昨天阿里发布了"去啊",然后旅游品牌公关们就"打"起来了

转载2014-10-29举报72620

昨天阿里发布了"去啊",然后旅游品牌公关们就"打"起来了

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来源:环球旅迅

    原淘宝旅行今日举行新闻发布会,推出新独立品牌“去啊”,及独立域名alitrip.com(详见新闻)。据阿里的介绍,“去啊”的品牌意涵是:“只要决定出发,最困难的部分就已结束。那么,就去啊!”而浓缩成发布会现场的一页PPT,则是:“去哪里不重要,重要的是…去啊”。

不料,这一句并不奇葩的表述,竟然引来了整个中国在线旅游圈的集体戏仿与致敬。好一场久违的狂欢!

存在即是合理的,对于这场狂欢,我们可以比较明确地找到其成因。“去啊”和行业里另一主角“去哪儿”,无论在字还是音上,都太过于相近。从品牌转播角度上看,这是可以指摘的。而事实上,据发布会现场参与者介绍,去啊旅行总经理李少华(花名忽必烈)在台上宣讲时,还真的说成了“去哪儿不重要,重要的是…去啊”。


第一只为这场狂欢风暴扇动翅膀的蝴蝶,正是作为“当事方”的去哪儿。他们表示:“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’,沉着冷静的选择‘去哪儿’,才是一种成熟态度!”将“去啊”和“去哪儿”两个品牌拎出来,制造冲突。而接下来跟进的旅游品牌,也基本延续了这个路数。

携程当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把,最终突出了自己。

在业务层面,淘宝旅行改为“去啊”,绝不仅是一个品牌更名,也是在战略和资源上的发力。淘宝旅行升格为阿里旅行,阿里航旅事业部升级为事业群,携程、去哪儿都难免为之侧目,甚至暗暗背脊发凉。就此,携程方面还专门对环球旅讯记者表示:“携程独特的综合优势不可复制,特别是在服务和技术方面,而‘去啊’模式其实是携程等OTA的渠道,和去哪儿是直接竞争关系”,略坏地把球踢给了去哪儿。

当环球旅讯记者询问两张图片的出处时,携程表示这是“表达良好愿望”的员工“个人行为”,而去哪儿公关对于图片出处则坦言:“一条一条(线索)找了好几个人,每问到一个人都说是别人先发的。”

不过既然是狂欢,太较真就不好玩了。好吧,创作在继续。

相比有竞争关系的去哪儿与携程,途家的心态就放松很多。他们的公关负责人唐挺大方地向环球旅讯记者表示,上图是自己的即兴原创作品:“都是旅业的小伙伴,献给好基友”。

接下来,爱旅行、在路上、看准、游心、周末去哪玩、百程都加入了队列。其中百程思路反转,显得清新有趣。

新兴中档酒店品牌亚朵,作为酒店业的代表,反应迅速地加入了活动。

名字讨巧的我趣旅行,也调侃起了“去啊”和“去哪儿”。

“名不见经传”的“捷蓝易行”连图都不用了,但有之前的内容做背景,它的文案也显得很有意思。

麦兜旅行则拿“去啊”的卡通代言人麦兜来“借花献佛”。


随着“战争”不可遏止的蔓延开,其呈现出的创意、文案和美工水准,越来越精彩!口味也是越来越多元。

比如,当差旅管理类公司觅优商旅加入,话题就延伸到了……报销。

姗姗来迟的同程,奉上了同题三张,视觉上看似洋气,但其实整体的创造力差了些。

春秋旅游的双图,画面风格和谐连贯,但在文字排版上面,最重要的信息——自身品牌——不太显眼了。

“找大巴”则懂得显示出logo,让人比较容易看到、记住——但除此之外,图文安排比较仓促。

海玩虽然很好的表现了自己,但他们避开了要巧妙地酸“去啊”等同行一把的“交战规则”,还把“去啊”的“啊”打错了……

租车公司也杀了进来:



刚刚被腾邦国际收购的欣欣旅游网,作为B2B2C平台,业务上广结善缘,不与人争,因此画面恬静,不带战斗意味。但它的设计里,忠实于同行的配色,如去啊的淡蓝,携程的深蓝,以至于让自我品牌与同行品牌在颜色上混在一起,没能突出。这个毛病其实上面很多家公司犯了,大家可以留意一下。

百度和“走客”则没有犯上述毛病,做到了敌我分明:强调自家的logo配色,“去啊”什么的压根就不给上颜色。

来来会的创意堪称巧妙,视觉效果也干练。

途牛斜刺里杀出,气势还是挺强的:

驴妈妈制作出了事件截至目前,水平最高的一组作品。

意料之中的,某些旅游圈外的品牌也不甘寂寞了。无疑,这场风潮正在漫过旅游圈,扩散到整个互联网领域。

通过这一难得的借力打力的群体营销狂欢事件,可以窥见阿里的体量之巨,以及中国在线旅游界的勃勃生机。当环球旅讯记者问“去啊”旅行总经理李少华对这场热闹怎么看时,他说:“网络就是这样,这不挺好吗?”

昨天阿里发布了"去啊",然后旅游品牌公关们就"打"起来了

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