电通发布《全球广告支出预测报告》，附下载

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举报 2024-06-05

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原标题：广告支出增长领先于经济：电通上调2024年全球广告支出增长预测至5.0%

根据预测，随着英国、德国、美国、日本和法国广告支出前景的改善，2024年全球广告支出将增长5.0%（2023年为3.3%），达到7544亿美元。
数字广告超出了之前的增长预期，预计将在2024年增长7.4%，占据全球支出的59.6%，零售媒体和付费社交实现两位数增长。
仅美国总统大选一项就预计占2024年广告支出增量的约三分之一（110亿美元）。
2024年，中国的广告支出预计将增长4.8%，达到1234亿美元。其中，数字广告是增长的主要驱动力，预计今年将增长7.8%，达到985亿美元。

以下为报告正文：（文末附完整报告下载链接）

《全球广告支出预测报告》

报告，趋势，行业动态

电通全新发布的全球广告支出预测报告显示，2024年全球广告支出预计将增长5.0%。报告追踪了56个市场的变化，对广告支出预测按地理和媒介渠道进行年中更新。总体而言，预计到2024年底，全球广告支出将达到7544亿美元。这一同比增长速度不仅比我们在2023年观察到的更快（2023年以3.3%的同比增长超出了预测），也比全球经济增速高出1.8个百分点。

在前12大市场中，2024年经通胀调整后的广告增长预计在为2.6%（按当前价格为5.2%），媒介通胀尽管显示出下降迹象，但仍处于高位，尤其是对于电视和社交视频等热门数字视频媒介。

电通全球媒介专业服务总裁 Will Swayne表示：“今年开局的增速比之前预期的要快，我们预计下半年的媒介支出仍将保持增长势头，主要体育赛事吸引了全球关注。而仅11月的美国总统选举就预计占2024年增量广告支出的约三分之一（110亿美元）。”

从媒介渠道角度来看，报告强调，数字广告预计仍将是增长最快的渠道，增长7.4%，达到4493亿美元，占全球广告支出的59.6%。零售媒体（同比增长32.0%，到2026年的三年复合年增长率17.7%）、付费社交（同比增长13.7%）和程序化购买（同比增长10.9%）的广告支出将大幅增加，而付费搜索（同比增长7.7%）和在线视频（同比增长6.7%）也将保持强劲增长。

尽管其支出份额预计略有收缩至22.5%，但根据预测，电视在2024年将增长2.6%，吸引1700亿美元的投资。随着流媒体平台加大广告投放力度，智能电视支出（同比增长24.2%）推动了电视支出的增长，并足以抵消传统电视支出的下降（同比下降0.4%）。

虽然预计印刷广告支出将继续收缩（同比下降2.6%），但其他媒体渠道预计在2024年将增加，其中户外广告增长4.2%，音频增长0.4%，电影院则增长4.8%。

基于美国、日本、英国、德国和法国等一些最大广告市场前景的改善，此份2024年5月版的报告中对全球广告支出的预测较2023年12月版有所上调。事实上，预计到2024年，所有12大广告市场的广告支出增长都将赶上或超过GDP增长。

据预测，美洲将以5.9%的增长率成为今年增长最快的地区，其中美国的增长率将更高，达到5.9%（2023年为2.2%）。亚太地区的增长率为4.2%，高于 2023年的3.7%，其中中国作为该地区最大的广告市场，预计将增长4.8%，而印度仍是该地区最具活力的市场，增长率为6.8%。欧洲、中东和非洲地区预计将增长4.0%，其中英国（+6.0%）、德国（+3.4%）和法国（+4.0%）三大市场的预测有所上调。

Swayne补充：“我们的预测强调了媒介在全球的重要性，它是消费者行为和经济格局变化的传感器。随着媒介生态系统日益数字化和数据化，连接人与品牌的机会不可限量。这为品牌和企业的发展带来创新的新机遇”。

而在排名前12位的市场中，有两个行业预计将快速增长：受益于疫情后反弹的旅游和运输（+8.1%），以及内容和流媒体服务的激增下的媒体和娱乐（+6.5%）。

此外，针对中国市场，报告认为广告支出在2024年将包含以下三大趋势：