乙方鉴别指南:如何鉴别一家广告公司?

原创2019-04-11举报612343

乙方鉴别指南:如何鉴别一家广告公司?

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作者:鬼鬼,首发:广告常识
原标题:乙方鉴别指北

一个广告人,不论新老、职位高低,不管会不会创业,都务必朝着他日能自立门户开公司的终极目标去对待工作,否则跳再多的槽,也不过是换个坑打工。只有当下的工作,局限你的能力,影响你追求终极目标时,才该考虑跳槽。

假如你要跳槽,明确自己的需求时,还必须拿起放大镜,好好鉴别一家广告公司,以免错配

乙方鉴别指南:如何鉴别一家广告公司?

一、看作品:代表作是历史的巅峰,最新作是当下的水平

一家广告公司,长期领先业内的唯一原因就是:作品好。每一家有点名头的广告公司,都有叫得上的代表作。

Karma-Keep,自律给我自由

远山广告-凡客体

环时-前杜蕾斯Social运作

天纳广告-七喜病毒视频

意类-淘宝二楼

文明广告-百事贺岁系列,把乐带回家

天与空-壹基金,今天不说话

胜加-方太假广告

英扬传奇-你比想象的更超能

W-大众点评,我们之间就一个字

之外创意-法国队夺冠,华帝退全款

华与华-葵花药业,小葵花妈妈课堂

叶茂中-真功夫,营养还是蒸的好

氢互动-神州专车,Beat U

有门-饿了么X网易新闻,丧茶

VK35-味全拼字瓶

——《鬼谈广告》


广告公司的代表作,表示它曾经的专业实力,而最新作检测的是,它现阶段保有的战斗力。剔除新近一年没有出过好作品的广告公司,它是公司走下坡路的讯号。它可能意味着,公司的王牌团队成员已出走、业务正转型,以及重要客户丢失。

作品还能看出一家广告公司的创作风格、客户结构和服务机制。你的能力与性格,是否与一家广告公司对味,从它们出街的作品也能直观感受出来。

一家只有Social作品的广告公司,就不要期望在里面学到全案的能力。一家以插画为主要视觉表现的广告公司,不会插画的美术入职就比较吃亏,除非能凭一己之力,为公司打开新的画面表现手法。

没有拿得出手的作品的广告公司,别碰。

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二、看团队:好作品来自优秀的人才

4A这几年被怼得鼻青脸肿,被咨询公司侵蚀得人心惶惶,但也不得不承认,超过一大半的顶尖广告人,还是效力其中。还有一小半在本土广告公司的创始人和核心团队。4A完善的组织架构和运营机制,有效平衡作品输出、文化培训、人才晋升和福利待遇。而本土新锐广告公司,盘子相对小,很多时候是用野蛮生长弥补其他的不足。

最近五年,不少广告人选择本土的创意热店,作为职业生涯的起点,着重考察创始人的格局,和核心创作人员的去留

W的李三水,环时的金鹏远、李盆、秋爽,F5的范耀威,VK35的王懿行,胜加的孙卫东、马晓波,意类的江畔、许稼逸,The Nine的熊超,之外创意的郑大明……本土新锐广告公司,每家都有一两个领军人物,像天与空四大顶尖高手长期联合的,算是本土很少见。多去看下他们在行业论坛、采访和公关稿中的言行,大致就能看出这些公司的理念。

广告公司老板的格局,主要看他能吸引多少顶尖创意人一起共谋大业。就这点来说,天与空老板的格局,并没有因为离开4A而丧失,这点很难得,也才成就了五年北上广数十个顶尖广告人合伙干事业的局面。

要防止被老板在社交媒体的表演给蒙蔽。有的老板,明明是客户出身,擅长做生意,为了公司业务,非要卖一个创意人设,到处喊有钱有趣,听听就好,可千万别信,去看一眼他底下人的工资你就会立马清醒。

像这种老板格局芝麻大的名广告公司,进去学到该学的本事就要另择良木,不值得长期追随。

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三、看待遇:你是来给公司创造收益的

我一直跟朋友们强调,职场的本质是变现能力。你去到一家广告公司,是去解决问题,替它创造收益,而后自己从中抽成。要有这样的投入产出的思维,待遇是扣除公司平台费用后的个人所得,这时候看一家广告公司的待遇,看的是它的利益分配机制。

如果是新人阶段,对公司造成的资源消耗,远大于创收,不能太在意待遇,够在一个城市里过生活就行。

度过新人期,能给公司创造收益时,升职加薪其实就自然发生。你能给公司每年创造一千万收入,你要个合理的年薪,老板不会不答应。聪明的老板,在你没开口前都会想办法把你变成公司的合伙人。

我看不少广告人,本事还没多少,就东跳西窜靠跳槽升职加薪,空中阁楼坍塌起来很快,海市蜃楼只是片刻奇观。

工资之外,每年的旅游津贴,赏心悦目的公司装潢,节假日的意外小惊喜,培训上的软实力,媒体关系的维护,公司声誉的管理,对于个人的职业生涯都是加分项。

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四、看经营:未经运作的作品等于没做

理想的状态,广告公司的出品只要打动品牌的目标消费者,从而打动品牌负责人买单就行。现实的情况是,能真正打动目标消费者的广告并不多,而真正大面积投放的广告也很少。

绝大多数广告,死于诞生那一刻,没有经过长年累月的投放和调试,并没有经历市场的风霜磨砺,只能算是一个新的作品。

这时候运作就非常重要。

作品无法做到影响大众,至少要努力运作到全行业知名。由来已久的一种方式是参加国内外的广告奖,让作品获得长期流传曝光的机会,奖杯有时候说服甲方很管用,也是广告人升职加薪的一个凭证。

现在常见的方法是观察自来水传播的基础上,补充投放行业媒体,合力运作制作行业影响力,这一点很多广告公司要好好向环时互动学习,它们是一边努力创作好作品,一边运作好作品。

对于广告人个人而言,想象这样一个场景:当有一天你要与人交流,换公司,又或者创业,你的作品大家都没听说过,这就不是尴尬,而是无效,等于没做过。

重视那些愿意经营自己作品的广告公司,它们花钱经营,也是客观上替所有参与创作的人经营。

经营上,还要看看这家广告公司是怎么对待生意与创意的关系,以及对待资本的态度。

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五、看文化:离职员工的创业成功率

像其他任何公司一样,维系广告公司基业长青的是公司的文化。

强文化出强员工。

盘点近十年创业成功的新广告公司,99%的创始人是有国际4A从业背景的。

一家广告公司的离职员工,创业成功率高低能说明四点:

1,有市场认可的创意方法论;

2,有强大的培训体系让方法论传承;

3,给员工创意启发,也给人商业启示;

4,独立基因的自由包容。

——《鬼谈广告》


就这一点而言,大多数本土广告公司做得还是很欠缺,员工出来创业,不祝福反公开撕逼的也不少见。胜加的合伙投资制度,天与空精神下的XX公司是本土难得做得好的。

把离职员工创业当作财富,还是像防盗贼,足见一家公司的气量和远见。

四月的风,吹得广告人们蠢蠢欲动,一年一度的简历发射时节,免不了想跳槽再老树发新芽。见过很多好苗子,频繁跳槽而后断送大好生长春光。近些年,我常劝说新人:少跳槽,多积累。你,还有哪些鉴别广告公司的招数?


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作者公众号:广告常识(ID:adernous)
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