2019中国数字阅读大会IP交易会 汪海英：内容创作的守正与创新
我从盛大文学开始到现在，进入数字版权行业和IP行业已经有十个年头了。十年间，我看到了数字版权的发展，也看到了IP的发展，是一个经历者，也是一个见证者。
历届数字大会，无论是讲网络文学的发展还是IP下游市场的合作，我都是轻松愉快的，但是在今年这样的环境下，我其实有点儿压力。今天想和大家谈一谈对于IP的发展，我们应该或者能够做些什么，更多地想跟大家交流一下方法论或者落地的思考。
从2017年下半年开始，文化娱乐行业出现了一些变化：或因政策管控，或因下游市场的变化，整个下游在收缩。很多在座的企业包括我在内，应该都感受到这样变化：在资本方面，对文化产业的投入到了一个低点；在内容生产方面，大量的内容生产不如之前，市场的繁荣度并没有那么大，内容创作在收缩，下游出口品类在减少。所以大家把去年年底叫做“隆冬”、“过海”。
但是反过来，大家也应该思考，真的是政策管控导致的吗？我觉得不是。从2016年离开阅文集团开始做华云文化的时候，我一直在强调一件个人认为很重要的事情：既然你是一个内容创作者、内容经营者，甚至是内容管理者，内容的价值到底在哪里？
很多时候平台、作者、机构完全依赖于资本，追逐资本，甚至几个大神绑在一起站在台上，这个公司估值就几个亿了，当时我对这种现象是质疑的。
我对团队的要求是以人为本，你看重的东西一定是大众和市场真正的需求，而非过于关注资本方面的需求。去年，我们在北京举行了一场女性励志创作工作室答谢会，邀请业界人士与各位作家来探讨在寒冬之下我们能做些什么。会议上无论是平台方、内容方，还是运营方，大家还是很有信心的，在这种情况下我们真正能做到大浪淘沙，真正做到潜下心来做内容。
好内容有哪些维度呢？
我把它叫做“内容力”，它真正的价值或者说未来爆发的点在哪里呢？在这点上大家已经有了认识：首先是流量，一个没有关注的IP，它成功的可能性很有限；其次是传播，即内容需要被特定人群所接受或追捧。
好的内容需要做到“守正与创新”。守正是要正能量，传播正确的价值观导向；创新则是差异化的表现，大家有时候把创新想的太简单了，认为面上有基础素材的变化就是创新。但其实，创新应该是本质的改变。
守正到底守什么？我认为主要是守住三个层面的底线：
首先是守住价值高地，即价值观问题。每个机构都有自己对版权的评估体系，比如克顿对版权评估就有一个专业的大数据评估系统。对版权价值的评估，在可量化的基础上，更重要的是需要关注作品的社会影响力。
第二是创作的态度。网络文学特别不好的一点就是雷同。为什么会这样？因为不同的作者对作品的出发点是不同的，在未来，内容创作根本不可能简单地做拿来主义、拼凑主义甚至抄袭。创作要体现生活，你的作品要给人带来更多的愉悦、更多的思考、更多的享受。传统作家在这点上给我的启发特别大。
我认识一个著名的作家，之前接了一个剧本，大题材、大制作，做了很久。有一天他突然跟我说，我不想写了，毫无意义，就是为了钱，我特别想写一些真正能反映时代、反映人性的东西。我说，我觉得这个不矛盾，可以一手赚钱，一手创作。这个事让我感受到了一种面对内容、面对价值的态度——尊重。
在未来的创作中我们要体验，要亲身感受。很多网络作家写职场，其实根本没上过班，当然也有可能能写好，这可能是一种技巧，我觉得也可以。但是我更希望作家是有经验、有经历的创作，这样带给我们的东西会更真实。
第三是守住未来。为什么要守未来？未来是一种影响，如果我们活在当下，不考虑未来，所有的创作就失去了初心、本心。我们要考虑90后、00后喜欢什么，带给他们一些正能量的引导。
我前面讲到创新特别难，创新是一个试错和寻找的过程。我们好像一直在创新，从网络文学、网络文学的全版权运营到IP再到现在垂直领域的内容细分，大家在这个领域担负起了很多的使命。
创新有很多的要求，比如说人设的创新、结构的创新、题材的创新。这里讲一个题材创新的案例。
行业内很多都在做冰雪内容的题材，其实我们去年就完成了这样一部作品，并且与中国国际电视总公司达成了影视版权合作。当初策划这个IP的初衷比较简单，因为2022年北京冬奥会的热点，加之作者何堪对竞技题材很感兴趣，就邀请她创作了一部花滑题材的小说——《冰刃之上》。作者为了将作品写扎实，亲自去了冬奥组委会调研，看了大量的专业比赛视频，最终完成了小说的创作。
最近和唐家三少聊，发现他也做了一个冬奥会题材的作品，但他在内容整合方面的创新意识真是令人佩服。他的题材将和冬奥会的场景、场地、甚至后端的推广合作完整地结合在了一起，关注的更多是一种未来的整合。我们现在考虑的还是不够长远和深入，仅是将版权授权出去了，其实是应该参与到这个IP未来整体开发。当然，这个对题材的要求也会更高，什么是可拓展的，什么是可继续往下做的，特别是古装、现实题材，都是可去做更多尝试的。
现实题材也是今年阅读大会上大家热烈讨论的主题。因为政策的管控，古装剧特别是网络文学中的一些题材内容在开发中受到了限制，但是我认为这种限制不是绝对的，不是说以后在视频、游戏、影视上就没有了这些题材，而是在规范、约束一些东西。当然这种约束会影响到内容的创造力。
大家现在都在说要做现实题材。那什么是现实题材？谈情说爱、职场往来就是现实题材吗？我认为不是。现实题材其中的一个环节叫现实主义。关于现实主义，我的理解是对特殊场景下特殊人物的一些塑造。比如改革开放40年的故事，里面的人物一定要符合这40年的场景，很多作品的创作背景是改革开放40年，但里面的人物、台词、情节又跳出了这个场景，这就有问题了。真正的现实主义一定要符合时代场景，通过人物来凸显这个时代。
现实主义有三个点需要去传达：一是时代，二是生活，三是人性。如果能围绕这三个点去深挖，现实题材可以被大量开发出来。传统作家对人性的挖掘非常深入，网文作家则更偏故事性、娱乐性，所以一定要结合起来，思想深度和情感深度必须兼而有之。
最后讲讲关于内容创作的原则。在新形势下，内容创作要遵循四个原则：
第一，导向为先，符合主流价值；这个我们前面也说到了一些。
第二，借势出新，拥抱社会发展。时代发展特别快，我们仅守着原来对内容的理解，一定会产生落差，这方面正午阳光、阅文、咪咕这样的企业就做得非常好。
第三，传递有情感共鸣的人设和细节。爆款一定是某个点打动了别人，这样的创作更多是基于内容的筛选和提炼出来的东西，因此无论是传统小说还是网络小说，引起共鸣一定是非常重要的。
第四，创作有时代特色的中国好故事。这个要落地确实很难，要创作好有时代符号和时代精神的中国故事，还是要紧紧围绕前面所讲的“守正、创新”，包括在内容上的大投入。
我的分享就到这，谢谢。
——浙江华云文化传播有限公司 董事长 汪海英
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