这10个有趣的广告创意,简直为“竖屏”而生!

举报 2024-06-06

不知道大家有没有同感:我们周围的竖屏广告好像越来越多了。

需要先明确的是,这里的“竖屏广告”不是短视频博主制作的植入广告信息的创意内容。大家对这类感兴趣可点击跳转:

短视频广告创意合集 第一期第二期

我们想在此讨论的是“完全体广告”,即出发点完完全全就是广告,只是运用了竖屏的规格。

可能有点绕。

我给大家举个例子,比如宝矿力最近的春季广告,就是一个典型的制作时是根据竖屏的规格来制作的广告:

点击查看项目详情

还有一类就是像这支获得2021戛纳国际创意节 网络电影与病毒电影类 铜狮奖 的作品《“Best Enjoyed Vertically”翻转》这样,利用横屏和竖屏之间的切换来延伸创意——糖果品牌Starburst 一直以其标志性的方形造型水果糖而闻名。然而,在该公司打破长期以来的传统,推出品牌旗下第一款垂直形状的糖果Swillers时上线了这个短片,来说明“竖着吃更好吃”

横着的时候大家都怪怪的,竖过来就完美了。

投资界有一个时光机理论,大概意思是指利用不同国家地区与其行业发展的不平衡,通过时间差来进行投资获利。通俗点说就是有的东西在A国家已经“烂大街”了,但在B国家还很少见,很有新鲜感。

竖屏广告在我看来就挺符合时光机理论的,因为咱们国内早在短视频平台刚崛起那阵,就兴起过一阵竖屏广告的潮流,最近竖屏广告又在Tiktok和Yotube上火起来了,再加上短剧的火爆,咱们国内最近也有一些新的竖屏广告创意,开玩笑说的话,属于是标准的出口转内销了。

发布于2018年的《研究了500个竖屏广告的真实数据,抖音官方首次解密爆款五法则

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竖屏广告有许多显而易见的好处。

比如,根据2020年外媒的一份统计数据,据估计,智能手机用户 94% 的时间都是垂直握持手机。至少对于千禧一代的观众来说,70%的观众即使在看到他们感兴趣的视频时,也懒得将手机横着放。此外,根据 MediaBrix 的研究,竖版视频的完播率比水平视频高 90%。在 Facebook 上,竖版视频广告的 CPM 率也高于横版视频。

抖音2018年发布的《竖屏广告创意指导手册》里也有类似的数据。

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大家都明白,最理想(且预算充足)的状态,肯定是根据竖屏的规格“量身定制”广告,但是现实往往有种种限制。为了祝福大家都能做有充足预算的项目,我在这篇文章里就帮大家整理一些这一类量身定制的广告创意。

01
利用竖屏的“边界感”

与横屏相比,竖屏的空间宽度被压缩,会更有边界感。但是这个特点看似是空间上的限制,其实也可以被巧妙地利用。

比如永友鎬載为 DoCoMo 的 irumo 创作的这组人物与文字结合的平面广告。在这一张中就利用了这种“压缩感”,让石原里美美丽的笑容和文字之间产生了互动关系。

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TikTok Toho Film Festival 2023发布的作品征集宣传片也是如此,短片中多次利用画幅的变化来呈现信息。或者说画幅变化本身就是一种信息。

不过也要注意避免“挤压感”给人带来的负面联想,前段时间苹果仅上线2天就下架的广告《Crush! (碾压)》就是挤压感造成争议的例子。

除了横屏和竖屏之间的切换,Tiktok 2020年欧洲杯期间的一支广告则利用了‘’屏中屏”,让竖屏之间产生互动关系,效果比较独特。


02
模拟拍摄视角,无缝融入短视频平台

竖屏也特别适合模拟视角转换,因为竖屏的形式自然就会增加这种视角的可信度。

数码设备GoPro Hero 3+就拍摄了一支这样的竖屏广告,短片中大部分时间都没有产品的画面或信息,很像随手拍视频。最后才有品牌信息的露出。

吉利汽车的这支竖屏广告也是同理。


大冢制药每年都会在高考期间,为旗下功效类健康产品Calorie Mate推出一支“应试应援”广告,2023年的这一支通过智能手机的视角来描绘考生的生活。因为疫情,考生们的所有报考、应考行为都转移到了线上。调研过程中,大多数学生表示他们在智能手机上查看成绩公告,而不是现场查看。 此外,还有学生提到,“当我和朋友连麦学习时,我会因为听到对方翻书的声音而感到更有动力”

在这则广告中,男主因为在手机上看到同龄人的优秀成绩而感到焦虑,也在模拟考试成绩不佳后失去动力,但是后来他也是通过手机接受到了朋友的鼓励,开始继续努力学习。

大冢制药《狭窄的世界》

在这支广告里,竖屏既呼应了“狭窄”的主题,也模拟了手机视角看到的男主生活经历的变化。


03
“类博主风”,把竖屏广告拍出时尚博主味

还有一类竖屏广告在时尚类品牌账号内比较常见。即“类博主风”。竖版画幅空间小,反而很适合“怼脸拍”的近景镜头。当有明星艺人出镜,会放大他们五官的优势。

公牛电器与贾静雯合作拍摄的短片就采取了竖屏的形式。

最近,香氛生活方式品牌独特艾琳官宣王星越为品牌代言人,上线了一系列竖屏形式的代言人短片。

博主感的另一个特点就是灵活的运镜和剪辑。可以想象到星巴克2021年的这支运镜丝滑的广告《It Starts with You》,如果改成竖屏想必也会有不错效果。

《It Starts with You》


写在最后

除了在短视频平台发布,户外广告、电梯广告开屏广告也是“竖屏”的应用场景。

不少制作公司提到,由于预算缩减、以及对爆火的短剧形式的“眼馋”,客户的竖屏拍摄需求在增加。

其实媒介的局限性也可以转换成灵感。竖屏也不一定只是“博主们”的天地。

ps:收集案例的过程中在X  bussiness上发现了几条写给竖屏广告投放者的建议,搬运过来供大家参考:

建议:
1、使用宽高比为 9:16 的视频。这样可以最大限度地利用广告的屏幕空间,让用户完全沉浸在您的内容中。

虽然您可以在其他播放器中运行 16:9 或 1:1 宽高比的视频,但它们并不适合竖屏。

技术规格:

最大分辨率:1080 x 1920

最小分辨率:720 x 1280

长宽比:9:16 垂直视频

最大帧率:60 fps

最大比特率:25 Mbps

目标比特率:5-10 Mbps

视频长度:15 秒(建议),最长支持 2:20

视频编解码器:H264、Baseline、Main 或 High Profile,色彩空间为 4:2:0

音频编解码器:AAC LC(低复杂度) 

2、设计时要考虑声音。竖版视频广告默认开启声音,让您能够通过视觉和音频吸引观众。

3、别忘了字幕!如果视频资产包含语音或画外音,则在视频中添加字幕和字幕非常重要。这样,即使用户身处无法听到音频的环境中(例如在嘈杂的公交车上),他们也可以轻松地跟上视频。 

4、保持简短。前三秒至关重要,很可能是用户对广告印象最深刻的部分。将最重要的视觉效果放在三秒标记处,无论是徽标、宣传口号、产品还是其他内容。我们建议视频的理想长度为 15 秒。

5. 请注意垂直视频查看器中的各种叠加层(右侧黄色轮廓)。观看视频两秒后,此叠加层会消失。 

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欢迎分享让你印象深刻的竖屏广告案例。

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