从林小生新品广告片，谈调味品品牌年轻力

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举报 2024-06-28

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看到一支简单的新锐食品品牌广告片，又想谈谈“品牌年轻力”的话题。

林小生为新品50%香辣鸡胸肉酱制作的广告片，采用实拍+MG动画结合的方式。核心信息是“料好”和“肉多”两个产品信息点。片子的主体是展示三种原材料：山东白羽鸡、贵州辣椒、非转基因菜籽油。三种原材料随即旋转加速变化成成品鸡胸肉酱，引起用户食欲，并放大50%肉含量、一半都是肉这个卖点。

最后画面转至温馨的生活场景，酱料出现在布置温馨的生活就餐场景中，以动画效果再次展示新鲜的优质原材料——辣椒和肉变成有生命力的动画拟人形象，跑跑跳跳进入瓶中，成为好吃的酱料。增加了整体的趣味感，为品牌增添年轻力元素，与传统的电商酱料广告区分开，成为一次有趣的尝试。

作为一个品牌表达和用户沟通相对传统的行业，调味品行业近10年涌现了很多新锐品牌。这些新锐品牌的创始团队多有互联网、电商或者创始人有品牌背景，而且整体年龄也更年轻，成长于移动互联网和数字营销时代，熟悉年轻消费群的媒介接触方式和精神生活、审美偏好，他们不仅在品牌及用户沟通上更能抓住年轻人的痛点和痒点，在产品上也对年轻人的生活方式及需求更加敏感。

像老干妈这样的传统巨头，很大一部分焦虑就来自在年轻消费群中逐渐失去原来的那种心智占有率和行业统治力。中国调味品市场整体集中度不高，市场规模又大，以及前几年抖音等兴趣电商平台的发展，也都新品牌提供了壮大的土壤和脱颖而出的机会。未来的几年，市场会怎样变化，年轻品牌又会有怎样的表现？值得期待。

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