网友最近的抽象行为,拿瑞幸去星巴克装杯

举报 2024-11-07

首发:姜茶茶
原标题:最近网友都拿瑞幸去星巴克装杯??

最近双11,我在网上看购物攻略时,经常看到一些教大家如何叠优惠的帖子。

除了这些,还有一些教大家如何买平替产品的,反正就是突出一个“花小钱装大杯”。

但让我万万没想到的是,这两天很多网友开始真“装杯”了。

而且装杯的行为也很抽象,他们拿着瑞幸的太妃榛香拿铁倒星巴克杯子里,甚至有的人还拿瑞幸在星巴克这么做。

这让我一时之间不知道该心疼哪个品牌,现在的年轻人真会挑事呀。

瑞幸,星巴克,社会化,娱乐幽默

为方便大家理解网友们的这一抽象行为,我先来介绍下背景。

我发现这一切都来自瑞幸与星巴克的商战。

诞生于1997年的星巴克太妃榛果拿铁,不仅是星巴克的品牌标签之一,也是全球很多人的冬日必备。

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每年11月初上市的太妃榛果拿铁,甚至比圣诞老人更准时。

今年的太妃榛果拿铁在11月4号上市,官方售价依旧是坚挺的41元,就连中杯的团购价也要22.9元。

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再看瑞幸这边,其在2020年开始,玩了个谐音梗,推出了太妃榛香拿铁,后面几年,瑞幸也保持了冬日限定的传统,今年在10月28日上新,而相比星巴克最低22.9元的中杯太妃榛果,瑞幸10元出头的价格,(还是大杯)直接性价比拉满。

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有人可能觉得价格不一样,两者口味也不同,但不少网友表示喝不出这两者的区别:

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也有人觉得瑞幸的太妃榛香,比星巴克的太妃榛果更适合自己的口味:

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总结下来就是这两个品牌的产品高度相似。

但在品牌形象上,星巴克与瑞幸却截然不同。

瑞幸主打一个大众化。

无论是在北上广深的CBD写字楼,还是县里的美食街,瑞幸无处不在。

而星巴克则相反,小资饮品、白领最佳办公场所等标签,让星巴克成为无数网友的玩梗灵感源泉。

我看了网友们这场“装杯”行为,简直就是“咖啡cosplay”,如果早抽象两天,我觉得完全可以去上海参加万圣节cosplay大赛了。

我给大家盘点了一些,看完后感叹现在的网友好有种啊,他们真是拿瑞幸对着星巴克贴脸开大了!

比如这位,把星巴克的杯子当作“传家宝”,循环起来装瑞幸:

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每天早上都要来一篇朋友圈,晒出自己干净的圈子,规律的生活:

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其实我觉得如果不发live图的话,你不买瑞幸也是可以的,没人知道你的星巴克杯里有什么。(我怎么还入戏了!)

凹自己是“精致白领”的人设来装杯,结果被朋友揭穿,发现是用瑞幸装的星巴克杯:

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幸好是拍段子,如果是真的,我会被尬到看不下去的,人设破裂的那一刻,我的脚趾在鞋里疯狂施工。

这位我觉得找到了在星巴克装杯的精髓,他在把瑞幸倒星巴克杯子后,还打开了Macbook,如果这支视频是篇命题作文,MacBook绝对是被老师画红线表扬的部分:

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下面这位博主的装杯也很有亮点,他竟然“走进珂学”了!从被家人发现装杯时的不知所措:

到坦然自若地用“珂学”发朋友圈,这一键切换的人设,让我不禁哲学起来:生活这场大型的角色扮演游戏,何尝不像瑞幸与星巴克的装杯。

大家用瑞幸装杯星巴克的行为,又引起了新一波的抽象星巴克炫耀热潮。

三年前有幸喝过,现在当水杯用:

甚至给图片上了版权:

蜜雪冰城的粉丝也开始模仿瑞幸的抽象:

哈哈哈,这句话还成模板了是吧?

上面的网友的杯子用了三年,这位网友的图得用了三十年:

让大家不要羡慕,这只是自己装杯的日常:

#花小钱装大杯#的话题,引来很网友的关注与模仿,在抖音,短短几天就有超千万的播放量,网友们的评论也很有意思。

身在美国的朋友也是有福,马上能装杯了:

说这个装杯活动适合大冒险,哈哈,我觉得可以加码,要在星巴克大声说瑞幸太妃榛香与星巴克太妃榛果的口感一模一样。

还有网友发出灵魂质疑,怀疑星巴克杯子的来源渠道。

笑死,怎么不怀疑瑞子呢?

有华生网友发现了盲点,原来瑞幸小杯比星巴克大杯装的还要多!

瑞子便宜又大碗,让人不要太感动!

上面的网友都是装杯成功的,这位网友却是装杯失败的,买了瑞幸的券去星巴克核销,啊……这也太社死了。

目前拿瑞幸装杯星巴克的抽象行为,已经开始出现人传人现象,全网都在花样装杯,篇幅有限我就不举例了。

星巴克太妃榛果拿铁在昨天上市后,网友们的“装杯”活动,还在继续升温。

另外,在网友们装杯的背后,我觉得也反映了一些更深层次的东西:

第一,在大家心中,如今品牌之间的界限变得相对模糊,产品的品质和口味才是最重要的。其实不止瑞幸与星巴克的产品,在其他产品上,大家现在也开始追求各种平替,这也有了一句热梗:不是XX买不起,而是XX更有性价比。比如现在大家买衣服不再盲目追求大牌,更加注重设计与舒适。在挑选美妆时,大家也会根据自己的肤质需求去挑选。所以我觉得大家拿着瑞幸去星巴克装杯,也体现了大家对于瑞幸太妃榛香拿铁口味的认可。

第二,星巴克的太妃榛果拿铁在进入冬日消费季后,其经典饮品的地位受到了挑战。我认为这不仅是因为瑞幸的太妃榛香在口味上的趋同,更是因为大家开始意识到,可以在不牺牲品质的前提下,通过选择瑞幸来获得更多性价比。科特勒说过一句名言:“没有比降价一分钱抵消不了的品牌忠诚度”。在这种背景下,网友们拿瑞幸去星巴克装杯的行为,不仅是对星巴克的戏谑,更是对星巴克经典产品地位的挑战。没准接下来,还会有其他饮品出现在星巴克的杯子中。

第三,有人可能觉得瑞幸的太妃榛香,是对星巴克太妃榛果的模仿。这让我想到近期手机圈的一个例子。OPPO新机因为太像iPhone,被大家称为OPhone。他们的高层直接说“就是要转化苹果用户”。我觉得瑞幸的太妃榛香拿铁也是如此,这种策略在市场营销中也被称为“跟随者策略”,瑞幸并不避讳与星巴克太妃榛果的相似性,反而能通过这点来吸引大家,尤其是那些对星巴克价格敏感但又想要享受类似口感的人。

总之,我觉得网友们拿瑞幸去星巴克装杯的行为,虽然看似是一种玩笑和恶搞,但实际上却蕴含了如今大家的消费心理以及对品牌忠诚度的变化。而这些变化不仅存在于饮品行业,对于整个消费市场也有重要启示。

最后,我觉得瑞幸与星巴克今年的冬日饮品杯子,同样都很有特色,都特别有圣诞氛围,大家更喜欢哪个杯子呢?欢迎在评论区留言讨论~


作者公众号:姜茶茶(ID:jiangchacha0314)
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