跳去大厂的广告人,依然在努力拍tvc,养活广告行业
首发:姜茶茶
上周和北京一个广告公司的老板聊天的时候,他和我感慨,北京的广告人越来越少了,出现了一个“断档”的现象。要么就是新人,要么是老人。至于那种稍微被培养了3,5年的人,能够独当一面的人,都会离开4a,去互联网公司。
北京有几家大厂的总部,吸纳了大量优秀广告人。美团,快手,字节,百度总部都在北京,还有腾讯阿里。还有前几年这些公司快速扩张的时候,从0到几万人的规模,迅速地招人。互联网的公司开出的薪资,比agency高多了,所以吸走了非常多广告行业的年轻新生代,进了大厂的市场公关部。
相比之下,广州上海就好一些。因为上海和广州没那么多互联网公司,没那么大诱惑。比如上海主要的大客户是欧家,进入中国很多年了,甲方和乙方更偏向于一起成长关系。
以致于小马宋的合伙人@枪上花老师说:
那些跳去大厂市场部的广告人,还在孜孜不倦地拍古典tvc,以此养活广告公司和整个行业。这就是报应啊!
哈哈哈哈哈我觉得这个说法很绝,笑死。但也不至于说为拍而拍。互联网客户,手上预算比较多,团队水平很高。毕竟都是4a跳过去的,甚至可能比4a水平更高,可以说代表中国营销的最高水平了。要不停拍tvc的原因在于互联网的业态,总有新业务,一直在搞增长抢地盘,需要不断地去做营销,就养活了很多热店和广告公司。
我的一个好朋友,原来4a的同事,就是在2016年的时候,从4a去了字节。现在年薪已经百万了。我一度非常佩服他,那个时候字节还没那么火,主要的产品是今日头条,抖音是2016年9月才上线的,你怎么眼光那么独到啊?
他想了想回答我,也没想那么多,就是感觉互联网是一个趋势。另外主要是4a工资太低了,我干了3年资深文案,工资才7000块,再也不给我涨了。但是互联网直接给翻倍。这个确实是实情,4a多少年了,起薪一直是5000块。
这样优秀的广告人流动到互联网公司也挺好的,可以带动整个行业变好。曾经听一个4a的创意总监,跟我分享,说他自己拿了戛纳金狮子的故事,他说这个洞察,他已经有10年了,卖给许多客户,客户都不买。最后终于终于有客户喜欢这个idea,把这个创意给买了,最后一举拿下金狮子。
所以吧,一个campaign的水平,决定它的下限是乙方的水平,而决定它的上限的,是甲方的水平。
作者公众号:姜茶茶(ID:jiangchacha0314)
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