主播穿越世界名画，蒙娜丽莎“复活”为淘宝直播拍618广告片

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举报 2024-06-05

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618将至，为之“拼命奋战”的日子业已开启。除了广大剁手党为了凑满减优惠而彻夜难眠、精心算计，各大电商平台、品牌商家的运营团队更是火力全开，撰写短视频脚本、种草软文、制作海报……如何生产更多高质量的营销物料，更好地吸引消费者的眼球和促成转化，是每年年中大促时电商圈最繁重的工作任务。

而在AIGC应用爆发的现如今，618的“疲惫感”正迎来巨大的减负利好。文生图、图生图、文生视频等各种形式的内容生产，作为AIGC的能力核心，完美契合了营销圈的各类广告素材制作需求。从拼价格，到拼AI，成为这届电商平台和品牌商家的新潮流。

今年的618年中狂欢节，淘宝直播首次上线了AI广告片，用AI技术融合了世界名画的肖像和头部主播的配音，为电商平台发力AI营销贡献出标杆案例。

名画名人，与网红主播不期而遇

在过去的电视广告购物时代，广告的主讲人要么是明星、要么是垂直领域的专家；直播电商时代，广告的讲述人变成了网红带货主播；而在AIGC时代，广告的主角就只有你想不到，而没有AI做不到。

今年的淘宝直播618广告片，就让淘宝直播知名主播穿越到了世界名画中为画中人配音，并藉由通义APP的AI技术让不会动的肖像“变活”，古典文艺范+洗脑电商广告词的魔性组合，为今年的618平添了一缕新意。

如果达芬奇名画中的“蒙娜丽莎”开口说话，她会说些什么？在淘宝的618系列广告片中，她化身TVB名演员陈敏之，操着一口港普向你介绍年中狂欢节的活动：“我的欧式波浪卷看起来怎么样？……我准备再买一套美妆护发，对自己好一点。”早在去年3月，淘宝就开启了与TVB的合作直播带货。专场直播以“TVB识货”新账号为依托，由演员陈敏之打头阵，开播伊始，粤语+港普的直播形式就为观众带来特别的沉浸式港剧带货观看体验，让网友直呼“一秒入剧！”而在广告片中，蒙娜丽莎的神秘笑容再加上陈敏之的港普，则让港剧式带货玩出了新花样。

系列广告片的其他创意也极具趣味性：

淘宝直播千万粉主播胡可化身名画《带珍珠耳环的少女》，向你秀出她的珍珠耳环；

明星金莎则成了威尔士的亚力山卓公主，俏皮地问你“我像不像花花蝴蝶”；

老罗则成了伦勃朗名画《Portrait of Antonie Coopal》中的荷兰贵族，邀你来618直播间“交个朋友”；

东方甄选主播顿顿和名画《Portrait of a Young Man》的组合也是浑然天成，顿顿阳光、活力范的配音加上画中帅气的年轻绅士，毫无违和感。

在童话故事《睡美人》中，爱洛公主因为女巫的咒语而沉睡百年，最终因为“真爱之吻”而苏醒复活；如今，沉睡百年的名画被AI技术“复活”，几百年前的历史人物穿越至今为哪般？正是为了和你相约618年中狂欢节！这波创意不禁令人感叹：诚然，广告不只是技术，更是艺术！

AIGC，开启营销数智化大门

在电商行业，传统的营销物料制作不仅耗费巨大的人力、物力、财力等资源，而且容易出现内容创意的瓶颈，造成用户审美疲劳。

值得一提的是，今年618淘宝直播发布的这一系列AI广告片，是用通义大模型的图生视频能力制作，不仅零成本，AI生成的过程仅需几分钟，真正实现了营销的降本增效。此外，高效多产的AIGC内容，还能为营销从业者打破创意瓶颈，可以源源不断地产出有趣的idea和内容。

除了在本案例中的名画+主播，我们还可以开很多脑洞。例如，利用AI的文生视频能力，以岳飞的“三十功名尘与土，八千里路云和月”这一名句，生成汽车广告视频；再比如，运用AI能力，让名画《清明上河图》活化，拍一部以古今交替为主题的城市文旅宣传片……

通过淘宝直播的618广告片，我们可以看出：很多天马行空的广告创意，在传统媒体工具的时代很难落地，高质量的视觉内容制作需要依赖于专业的图形设计师和视频制作团队，而这通常需要耗费很长的周期和很高的人力、物力等成本。而在AIGC时代，藉由通义等AI工具的能力，这些创意都可以快速可视化和低成本实现，而且在整个广告制作流程中，AI还引入了前所未有的效率和灵活性。同时，广告团队可以在更短的时间内尝试更多的创意方案，以快速响应市场变化和消费者偏好。很显然，这种快速迭代和优化的能力，对于广告主制胜营销竞争至关重要。

此外，除了广告制作领域，在投放环节，AI强大的强大的理解、推理、分析、生成等能力，也能帮助品牌实现自动化投放和个性化推荐，提高广告的点击率和转化率。

总的来看，AIGC，正在文字、图像、视频、虚拟数字人等营销内容形式上发挥巨大作用，并将全方位改写营销生态，成为营销数智化升级的核心技术支撑。

背靠“通义”，近水楼台先得月

在AIGC应用热潮席卷的电商行业，谁能够率先打通工作流程，就能在“AI+电商”的新战场占据有利身位。而这不仅需要丰富的资源和大量实战案例，去积累操作经验，也需要更强大和坚定的组织执行力，来沉淀高效的打法。

很显然，在各大电商平台和品牌商家的“AI营销”战中，作为行业的执牛耳者，淘天集团具有先天性优势。

就在前不久，阿里云正式官宣发布通义千问2.5。阿里云方面表示，该模型性能全面赶超GPT-4Turbo。“通义千问App”也更名为“通义App”，该App以最新通义基础大模型为底座，并把通义实验室的文生图、智能编码、文档解析、音视频理解、视觉生成等能力“All in one”。

一方面，淘天集团和阿里云作为自家兄弟，可零距离、快节奏调用阿里云通义实验室的领先AI技术成果；一方面，淘天集团自身对于“AI+电商”的探索力度也很大，有淘天员工透露称，虽然目前领导层尚未将其列入考核指标，但现在所有的产品和技术人员都被要求思考自身业务与AI结合的可行性。

淘宝直播在618年中狂欢节的契机发布首个AI广告片，充分体现出其内部从上至下对“AI+电商”的高度重视。

结语

古典名画和带货主播的趣味跨界，AI与营销的有机融合，再加上本次年中狂欢节的大福利，让淘宝直播这一系列零成本的广告片显得有逼格、有趣味、有效果，也为我们展示出以AIGC助力营销数字化升级的范式标本：

首先，在脑暴和创意提案环节，营销团队就应该打破思维限制，用AI的视角重新审视创意过程，实现更加高效、精准的创意产出。其次，在营销的全流程，品牌主要积极探索和应用各种AI工具和技术，以实现更加丰富多样的视觉和听觉表达，从而为品牌和产品带来更能吸引用户的形象。最后是不断优化创意流程和方法，通过AI辅助的数据分析来指导创意方向以及投放策略，确保创意广告更加贴近市场和消费者需求。

更值得期待的是，“广告狗”、“电商狗”、“运营狗”等苦逼的代名词，能否在AI时代被彻底地革新，让我们这些曾经的“XX狗”，成为更自由的广告人？

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