揭秘：为什么我不看好徕芬卖电动牙刷？| 一个符号工作室
作者丨金鑫YOYO
来源丨微信公众号@一个符号工作室（ID：One-Symbol）
前言
在内卷到极致的小家电市场中，品牌定位的重要性不言而喻。然而，徕芬近期狂推的电动牙刷却让人感到尴尬。
今天，就从四个方面，来谈谈我不看好徕芬卖电动牙刷的原因，以及行业的内幕真相。
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作为一家以吹风机为核心产品的企业，徕芬此次的品类扩张之举似乎并不明智，甚至可以说是品类失焦的表现。
一、从吹风机到电动牙刷的品类跳跃
徕芬在吹风机领域的成功有目共睹。前几年通过在分众广告怒砸投放，快速出圈并占领用户心智。
比如，“徕芬=来风”是谐音梗，“徕芬”与“戴森”又有互文押韵之妙。再结合一群人“被风吹”的创意广告，让这个“戴森平替”很快成为家喻户晓的爆品。
据说，整个广告策略出自广告界鬼才“金枪大叔”之手，不得不说洗脑效果超强，当年一下子把徕芬的销量干到高速吹风机品类NO.1。
当然，营销的成功也带来公关的巨大争议：一面是消费者用脚投票“国货价格真香”，一面也有人诟病徕芬是“戴森平替”，从技术到外观无一不抄。
不过，据徕芬内部员工表示，创始人叶洪新本人并不喜欢那套视频广告，认为那个广告的心智定位拉低了徕芬的档次，而且并不认为这对品牌有利，所以你现在也找不到那个视频广告了。
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