这10个有趣的广告创意，简直为“竖屏”而生！
不知道大家有没有同感：我们周围的竖屏广告好像越来越多了。
需要先明确的是，这里的“竖屏广告”不是短视频博主制作的植入广告信息的创意内容。大家对这类感兴趣可点击跳转：
我们想在此讨论的是“完全体广告”，即出发点完完全全就是广告，只是运用了竖屏的规格。
可能有点绕。
我给大家举个例子，比如宝矿力最近的春季广告，就是一个典型的制作时是根据竖屏的规格来制作的广告：
还有一类就是像这支获得2021戛纳国际创意节 网络电影与病毒电影类 铜狮奖 的作品《“Best Enjoyed Vertically”翻转》这样，利用横屏和竖屏之间的切换来延伸创意——糖果品牌Starburst 一直以其标志性的方形造型水果糖而闻名。然而，在该公司打破长期以来的传统，推出品牌旗下第一款垂直形状的糖果Swillers时上线了这个短片，来说明“竖着吃更好吃”。
横着的时候大家都怪怪的，竖过来就完美了。
投资界有一个时光机理论，大概意思是指利用不同国家地区与其行业发展的不平衡，通过时间差来进行投资获利。通俗点说就是有的东西在A国家已经“烂大街”了，但在B国家还很少见，很有新鲜感。
竖屏广告在我看来就挺符合时光机理论的，因为咱们国内早在短视频平台刚崛起那阵，就兴起过一阵竖屏广告的潮流，最近竖屏广告又在Tiktok和Yotube上火起来了，再加上短剧的火爆，咱们国内最近也有一些新的竖屏广告创意，开玩笑说的话，属于是标准的出口转内销了。
发布于2018年的《研究了500个竖屏广告的真实数据，抖音官方首次解密爆款五法则》
竖屏广告有许多显而易见的好处。
比如，根据2020年外媒的一份统计数据，据估计，智能手机用户 94% 的时间都是垂直握持手机。至少对于千禧一代的观众来说，70%的观众即使在看到他们感兴趣的视频时，也懒得将手机横着放。此外，根据 MediaBrix 的研究，竖版视频的完播率比水平视频高 90%。在 Facebook 上，竖版视频广告的 CPM 率也高于横版视频。
抖音2018年发布的《竖屏广告创意指导手册》里也有类似的数据。
大家都明白，最理想（且预算充足）的状态，肯定是根据竖屏的规格“量身定制”广告，但是现实往往有种种限制。为了祝福大家都能做有充足预算的项目，我在这篇文章里就帮大家整理一些这一类量身定制的广告创意。
01
利用竖屏的“边界感”
与横屏相比，竖屏的空间宽度被压缩，会更有边界感。但是这个特点看似是空间上的限制，其实也可以被巧妙地利用。
比如永友鎬載为 DoCoMo 的 irumo 创作的这组人物与文字结合的平面广告。在这一张中就利用了这种“压缩感”，让石原里美美丽的笑容和文字之间产生了互动关系。
TikTok Toho Film Festival 2023发布的作品征集宣传片也是如此，短片中多次利用画幅的变化来呈现信息。或者说画幅变化本身就是一种信息。
不过也要注意避免“挤压感”给人带来的负面联想，前段时间苹果仅上线2天就下架的广告《Crush! （碾压）》就是挤压感造成争议的例子。
除了横屏和竖屏之间的切换，Tiktok 2020年欧洲杯期间的一支广告则利用了‘’屏中屏”，让竖屏之间产生互动关系，效果比较独特。
02
模拟拍摄视角，无缝融入短视频平台
竖屏也特别适合模拟视角转换，因为竖屏的形式自然就会增加这种视角的可信度。
数码设备GoPro Hero 3+就拍摄了一支这样的竖屏广告，短片中大部分时间都没有产品的画面或信息，很像随手拍视频。最后才有品牌信息的露出。
吉利汽车的这支竖屏广告也是同理。
大冢制药每年都会在高考期间，为旗下功效类健康产品Calorie Mate推出一支“应试应援”广告，2023年的这一支通过智能手机的视角来描绘考生的生活。因为疫情，考生们的所有报考、应考行为都转移到了线上。调研过程中，大多数学生表示他们在智能手机上查看成绩公告，而不是现场查看。 此外，还有学生提到，“当我和朋友连麦学习时，我会因为听到对方翻书的声音而感到更有动力”
在这则广告中，男主因为在手机上看到同龄人的优秀成绩而感到焦虑，也在模拟考试成绩不佳后失去动力，但是后来他也是通过手机接受到了朋友的鼓励，开始继续努力学习。
大冢制药《狭窄的世界》
在这支广告里，竖屏既呼应了“狭窄”的主题，也模拟了手机视角看到的男主生活经历的变化。
03
“类博主风”，把竖屏广告拍出时尚博主味
还有一类竖屏广告在时尚类品牌账号内比较常见。即“类博主风”。竖版画幅空间小，反而很适合“怼脸拍”的近景镜头。当有明星艺人出镜，会放大他们五官的优势。
公牛电器与贾静雯合作拍摄的短片就采取了竖屏的形式。
最近，香氛生活方式品牌独特艾琳官宣王星越为品牌代言人，上线了一系列竖屏形式的代言人短片。
博主感的另一个特点就是灵活的运镜和剪辑。可以想象到星巴克2021年的这支运镜丝滑的广告《It Starts with You》，如果改成竖屏想必也会有不错效果。
《It Starts with You》
写在最后
除了在短视频平台发布，户外广告、电梯广告和开屏广告也是“竖屏”的应用场景。
不少制作公司提到，由于预算缩减、以及对爆火的短剧形式的“眼馋”，客户的竖屏拍摄需求在增加。
其实媒介的局限性也可以转换成灵感。竖屏也不一定只是“博主们”的天地。
ps：收集案例的过程中在X bussiness上发现了几条写给竖屏广告投放者的建议，搬运过来供大家参考：
建议：
1、使用宽高比为 9:16 的视频。这样可以最大限度地利用广告的屏幕空间，让用户完全沉浸在您的内容中。虽然您可以在其他播放器中运行 16：9 或 1：1 宽高比的视频，但它们并不适合竖屏。
技术规格：
最大分辨率：1080 x 1920
最小分辨率：720 x 1280
长宽比：9:16 垂直视频
最大帧率：60 fps
最大比特率：25 Mbps
目标比特率：5-10 Mbps
视频长度：15 秒（建议），最长支持 2:20
视频编解码器：H264、Baseline、Main 或 High Profile，色彩空间为 4:2:0
音频编解码器：AAC LC（低复杂度）
2、设计时要考虑声音。竖版视频广告默认开启声音，让您能够通过视觉和音频吸引观众。
3、别忘了字幕！如果视频资产包含语音或画外音，则在视频中添加字幕和字幕非常重要。这样，即使用户身处无法听到音频的环境中（例如在嘈杂的公交车上），他们也可以轻松地跟上视频。
4、保持简短。前三秒至关重要，很可能是用户对广告印象最深刻的部分。将最重要的视觉效果放在三秒标记处，无论是徽标、宣传口号、产品还是其他内容。我们建议视频的理想长度为 15 秒。
5. 请注意垂直视频查看器中的各种叠加层（右侧黄色轮廓）。观看视频两秒后，此叠加层会消失。
欢迎分享让你印象深刻的竖屏广告案例。
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