为什么优衣库总能请到顶级大牌的设计师来合作?

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为什么优衣库总能请到顶级大牌的设计师来合作?

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为什么优衣库总能请到顶级大牌的设计师来合作?

首发:WeLens
原标题:你有没有发现,穿优衣库的人越来越多,但谁也不怕撞衫?

*原文发布于2017年8月5日

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优衣库越来越懂得朋友圈生存之道了。 

今年,优衣库放出将和爱尔兰年轻设计师 Jonathan Anderson 推出联名系列的消息时,很多人就已经在搓手期待了。

Jonathan Anderson 何许人也?时装精大概都比较了解了,他是 Loewe 的创意总监,上任时还不到 30 岁。由他设计的 Puzzle 手袋直到现在都还称得上 IT bag。

除了 Loewe 创意总监的身份,他早在 23 岁时就创立了自己的同名品牌 J.W. Anderson。这个牌子在 fashion insider 里十分有名,他的 logo 手袋和像猪鼻子一样的 Pierce 手袋在街拍中常常出现。 

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这几年,Jonathan Anderson 为 Loewe 注入了新活力,他还数次拿下英国时尚大奖、又推出自己的电商平台……动作频频,再加上高颜值的加持,可以说是势头强劲了。

他自己的标志性 look 是什么呢?一条 Levi’s 牛仔裤,一双匡威,还有一件优衣库的毛衣。他说了:“我是优衣库的忠实买家。”

穿优衣库的人越来越多,为什么谁也不怕撞衫?

所以,这次能够和优衣库合作,也让他激动坏了。“这次合作的意义就在于,我也相信时尚应该平民化。”他说,“和优衣库合作,意味着你得想出一个适合大众却又不失风格的衣橱。”

7月底,这个联名系列的 33 款产品都已经公布。相较于 Loewe 和 J.W. Anderson 的价格,这个能用优衣库价格买到的系列非常诱人,挑几件尤其顺眼的单品给大家看:

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优衣库挑设计师的眼光一直都不差。 

早在 2008 年,优衣库就和 Alexander Wang 合作推出了裙子,直到 2014 年,H&M 才找上了 Alexander Wang。 

而早期最受欢迎也最让人心动的联名系列,大概就是优衣库与设计师 Jil Sander 推出的+J 系列。 

Jil Sander 是一个德国女人,常常被形容为 Queen of Less,是 90 年代时尚界最有名的极简主义者。她喜欢使用大地色、黑白灰、低调的红色……她所设计的衣服极少累赘,大多线条清爽,看起来冷静又性感。

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她与优衣库的碰撞,被认为是做出了最极致的基本款,可以说是钱包不大的极简主义者的福音了。

 

优衣库与 Jil Sander 的合作到 2011 年就结束了,但因为群众呼声很高,所以在 2014 年时,优衣库复刻了 +J 系列的经典单品,推出了 Best of +J系列。

接下去一年里,优衣库来了一次让整个朋友圈都心动的大动作。 

优衣库找来了曾在 Lacoste 和 Hermès 担任创意总监的设计师 Christophe Lemaire,与他的个人品牌 Lemaire 一同推出联名系列。 

从那之后,这个合作再没间断,Christophe Lemaire 成为了优衣库巴黎研发中心的艺术总监,负责开发 Uniqlo U 系列。 

开发第一季产品时,Christophe Lemaire 就说:“让我们别管主题和情绪板了,从别的角度来考虑一下,如果你突然必须外出两个月,你会往自己的行李箱里装什么?

这种角度与优衣库本身的追求无比契合:将人们的渴望与需求放在首位,从服装的功能性角度来提高人们的生活品质。


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为什么优衣库总能请到这些大牌的设计师来合作?

虽然优衣库常常和 ZARA 与 H&M 一起被提起,但它却和快时尚品牌有着很大的区别。优衣库全球调研和设计部的主管胜田有纪说,在创造新的产品系列时,优衣库会给足设计师时间。虽然是一个平价快销品牌,但“设计过程几乎与奢侈品牌无异”

优衣库不介意做更长时间的铺垫与准备。 

就拿口碑很好的牛仔裤为例。优衣库所在的迅销公司在去年末成立了“丹宁创新中心”(Denim Innovation Center),集结了许多世界各地的生产商和布料专家,专门研究牛仔面料。

丹宁创新中心的总监说:“过去,人们几乎从未听说过牛仔布料会有弹性。如今,通过我们的创新技术,优衣库牛仔面料的弹性不仅是普通牛仔面料的两倍,还更容易恢复原状,不会因此变形。”这是最让他们感到骄傲的事情。 

优衣库重视布料背后的技术,包括它出了年轻人都愿意穿的 HEATTECH “秋裤”,以及拯救夏天的 AIRism……很长一段时间以来,优衣库都将自己定位为科技公司。

不过,它也并没有抛弃“好看”这件事。所以,它请来的合作者不仅仅是设计师,一些 fashion insider 也会和优衣库一起打造轻松而不失各自趣味的单品。 

比如 Chanel 曾经的专属模特、法国超模 Ines de la Fressange,她为优衣库带来了法国人的 Effortless Chic,下列第一张图为 Ines de la Fressange 本人。

 

还有法国 VOGUE 前时尚编辑 Carine Roitfeld,她本人常常画着浓重的黑眼线,看起来酷酷的,也只有她才会想到要将豹纹元素融入优衣库吧:

2013 年时,优衣库将 Made for all 这一 slogan 改为了 LifeWear,服适人生。 

要如何理解这个“服适人生”呢?胜田有纪谈起了自己的女儿: 

“我们与 Alexander Wang 合作的时候,我的女儿 17 岁,在上高中。她买了一条那个系列的裙子,很喜欢穿。后来,她带着那条裙子去上了大学,去参加派对时,她还是会穿它。她成为了研究生,依然穿着那条裙子。如今她 28 岁了,在曼哈顿工作,那件裙子依然在她的衣橱里……。” 


其实,这就是优衣库现在的理念,它想成为一个“无边界”的品牌。“你穿的优衣库,不应该主导你的风格,而是要毫无痕迹地融入你的生活。”

老来照样可以穿着优衣库优雅:


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优衣库啊,它像是你的一位老实善良的朋友,突然有一天在“打扮”这件事上开了窍。但它还顺便点拨了你,告诉你要如何通过衣服来过更好的生活。

为了让艺术贴近更多人的生活,优衣库会推出艺术主题的 T 恤、帆布包等等。

比如很多人偏爱优衣库与 MoMA(现代艺术博物馆)的合作系列,因为可以将那些世界级艺术大师的作品穿在身上,比如 Andy Warhol 的金宝汤罐(1962),Jean-Michel Basquiat  的涂鸦,草间弥生的波点南瓜,还有 Keith Haring,RyanMc Ginness,Jackson Pollock 等等…… 

 

优衣库大 Boss 柳井正本人就很喜欢这些现代的经典艺术家,他尤其喜欢 Keith Haring 和Andy Warhol,家中还藏有 Edward Hopper 和 Norman Rockwell 的作品。

在纽约,优衣库旗舰店与MoMA是邻居,并且从 2013 年开始,优衣库就赞助了MoMA 著名的社交活动“周五免费之夜”,为更多人提供免费参观这种世界级博物馆的机会。 

这种富有人情味和生活气息的事情,优衣库还在做,而且愈来愈有趣。 

就在今年,它请来了日本《生活手帖》的总编辑松浦弥太郎来讲述自己与衣物的故事。


这个被称为“全日本最懂生活的男人”写到了自己曾经因语言不通,在旧金山淋了雨却订不到酒店房间,只能睡在大堂沙发上的故事: 

酒店老板看到我穿着湿透的T恤,脸上摆着一副苦恼的样子,就掏出一件纯白的T恤对我说:“来,换上这件吧。” 

我照着他说的,换上T恤,盖上毯子,在沙发上像猫一样蜷缩着。干净的T恤穿在身上感觉真好,不知为何,母亲的脸此时浮上了我心头。

 

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柳井正早就说了:“我对做便宜货没有兴趣,我希望提供制作精良的衣物,因便宜而出名是很悲哀的一件事。” 

他出生于裁缝家庭,父亲是做商务套装的,目标客户仅仅是日本的职场人士。而柳井正没有顺从父亲的老路,受到欧美文化影响的他更倾向于休闲服饰。1984 年,第一间优衣库开在了广岛,那是起点,慢慢地改变着日本人的购衣方式。 


第一家“优衣库”

但是,它进入美国市场并不顺利,在英国市场也被迫关掉了许多门店。在日本,尤其是东京,优衣库也曾被视为乡下人穿的便宜货,有些人甚至会在买回优衣库后剪掉“优衣库”的标签。直到 1998 年,优衣库的摇粒绒外套大受好评,这种状况才得以转变。 

柳井正今年 68 岁,他将自己的人生哲学概括为“一胜九败”。他觉得失败不要紧,要紧的是“要不停地改变自己,挑战自己”。

“谁都无法预料未来,所以,为什么不冒险一点,去创造一个未来?” 

这大概就是柳井正和优衣库一直在做的事。


图片来自网络,版权归原作者所有
编辑整理:咬咬

REF:
SLEEK: JW Anderson Launches Collaborationwith Uniqlo
complex: This Is Why Major Designers Wantto Work With Uniqlo
brit.co: Uniqlo and Jil Sander Made theBest Basics Ever
wwd: EXCLUSIVE: Jonathan Anderson Takes aTartan Turn for First Uniqlo Collection
businessoffashion: News Bites | Uniqulo’sUS Ambitious, MatchesFashion’s Record Result
buro247: All About the Blues: Uniqlo Denim
todayonline: Uniquely Uniqlo: Creating a ‘borderless’apparel brand
fashionjournal: I went to Japan and now I finally‘get’ UNIQLO
Thetelegraph: The plain truth: Uniqlo bossTadashi Yanai explains his plans for world domination
coolhunting: Yuki Katsuta, Global Head ofResearch and Design at Uniqlo


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