广告专业准毕业生有话要说
作者: pani.shi@dmunion.com
封图：oken.yang@dmunion.com
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写在前面
我不知道广告给人的第一印象会是什么？高端？洋气？装逼？还是骗人？弹窗？低俗？
我不清楚现在的广告学生是如何看待未来会属于他们的这个行业和领域。
想法的由来，就是这样。所以有了这篇专门属于广告专业学生的文章，或者说所以有了一次更深刻的对广告的认识。
在调查过程中，碰到了形形色色风格迥异的回答。我发现，这跟学校的差异好像并没有什么太大的区别。这些学生的态度和想法让我大呼意外。有正儿八经的，有无厘头卖萌的，有全能式吐槽的，有调侃戏谑的。
总之，我深刻的感受到，你们超乎个性。
文章内容截取部分回馈，并做了适当的删减，如果你对这个调查感兴趣，一定要看完哦！亮点很多！等你来找！
说说您对广告行业的整体看法
有一首歌不是唱得好“都是骗人的......”.整体看法就是拿着甲方微薄的救济款做着富人的慈善。从广告行业的发展来看，我还是极力看好的，以后的竞争将不再单纯是产品质量的竞争，最大的将是品牌的竞争，品牌价值才是永久的不可估量的，可口可乐在这方面树立了杰出的榜样。
而品牌的塑造除了靠自然时间的漫长积淀，更需要人为的力量来推动，毕竟这是一个不等人也等不起的时代，没人会愿意等待一个品牌的自然成熟，所以，广告行业才会显得如此重要。
小众品牌的塑造最难。以前在广告公司干的时候，会为了一个小品牌绞尽脑汁，在金贵的广告费面前畏手畏脚，高考作文不是被形容为“带着脚镣在刀刃上跳舞”吗？此时的心境异曲同工。心急的小客户还想着立刻就能出成果，他想看到短期的销量，却看不到长期的发展，这也怪不得他，经费有限，他们也等不起。就这样，使得广告成为“食之无味，弃之可惜”的鸡肋。
（兰大）
“整体看法”四个字好严肃，好像在回答一道10分的高中政治题。而我高中时候政治又挺差，所以就不谈高大上的东西，还是结合自身和同学在广告公司欢（ku）乐（bu）愉（kan）快（yan）实习经历来说说吧。
广告行业其实也是一座围城啦。
上课看到各种高大上的策划案和闪瞎眼的平面时童鞋们也都是鸡冻到难以把持。然后暑期打扮得骚气十足霸气侧漏地去各种高档写字楼里的国际知名4A实习后，就觉得神马玩意然后感慨累了厌烦了想死不想活了以及此处应自动出现各种形容人生悲凉的词汇。
有一同学在上海麦肯光明，给欧莱雅做了两个月的文案实习生，已经厌倦得不行，但是还要继续做四个月因为她的实习合同是六个月。不要觉得进广告公司天天会碰到新东西，亲你想多了哦，广告公司里也有不同的组，那你被忽悠进去之后呢就会被困在一个组里直到甲方不和你乙方合作才算你解脱了。
有一同学在杭州思美传媒做广告策划实习生，最早下班的一天是晚上7点，最迟的那几天他们领导直接放话让她在那儿打地铺（尽管她挺傲娇每回都蹭同事的车回学校住）。她说生活太（lei）充（cheng）实（gou）。
还有一个在上海DDBO，实习之后我就没看她更新过微信朋友圈了。
……总之对于应届生广告工作者来说广告行业就是很累人的一个活。当然有很多人也说学到了很多balabala…额好吧……
（浙大）
我觉得虽然现在已经过了广告发展的黄金期，但是现在的传播平台与传播技术的日新月异给了广告新的机遇。
现在广告行业的竞争异常激烈，从事广告行业的人员与广告公司数不胜数，但是中国的本土广告还没成多大的气候，很少有那种综合性的大广告公司。不是说广告业是一个国家经济的晴雨表吗，所以现在国家也在大力扶持广告业，建了很多广告产业园，我觉得非常好，这样更加有利于我国广告业的发展。逐渐向品牌发展，好广告不仅只依靠创意，而需要整合传播。
个人扛大旗的时代已经过去，团队专业化协作是正道。
（武汉轻工）
发展迅速，整体已经进入数字整合营销阶段。
（上师大）
入“坑”前后您最大的改变是什么？您觉得广告专业的学习或日后的就业 能带给您什么？
变的更加放荡不羁，更加活络的思维方式以及行动方式
（上大）
看待广告的方式不同，善于提出新的创意
（清华）
入“坑”前是这样的：
入“坑”后是这样的：
哈哈，这只是调侃的格调。最大的改变就是能够让自己获得些许成长，真正接触到产品的推广策略这种工作最大的的直观感受就是让你：血脉喷张，不知所措。你获取客户的意见，然后按照此意见去做就压力山大，各种点子，各种推翻，各种重造。
能带来的最大的的就是一种思维的锻炼，最大的直观感受就是“广告后遗症”。之前在广告公司做过实习生，所以浅显的学习和实践过，初步获取广告思维的皮毛，结果在后来的新工作中，相当一段时间内不能适应新的工作状态，不是工作能力很欠缺，而是工作方式和工作思维截然相反，如果说前者是带着脚镣跳舞，那后者大概就是没有脚。
对就业来说，应该算是一种资本，毕竟在专业的广告公司实习过。
（兰大）
学会用品牌的观念观察企业及其产品效应。
对生活中的事物从简单地罗列优劣到可以直接抓住核心价值点，说话时可迅速捕捉对方心思，从而寻找应对策略。
（武大）
最大的改变就是让我深刻认识到我自己以后不应该去从事广告。（我觉得我是一个反面教材会被开除党纪被驱逐出境吗）。
我们学校的广告专业课程涉及挺多方面，有文案、策划、摄影、视频、平面设计、美术基础等，但是都不深入（还是我比较学渣上课也不听）。所以到现在感觉对广告专业的了解处于浅层。
（浙大）
您喜欢广告吗？您觉得作为一个广告人所需要的是什么？现在对您来说广告人最明显的特征是什么？
喜欢看好的广告策划案或广告设计作品。
最需要的是毅力。有创意固然好，但是忍受不了熬夜忍受不了加班，在这个行业也走不远吧？
最明显的特征就是有个性，业界大佬啊学院老师啊公司职员啊都很有个性。
（浙大）
我喜欢广告。
广告人需要对生活的细致观察，善于捕捉生活细节。
最明显的特征是思维跟一般的专业的人不同，我们考虑一些问题可能会有一些跳跃性，联想能力很强。
（厦大）
当然喜欢广告了，当了广告人就可以肆意挥霍甲方的钱了，不羁的点子，奇特的创意，恰当的火候将会点燃青春的激情，年轻人嘛，喜欢挑战和火热的情感投入。
喜欢去传播不管是公益传播还是商业传播，让自己的心声能够为人所听见，即使在幕后也会暗自高兴，买根哈根达斯庆祝下。
作为一个广告人最需要的当然是：体力啦！！！
见过很多广告业的前辈哪个不是药罐子养出来的（姐姐，求放过）体腻好，脑腻好，广告才能做嗒好，加班不是常态，可是要做好它是常态的准备。
另外广告人所需的是一种学习的品质，能够推陈出新，需要一种综合的全面的想法，而不是一个轻飘飘的点子，一句讨巧的广告语。微博有过一个热话题：女生男友标准，其中说道“身高要一米八，脸要帅；会打篮球，脸要帅；有肌肉，脸要帅；会做饭，脸要帅 ; 声音好听，脸要帅......”。这拿到广告人身上就是要：长得美 ，要有创意；学历高，要有创意；工作努力踏实，要有创意；热心肠，肯帮人带饭，要有创意......广告人要有创意。
最明显的的特征就是：感性战胜不了理性。理性思维才是广告人站得住脚的基础，感性的去想，然后理性的去考量，最后均衡的去执行。这是他们的普遍特征。
（兰大）
广告的热爱一般。需要创意和激情。
最明显的特征是不会装逼就不要干广告了。
（南大）
no zuo no die
（复旦）
您对创意怎么理解？认为一个好的广告应该是什么样的？
有位广告大师认为创意就是“旧元素新组合”，我还非常同意的。
因为这个世界上存在着无数种元素，不同的广告由不同的元素组合，有的元素组合在一起可能是很糟糕的广告，但是如果换掉其中某些元素，就变成一个很不粗的广告。或者说，以前的一些伟大的、经典的广告，我们加入新时代的一些新元素也可能创造出属于这个时代的经典广告。
创意根本就不是自己在那里凭空想出来的，而是将适合某种广告的元素进行合理的删减与保留，组合与变换。
我觉得一个好的广告最基本的要求就是它可以达到广告主的要求，比如说促进销量，提升品牌或者企业的形象等等。在这个的基础上，好的广告也应该给人一种舒服的感觉，让人看了不讨厌，最好是让用户有一种在欣赏艺术、欣赏美的感觉。
（武汉轻工）
好的创意应该是基于产品自身的属性并展示该产品的特性的。
如果脱离了产品特性只是纯粹地追求所谓的高大上，可能会在一时引起轰动，但是对品牌的发展来说却不一定是好事。
我认为好的广告应该是真实的与品牌调性相符的，其次再创新。
（浙大）
创意？在下觉得所有的创意都是长坏了的思想，夭折的多，最后能够有幸躲过领导和客户的摧残长到成年的也多半成为残疾。创意作为一种异于常人的思维产物，刚想出来时是最好的，最新鲜的，但是一旦把它有所用，必定要有所改，有所改必定有所亡，这个领导两句，那个客户三句，恭喜你，广告人，你可以孕育下一胎创意了。对于创意，稳健中带着新奇，吸引人，给人长久印象当然是最理想的。
好的广告，就像是相亲，点杯咖啡面对面坐着，你看上我了我看上你了，我下次约你时，你不会厌烦我。最好的结果当然是结婚了——消费者想看你的广告，甚至追着看。益达做的是比较好的。
（兰大）
创意，旧元素，新组合。
（北大）
情理之中，意料之外。
（南大）
没有特定的描述，其实只要能极其共鸣就是好广告。
比如滥俗的脑白金 或者是强烈反差的Chanel 5香水广告。
（上大）
您心目中的理想广告公司是？理由？
奥美
大卫•奥格威，他的书我基本上都看过，而且还不止一遍，虽然很多东西已经过时或者不太适合我们这个时代，但是他的一些方法与思想还是很有指导意义的。奥美是一个大型的跨国公司，那里有很多优秀的广告人，如果能跟他们一起工作，我一定会受益匪浅的。
（武汉轻工）
奥美
奥格威呗。
（清华）
奥美
工作氛围吸引我，工作状态吸引我。
（江大）
DDB恒美广告公司
行业偶像：威廉•伯恩巴克，广告艺术大师。
（中国传媒）
智威汤逊 奥美
不知道原因，就是喜欢。
（人大）
李奥贝纳
印象好。
（上师大）
奥美
文化理念好。
（兰大）
写在后面
其实，了解一个行业的趋势，我觉得最直接的反映不是问行业大佬，而是那些正在接触还没接触处在边缘之际的学生，他们虽然没有经验没有资源没有资历，但是正因为如此，才让他们有最新的想法最客观的态度最直接的反映最犀利的看法，他们也许看不到本质看不到规则，但是，从他们的回答中，你是否也得到了些什么？想到了什么？你是不是也会重新审视这批马上进入行业的后继人，重新判定这些你在面试中可能看不到听不到的他们的想法，你是不是开始认为，有点意思了呢？
感谢参与调查的所有同学，感谢vivian的支持和鼓励，感谢数英网DIGITALING。
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