罗诗芳×创维汽车 代言人与品牌双向奔赴
奋斗者总是双向奔赴！
近日，创维汽车与奥运冠军罗诗芳的“双向奔赴”成为了业界瞩目的焦点。这不是一次简单的品牌代言，而是创维汽车“为奋斗者造车”理念的生动诠释。
9月21日，创维汽车在深圳创维半导体大厦举办了以“开创维，大有可为”为主题的《冠军之夜》活动，标志着品牌迈入了超充时代的新篇章。此次活动不仅是产品技术展示的平台，更是品牌精神共鸣的盛会。
盛会上罗诗芳对话创维汽车创始人黄宏生，两位奋斗者虽然来自不同的领域，但他们身上共有的奋斗者精神，让这次对话充满了力量和启发。罗诗芳分享了自己的奋斗故事，她坚信每个人在各自领域都能成为冠军。这与创维汽车的奋斗精神高度契合。
谈及罗诗芳与创维汽车的合作缘起，不得不提的是创维汽车创始人黄宏生先生的慧眼识珠。巴黎奥运期间，黄宏生先生偶然观看了罗诗芳的比赛，被她在赛场上展现出的坚韧不拔、勇于挑战的精神深深打动。他认为罗诗芳的奋斗，也是创维汽车的奋斗，更是千万创维汽车车主的奋斗，在各自的赛道，做自己的冠军！
抓住“后奥运时段”
在激情四溢的奥运会落下帷幕后，各大商家纷纷调整策略，寻求新的营销契机。而创维汽车敏锐地捕捉到了“后奥运时段”的独特价值。在这个时间段，奥运期间的广告营销大战已然平息，市场上的营销噪音大幅减少，为创维汽车提供了一个难得的传播窗口。
“后奥运时段”的选择，体现了创维汽车在营销策略上的深思熟虑。在奥运热潮逐渐退去之后，舆论对于奥运相关话题的关注度依然持续，但市场上相关奥运的营销活动却相对减少。避开奥运期间的激烈竞争，创维汽车得以在相对宁静的传播环境中，精准地传达品牌理念，实现与消费者的有效沟通。
“冠军之夜”仪式感拉满
创维汽车盛大举办的线下盛会，被赋予了一个充满力量与荣耀的名字——冠军之夜。此次活动不仅致敬罗诗芳作为奥运冠军的辉煌成就，更深入挖掘了她背后的奋斗者精神，将其巧妙融入创维汽车的品牌理念之中，倡导每个人在自己的领域里都要做冠军，成为各自赛道上的佼佼者。
随着《冠军之夜》的临近，一系列精心设计的倒计时海报逐一揭晓，每一张都蕴含着深刻的寓意。倒计时3天的海报上，“破3纪录”四个大字熠熠生辉，象征着罗诗芳在奥运赛场上勇破三项纪录的辉煌瞬间；倒计时2天时，“2人同行”的画面展示了罗诗芳与创维汽车两位奋斗者的并肩前行，寓意着双方共同追求梦想的双向奔赴；而倒计时1天的海报，“一举成金”则生动再现了罗诗芳在奥运举重比赛中一锤定音、夺得金牌的激动时刻。
以故事诠释奋斗者精神
在《冠军之夜》结束后第一时间，创维汽车发起传播攻势，主要依托短视频这一极具感染力的媒介形式，回顾了她一路走来的艰辛历程，从农村走出的普通女孩到一举成金的奥运冠军。其中很多细节极具感染力，如在谈到成就冠军的道路上有没有想过放弃时，罗诗芳的回答坚定有力：作为代表国家队出征的罗诗芳不能放弃！
视频还透露罗诗芳和创维汽车如何双向奔赴走在一起，即上文提到的黄宏生先生如何偶然间看到罗诗芳的比赛，引发奋斗者共鸣。
内容以罗诗芳的故事开始，到奋斗者双向奔赴的故事，再到创维汽车“为奋斗者造车”的品牌理念，视频虽短却无遗漏的叙述了整个代言事件，以及诠释了奋斗者精神。
为了扩大传播影响力，创维汽车精心挑选了汽车垂直类KOL以及新闻类媒体的官方抖音号作为传播渠道。这些平台不仅精准触达到汽车用户群体，更有效覆盖了广泛的大众人群。
罗诗芳代言品牌TVC
《冠军之夜》当天创维汽车同步发布了首支罗诗芳代言的品牌形象TVC，以罗诗芳内心独白的形式讲出奋斗者的内心历程。
TVC描绘了她在面对外界质疑和挑战时所展现出的坚定和勇气。她将登顶之路比作修心之旅，表达了在嘈杂世界中保持内心平静、勇敢面对困难的重要性。文案中，罗诗芳以“正面硬刚”的态度，强调了行动胜于空谈，通过不断的自我洗练和进化，展现了她不畏失败、持续奋斗的精神。她的故事激励人们保持热血和信念，相信时代给予的机会，并以拼搏和挑战为动力，不断突破自我，追求成功。最终，文案以“硬刚千钧，一路前行”的广告语作为点睛之笔，诠释了创维汽车倡导的奋斗者精神，激励每位创维车主在各自赛道上硬刚千钧，一路前行。
创维汽车品牌形象的策略思考
在新能源汽车市场的激烈竞争中，创维汽车若想在品牌层面脱颖而出，赢得潜在客户的青睐，就必须清晰地回答一个关键问题：创维汽车究竟是怎样一款车？它的车主又是怎样的一群人？
创维汽车将自己定位为奋斗者的座驾，其车主自然也是不懈奋斗的追梦人。这一精准定位不仅明确无误，更积极地回应了当下社会普遍存在的焦虑感。面对“躺平”与“奋斗”的二元选择，创维汽车用一句“你是奋斗者”点燃了人们对美好生活的向往和拼搏精神。毕竟，那些打算购置新车的人，内心依然怀揣着对生活和自我的希望与信念。
相较于友商那些抽象的宣传语，无论是“成就你的激情之旅”，还是“科技造就好车”，抑或是“智能电动汽车普及者”，创维汽车的“开创维，大有可为”虽然带有一丝励志色彩，却也是与车主最为真诚的沟通。驾驶体验或许并非首要考量，毕竟习惯和适应总能解决大部分问题；而在繁忙都市中，车辆的性能也难免会受到限制。真正重要的是“我是什么人，我开什么车”这份深植于内的心理暗示，它始终伴随着每一位车主。
然而品牌形象只是宣传层面的事吗？答案是否定的，品牌形象确立需要坚实的产品支撑，否则便难以持久。品牌是虚，产品是实；唯有当品牌宣称与产品实际相得益彰时，品牌形象才能真正站稳脚跟。
创维汽车在产品层面做到了这一点。其800V超充车型依托先进的技术平台，实现了“充电8分钟，续航800里”的极致补能体验，为奋斗者提供了快速而强劲的能量补给。在时间就是金钱的今天，这样的设计无疑极大地助力了奋斗者“持续奋斗，always on road”。
此外，创维汽车的健康系统3.0功能也是一大亮点。从健康座舱到心率扫描，再到紧急呼叫与一键转接医生等贴心服务，加之负氧离子空调和车载气囊按摩睡垫等配置，创维汽车将车内空间打造成了一个全方位的奋斗者第三空间。这不仅体现了对车主健康的深切关怀，更传递出“身体是奋斗的本钱”的理念，助力奋斗者始终保持最佳状态，“身体不宕机，斗志全拉满”。
创维汽车通过一系列切实的产品功能，成功支撑起了其作为“奋斗者之车”的品牌形象。这种虚实结合的策略，让车主在身体感知与心理认同上获得了双重确认，从而更加坚定认同创维汽车“为奋斗者造车”的品牌理念。
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