看统一晴蓝奶茶玩转网络营销连环计

原创2014-10-13举报42

看统一晴蓝奶茶玩转网络营销连环计

扫描,分享朋友圈


2014下半年对统一奶茶是一个较大的飞跃点。即统一奶茶正式更名为“统一晴蓝奶茶”,代言人也由原先的蔡卓妍改为目前炙手可热的玉女掌门人郭采洁。随着产品名称和代言人的同时更替,统一晴蓝奶茶在网络营销上也展开一系列动作和快速反应,引导网友及消费者在第一时间获得品牌讯息上的认知。


 

此次统一晴蓝奶茶的网络营销话题分为两大块:一是推出对应12种好心情时刻的12款纪念版统一晴蓝阿萨姆奶茶瓶,以及后续以此为基础展开的的各类推广互动;二是围绕“21天好心情CHECK IN”所衍生出的各种话题。


此番网络推广的核心就是“连环计”。抛出一个足以吸引眼球的热度话题,来产生一系列以此话题为关键词的活动加持升温。而之所以选择这与以往不同的营销策略,主要还是在于品牌对于消费者群体的考虑。泛90后消费者正是品牌的未来,针对TA们的喜好进行调查后,我们发现泛90后消费者群体崇尚“萌文化”,而且TA们的生活几乎离不开互联网。针对TA的独特调性,推出了12款“萌萌”的奶茶瓶来“萌”化消费者,同时加强在移动端和社交平台的传播力度。

12款纪念版奶茶,12种不同好心情

品牌在调性上继续传承了去年品牌的“好心情”理念,即“大好心情处处绽放”,其线下活动和向日葵图案早已盛开国内主要城市,品牌印记深入人心。今年,统一晴蓝奶茶势必在此基础上持续加热,烹煮出一壶浓香四溢带给观者更好心情的“料理”来吸引公众眼球。
 

一, 观瓶

如何用同样的产品来给到消费者不一样的新鲜感呢?答案之一:“换瓶不换奶茶”。当传统的奶茶瓶包装被风格迥异但简单有趣的生活插画赋予新的意义时,从奶茶瓶本身就可以解读出品牌想要传递的新意义。消费者99%是视觉动物,品牌抓准了我们随时想要新鲜的心态,借由KOL的影响力制造出了“12款奶茶瓶个性来搭配”“此刻的心情就好像我手中的这瓶统一奶茶”诸如此类的话题点,让统一晴蓝阿萨姆奶茶的价值超越了奶茶本身,而被赋予了更多的附加值,使得统一晴蓝阿萨姆奶茶的纪念版成为一种时尚的生活必须品,充满新生力量。



 

二, 玩瓶

再来看代言人郭采洁的晒瓶动作,将12款纪念版统一晴蓝阿萨姆奶茶的声量推向巅峰,各种趣味的晒瓶方法,让网友争相晒瓶,总有一种心情可以诠释你当下的生活滋味。


 
随着众多网络红人对12款纪念版统一晴蓝阿萨姆奶茶,TA们同样针对12个时刻晒出了自己的照片,将近40位网红的晒瓶提升了12款纪念版瓶子的曝光度。


三, 说瓶

统一晴蓝阿萨姆奶茶12款纪念版 《大小M视频》


在纪念瓶预热阶段,统一团队同步推出了《大小M的一天》视频,以两个分别在求学和初入职场阶段的女孩为故事主角,用她们生活中的12个细节诠释了统一晴蓝阿萨姆奶茶纪念瓶瓶身的12种好心情。由于视频本身制作的画面与立意都十分符合当下年轻人的口味,因此在微博上形成了转发的热潮。借由动态影像的演绎,将统一晴蓝阿萨姆奶茶的好心情理念再次深入网友心中。


 

针对12款纪念版奶茶,统一官方微博又推出了一系列的四格漫画。用诙谐幽默的方式表达了12种好心情的不同定义。



为提升微博互动性与转发次数,统一晴蓝阿萨姆奶茶推出了“好心情漫画随身带”微博轻应用,让粉丝自己填写漫画的对白,打造属于自己的四格漫画,并有抽奖送礼的附加福利。在满足了网络群体展现自我的需求的同时,达到了产品理念传播的目的。

 
同时可以和“晴小葵”进行微信互动,获取关于12款纪念瓶的有趣段子和幽默笑话。通过简单的微信互动,就可以进入大转盘页面进行抽奖。进一步增进了微信用户与官方服务号的联系,从而扩大了统一晴蓝阿萨姆奶茶的影响力。

同样的产品,通过全新的包装和营销手段,采用“连环计”般的运作模式,在最短时间内最大化了事件影响力,很大程度上加强公众对品牌转变的再度认知。在统一晴蓝阿萨姆奶茶纪念版的推广过程中,如何四两拨千斤的调动资源、寻找合理的切入点,运用恰当的营销手段,统一的公关团队无疑交出了一份令人满意的答卷。


21天好心情CHECK IN,正能量的病毒式传播

 “21天好心情CHECK IN”的营销立意在于“一件事只要坚持21天,就会变成习惯,又或者这件事情会帮助你获得成功”。话题本身在传播正能量的同时,让“21天”这个命题在实际操作过程中增加了延续性。统一晴蓝奶茶以一组名为“21天好心情CHECK -IN”的视频为序曲,用巧妙的方式植入了“21天的坚持可以创造奇迹”的概念,以传递以小见大,点滴努力都可以改变生活的美好愿景。


21天好心情CHECK IN 《请叫我姐姐》


21天好心情CHECK IN 《植物人阿甘》


21天好心情CHECK IN 《女神MUSE》


三支立意清晰又不乏创意的视频,以简单+聪明的生活切入点,唤醒大众对生活的无限热爱。用幽默且发人深省的故事传递出品牌想要强调的正能量。有别于众多搞笑微博低俗恶趣味的特点,21天好心情CHECK IN视频在人们在轻松一笑后又多了几分回味和反思。三支视频一经推出,受到业内人士及网友啧啧称赞。用所有人都可以接受的方式说教,统一的第一步走的十分聪明。

 

 与此同时,统一晴蓝奶茶的微信公众号也推出了签到微信APP——21天好心情CHECK IN,微信用户签到累积天数就可以参与抽奖,本活动的核心创意来源来自于“21天养成习惯”即“形成或改变一个习惯只需要21天”的说法,旨在刺激网友正能量签到并养成好习惯。


 

但是并非所有人对“坚持就能成功”说心悦诚服,此时统一晴蓝奶茶在社交媒体上推出了“21天好心情名人堂”,将历史上著名的人物用漫画的方式变现,并通过这些名人的真实事迹,说明了坚持和成功之间不可分割的关系。


  

在微博扩大影响力这点上,统一晴蓝奶茶公关做的也是不遗余力,动员艺人公开参与“21天好心情CHECK IN”签到活动,乔任梁、毛泽少和姜潮这几位时下当红的年轻艺人的参与和转发,大大增加了活动的曝光度和关注度,让品牌活动的热度借由艺人的影响力升温。


 

官方微博微信对积极参与签到活动的网友进行采访,并对其进行表彰,一次激发更多网友的参与热情。


21天好心情CHECK IN在互动媒体进行传播后,引发了良好的参与效应,各路网友齐签到。显而易见,品牌传播与正能量的双重组合拳,将统一晴蓝奶茶深深地烙印在网友的心中,让我们再一次将它与好心情划上等号。

转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
本文由作者授权数英网发表,并经数英编辑。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数英网”并附上本页链接;
数英编辑原创文章及专题,必须确认已被数英官方微信发表后,方可转载;
如作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人;
本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

看统一晴蓝奶茶玩转网络营销连环计

扫描,分享朋友圈