为什么要做品牌营销？品牌营销需要什么？

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举报 2024-06-17

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在竞争激烈的商业环境中，品牌营销如同一把利剑，为企业披荆斩棘，开辟出一条通往成功的道路。然而我们必须要清楚，企业做品牌营销，是为了什么？我们为什么要做品牌营销？

首先，品牌营销是企业与消费者之间沟通的桥梁。三松兄弟强调，品牌是由个体消费者自己组织、认识后产生的印象，而并非企业标榜定义的。

那么品牌营销需要什么呢？

① 企业想让消费者认识到的，与消费者自己最终认识到的印象尽可能一致匹配。也就是品牌营销需要企业具备深刻的市场洞察力和消费者理解能力。企业需要通过市场调研和分析，了解消费者的需求、偏好和期望，从而制定符合消费者心理的品牌战略

② 让属于企业自己的表记符号去替代掉一些公共通用的表记符号。举个例子，用“品牌货”来形容高档这样的说法，其实是一种公共通用的表记符号，对企业自身并没有任何提升意义。品牌营销的目标是设法私有化印象，用属于自己的东西去替代掉公共的，好比“LV”“香奈儿”“米其林”那样。在我们身边还有同样类似的例子，比如“可口可乐”替代了原本属于碳酸饮料的“爽”；“王老吉”替代了原本属于凉茶的“降火”；“五芳斋”替代了原本属于端午送礼的“体面”等等。

综上所述，品牌营销是企业成功不可或缺的一环。它不仅能够建立企业与消费者之间的信任关系，还能塑造企业的独特形象，提升企业的竞争力。因此，我们应该高度重视品牌营销，不断探索和创新，为企业的可持续发展注入源源不断的动力。

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