The World’s Most Effective Marketers are announced

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举报 2024-06-11

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2024年6月5日，艾菲全球发布了2023艾菲指数(http://effieindex.com)。百威英博、麦当劳、Omnicom、麦肯世界集团、AlmapBBDO(圣保罗，巴西)、GUT(布宜诺斯艾利斯，阿根廷)分别荣获2023最具实效广告主、品牌、代理公司控股集团、代理公司网络、代理公司办公室和独立代理公司。

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这是全球艾菲第13届年度排名，以表彰全球最具有实效营销的公司。2023艾菲指数反映了2023年1月1日至12月31日期间，全球125+个国家和地区共计近5000个艾菲等级奖和入围案例的表现。

艾菲奖大中华区董事总经理徐浩宇表示：“2023艾菲指数展现了面对全球不确定环境下各行业同仁不懈创新的营销实践。跻身榜单的品牌、代理公司展示出各行各业对实效营销的坚守和追求。大中华区品牌及代理公司排名的进一步提升，充分体现了大中华区市场的韧性、活力和创造力。我谨代表全球艾菲向上榜的品牌、代理公司表示衷心的祝贺，愿大家在新的营销实践中持续创新，赋能品牌商业价值增长。”

最具实效广告主

Top5：百威英博、联合利华、麦当劳、百事公司、可口可乐公司

百威英博连续三年蝉联榜首，今年其在10个市场为15个品牌赢得了金奖和全场大奖。联合利华今年重回第二位，麦当劳升至第三位。百事公司继2021年后首次重返前五名，可口可乐公司紧随其后，自2020年以来首次重返前五名。

亿滋国际、宝洁、百胜和雀巢一直表现优异，分列第6至第9位。而Netflix则首次进入前10名，冲击着快速消费品和快餐店的主导地位。

此外，在2023艾菲指数的亚太市场排名中，哔哩哔哩杀出重围，位居第九。美团排名第十七位。腾讯凭借旗下腾讯SSV、腾讯公益、微信、和平精英和王者荣耀在大中华区的成绩，稳居榜单第二十位。

最具实效品牌

Top5：麦当劳、肯德基、奥利奥、UNITED24、汉堡王

麦当劳连续三年荣登榜首。肯德基连续两年位居第二，这是其连续第五次进入前五名。汉堡王保持排名第五，证实了快餐品牌的主导地位。

奥利奥首次跻身前五，成为第三大最具实效品牌。

此外，在2023艾菲指数的亚太市场排名中，哔哩哔哩位居第四，五菱排名第十六位。

最具实效代理公司控股集团

Top5：Omnicom、WPP、Publicis Groupe、Interpublic(IPG)、Dentsu

Omnicom再次摘得桂冠。Publicis Groupe连续两年位居第三，IPG 和Dentsu分别位居第四和第五。

最具实效代理公司网络

Top5：麦肯世界集团、DDB Worldwide、奥美、BBDO Worldwide、李奥贝纳全球

IPG旗下的麦肯世界集团(McCann Worldgroup)一年后重回榜首。DDB Worldwide从第四位攀升至第二位，BBDO Worldwide则位列第四。WPP旗下的奥美(Ogilvy)和阳狮集团(Publicis Groupe)旗下的李奥贝纳(Leo Burnett Worldwide)分别位列第三和第五。

此外，在2023艾菲指数的亚太市场排名中，奥美(Ogilvy)摘得桂冠。

最具实效代理公司办公室

Top5：AlmapBBDO（圣保罗，巴西)、李奥贝纳迪拜(阿拉伯联合酋长国)、麦肯世界集团古尔冈(印度)、GUT(布宜诺斯艾利斯，阿根廷)、李奥贝纳印度(孟买)

AlmapBBDO荣登榜首，共赢得10个品牌的18项金奖，包括亚马逊、Meta、大众、喜力和百事可乐。李奥贝纳迪拜分公司位居第二，连续两年跻身前五。

McCann Worldgroup Gurugram和GUT重新进入前五，分别位列第三和第四位。

最具实效独立代理公司

Top5：GUT (布宜诺斯艾利斯，阿根廷)、Special (奥克兰，新西兰)、Gres Todorchuk (基辅，乌克兰)，Valor Socios de Marcas (利马，秘鲁)和 GUT (圣保罗，巴西)GUT(布宜诺斯艾利斯)位居榜首。Special在阔别一年后重新进入前五名，获得第二名。Gres Todorchuk位列第三。Valor Socios de Marcas位列第四，GUT(圣保罗)位列第五。排名第六的是来自哥本哈根的Robert/Boisen&Like-Minded。

大中华区的机构中，Mountains群玉山跻身前十，位列第七。此外，在2023艾菲指数的亚太市场排名中，Mountains群玉山凭借在大中华区四金、四银、一铜的优异成绩，突出重围，位列亚太区第二。

*请注意：2023全球艾菲指数数据统计早于Globant收购GUT

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