家连锁酒店处以罚款，其起因即为该连锁酒店在未经法律授权的情况下私自于其广告牌、网站及广告中使用迪士尼的汉字标识。
2018 年，国家工商行政管理局发布计划，旨在提高商标注册效率并大幅缩短审查周期。升级后的中国法律环境必将有效促进每年的商标申请量。因此，让外国企业尽早了解中国新法规之于商标保护的可能性与局限性显然是大势所趋。
管理 IP 也是进驻中国市场的一项明智选择。不断发展的法律环境以及语言障碍等实际因素，均促使企业让出其 IP 控制权，依靠该领域经验丰富的专业人士进行专业管理。
在过去几年中，品牌形象开发、公司网站、社交媒体管理乃至活动发起工作均落入了以 Duhno 为代表的公司手中。凭借对中国本地环境的深刻认知，我们与各行各业的国际公司展开了深度合作。
2017 年，Duhno 受委托为人气形象兔斯基进行管理与内容开发工作，其社交媒体页面的全球粉丝量高达 100 余万之多。
不久之后，娱乐业巨头特纳邀请 Duhno 为其部分国际品牌——“飞天小女警”与“咱们裸熊”开发体验网站及内容，并取得不俗成绩。
此外，莱家、碧户清 与 EatWith 等国际品牌均委托 Duhno 开发品牌吉祥物、插图、漫画甚至 H5 游戏，最终成功开启其在中国的数字营销征程。
通过类似的项目，我们了解到外国企业将其资产带入中国时所面临的诸多困难与限制，亦累积了丰富的经验。
无论是注册商标、名称还是公司吉祥物，若要在中国保护知识产权，以下几个基本方面必须了然于心：
1. 注册时机
在中国注册商标讲究先到先得原则。随着国际品牌在中国被恶意抢注的数量有所增加，这一问题成为了市场观望者的一块心病。商标挟持旨在以高价格和高报酬将注册信息贩卖给原始所有者，因此，及时注册您的 IP 将有效避免此类欺诈。
2.中文注册证书
如同中国的所有文件一般，您须使用中文进行信息注册，并由合适的政府部门盖章确认。国际注册信息在中国无法生效，必须出具单独的有效证明方可产生效力。因此，每当您准备启动注册过程时，请务必采取专业协助以确保您的文件合法性。
3.名称与分类
在中国注册商标时，商品分类是一大难题。各种分类类别或混淆注册信息，所以请务必仔细审查您 IP 的所有可能分类，并充分了解知识产权保护的相关信息。
4.本地化与语音学
语言障碍是进驻中国市场的必要考虑因素，这也是为何需要专业人士协助翻译以及调整品牌名称、标志或口号的原因所在。以百事可乐的“Come Alive With Pepsi（与百事一起充满活力）”口号为例，这句广告词若直译为德语则表示“百事把您的祖先从坟墓中带出来”，完全偏离了标语的本意。由此可见，适当的本地化可有效避免误解，亦推动流行用语适应本地语言与文化。
考虑到新一代消费者（千禧一代或 Z 世代）的特点，我们建议首先关注品牌资产的保护工作。
吉祥物、代言人、虚拟 KOL 等形象既是剽窃抄袭的常见目标，但也是对华营销策略的关键所在。
如需了解有关如何在中国注册知识产权、创建品牌吉祥物或开发对话式营销策略的更多信息，请在社交媒体平台关注我们，或通过 contact@duhno.com 与我们取得联系。
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