那些蹭黑洞热点的人，都有一颗想火的心！
北京时间4月10日晚9点左右，全球六地天文学家同步公布人类史上首张黑洞真容。这张由全球各地8个望远镜共同观测，仅冲洗时间就花了两年的照片，是人类对于广义相对论预言的强力验证。
△照片中的黑洞，位于室女座一个巨椭圆星系M87的中心，距离地球5500万光年，质量约是太阳的64亿倍，是宇宙中最大的黑洞之一。
作为人类共同的“高光”时刻，网友们在新闻、微博、朋友圈纷纷刷屏，短短一天内，仅微博、微信两大社媒阵地，讨论黑洞的帖子达到68,229篇，总互动量达到4,635,322次；黑洞照片刚公布的一个钟内，网友热情达到燃点，迎来话题讨论高潮。
△4月10日黑洞话题声量趋势
科学让网友们热血沸腾，也让品牌主们摩拳擦掌，作好蹭一波热点的准备。数说故事采集新闻、论坛、社交媒体等覆盖90％互联网声量的公开数据，复盘本次黑洞热点话题。关于黑洞，网友最关心的点是什么？媒体预热，谁才是黑洞的最佳代言人？品牌借势，谁能突出重围？让我们一起看下去。
01
科学家心中的黑洞≠网友的心中的黑洞
照片发布当晚，#人类首张黑洞照片#登上热搜。网友们除了关心黑洞本身以外，衍生了许多不同的话题。从讨论热度TOP20的微博话题可以看出，网友们自发形成为四大黑洞讨论派系：科普学习派、搞笑段子派、感性抒情派以及疯狂许愿派。
△黑洞热门讨论话题Top20
排名前三的话题中，充满天文爱好者对黑洞起源、测量工具、相对论理论的认真讨论。
△排名前三的话题热议内容词云
话题#可惜霍金先生没看到#中，另一批网友则在为人类的渺小与科学家的钻研精神奇思妙想而感慨。
△感性抒情派热议内容词云
在排名第四的话题#用黑洞形容一个东西#中，网友纷纷开始发挥想象力，创造段子：“这不是甜甜圈吗”“淘宝，你就是个黑洞钱都掉进去了”“我觉得我的胃像黑洞”“真正的黑洞预言原来在魔戒里”…...
△网友想象黑洞时都在想象什么
当然，高热度的帖子少不了万物皆可许愿的网友们。“转发这个黑洞”，绝对能获得满满的互动量。
△直播时满屏许愿弹幕
△许愿热帖Top5
02
官方媒体+PGC
黑洞最佳代言人非他们莫属
庞大的讨论浪潮离不开KOL的助推，在黑洞话题中，官方媒体引领了网友话题。在科学领域，官方出品的报道与说明更让网友信服。央视新闻、人民日报、中科院之声为黑洞话题贡献了巨大互动量，持续发声让他们成为话题热度贡献的TOP 4，官方媒体总互动量占前20名KOL贡献度的70.43％；其中央视新闻引发851,376的互动量，是名副其实的黑洞最佳代言人。
△Top 20 KOL 话题互动量贡献度
当然，许多专注科普的KOL也让更多网友投入到对黑洞、对科学的讨论中。科学探索、中国科普博览、天文在线等科普类账号贡献许多专业内容，总互动量占前20名KOL贡献度的17.63％；
就单条热帖来看，虎扑与ING直播成为黑洞最佳发酵平台。虎扑热帖一度超越微博，同样取得巨大流量。有趣的是，五月天主唱阿信也“蹭热点”，凭一条简单的微博获得13万+的互动量，热爱科学的爱豆代表非他莫属。
△单条热帖KOL互动量Top 10
03
品牌借势八仙过海
@支付宝@杜蕾斯 突出重围
东风正热，品牌主们当然要搭上热点的便车。数说故事分析50多家著名品牌商的网络声量，发现支付宝、杜蕾斯、华为、奔驰、天猫、麦当劳、爱奇艺等选手脱颖而出。
△品牌借势互动量Top 15
引起突出流量的品牌营销主要围绕“黑洞”“首次”“模糊”等照片关键特点，无限延伸创意点，让消费者展开联想。
△借势营销创意关键词
品牌主们的创意联想也各有讲究：
仅有优秀的创意点还不够，品牌方更是抓住热点话题“黑洞”的亮点，深挖品牌特性，强关联地进行借势营销。比如下边这些优秀案例：
杜蕾斯：结合“首次”的点，虽污不俗，用黑洞的探索延展到观念的开放
支付宝：将照片“模糊”延展到扫描二维码模糊，贴近用户生活场景，获得用户认同
天猫：把买买买的烧钱痛点形容为“黑洞”，直击用户内心
麦当劳：网络上一时火爆的“四个字”话题与门店的“欢迎你来”欢迎语结合，既亲切又让人赞叹追踪热点的迅速
爱奇艺：用新剧的人物手势比划成黑洞“造型”，显得创意又调皮
在互联网上，黑洞的热度可能只会持续短短几天，但在历史与科学中，首张黑洞真容的照片发布，将作为人类探索宇宙的重大节点永久记录。
事实上，观测黑洞的数据量足有3600TB，无法通过网络传送，只能被存储在移动硬盘里。因此，当我们在网络上讨论黑洞的时候，发出的声音，也是在讨论人类自身。
这场对科学的狂热的狂热讨论，你参与了吗？
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