实力传播深度解读“千禧一代——数字原住民”

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举报 2014-10-23

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2014年10月21日-10月23日，国内最受瞩目，影响力最大的广告行业盛会——第7届金投赏国际创意节在上海商城剧院隆重举办。作为长期合作伙伴，实力传播在本届创意节上主持了名为“千禧一代”的主题论坛。实力传播全球首席执行官Steve King先生出席会议并讲话。他首先对全球广告趋势，尤其是亚太和中国市场的情况做了全面的介绍。接着，Steve King还向大会展示了实力传播最新全球调研项目——“千禧一代——数字原住民”（指出生在1982至1994年之间的人群，也称Y一代）的相关内容。实力传播中国区首席执行官Mykim Chikli深入阐释了中国“千禧一代”的主要特点，以及我们的洞察和理解。在演讲环节之后，实力传播还联合浙江卫视一起展开精彩的讨论。浙江卫视频道副总监王俊、著名主持人华少分享了他们对如何与“千禧一代”有效沟通的观点和看法。

与浙江卫视一起论坛讨论

在主题演讲中，实力传播全球CEO Steve King介绍了全球经济回暖对营销创新和广告花费的带动情况。尤其是智能手机改变了人们的沟通方式、媒介消费习惯、购物和生活习惯。他表示，这种现象在数字原住民的“千禧一代”身上表现得尤为突出。

“到目前为止，移动端对全球广告支出增长的贡献最大”，Steve King说到，“中国移动广告支出增长率为全球平均水平的3倍以上。而千禧一代无疑是永远在线的消费群，广告主们应该抓住这一重要机遇。”

千禧一代正推动着中国的消费，是许多品牌关注的重要人群，也是实力传播的客户普遍关注的焦点。我们渴望了解他们是谁、他们的特征以及他们的媒介消费行为。为此，实力传播发起了一项专门针对该人群的全球性调研。甄选全球10个主要城市和地区，运用多种专项调研方法，试图描绘他们是怎样的一群人，拥有哪些特征和个性，他们的成长经历如何影响着他们与外界的交流方式。

实力传播构建了一个幸福模型用来描述这一群体，从而了解在这具有挑战性的时代，他们如何掌控自己的生活；什么令他们感到幸福和快乐。根据调查，我们发现：对个人财务、职业、生活和工作的平衡以及社交等方面具有充分的掌控力可以提高他们的幸福指数。

另一个值得一提的发现是：中国的千禧一代是乐观务实的一代。他们懂得成长的过程并不是一帆风顺的道理。比起结果，他们更重视过程本身。他们享受奋斗和努力的过程，并从中不断吸取力量，充实自我。为了实现梦想，他们努力工作，而在工作之外，他们也通过热情的参与社交活动、实践兴趣爱好来建立自己的身份定位。

我们还发现，中国在此次调研中的幸福指数排名第4位，意味着中国的千禧一代比其他大多数国家都快乐。这得益于中国经济增长情况，使得中国的千禧一代与前几代相比拥有更多机会和更美好的人生开端。特别是这催生了消费支出和品牌认知的新浪潮。千禧一代更愿意把钱花在可以提高生活质量的便利性产品和体验方面。