语言天才侃足球——起亚2014世界杯活动回顾

举报 2014-08-27



去年年底在网上成为热门话题的语言天才麦克隋变身“2014年世界杯主持人”,这个中美混血帅哥在线和全世界球迷预测各国战绩,很有趣吧,更让人惊讶的是,这些球迷竟然都是一个人扮演出来的!


今年世界杯,起亚尝试了不一样的有趣的世界杯活动。以起亚2012欧洲杯season2为概念, 麦克隋主演的病毒影像为中心,推出微博版“起亚章鱼预言帝”,并投放“投你所好”app,78家进口起亚经销商店推出店头展示区、车贴巡游、路演、酒吧集体观赛热烈响应,让这场“世界杯猜球游戏”变得人见人爱。在此过程中提升了与起亚品牌的亲密度。



“投你所好“APP累计启动逾650万次


“我们世界杯营销的核心诉求不仅是品牌宣传,更是要和球迷一起玩”,起亚汽车(中国)总经理尹泽镐表示。


就此,始终关注移动互联的伊诺盛,推出了一款“投你所好” app软件。关于猜球的小游戏当然不在少数。但这款专门用来预测世界杯比赛结果的app,上线不久跃为人气app,甚至成为很多球迷心中“神级世界杯竞猜游戏”,就不是那么简单了。


这是因为“投你所好”真的非常“投你所好”,邀请好友、分享内容、观看麦起亚视频等基本功能以外,还可赚取积分(K-Point)换取丰厚奖品。网络红人麦克隋与章鱼保罗以定制闹钟形式提醒球迷观赛,从提醒到投注,到每天确认个人分数。


效果大大超出预期,官方统计数据显示,40万以上消费者下载了“投你所好”,累计启动次数超过650万。同样重要的是,“投你所好”参与者活跃度高达42%以上,已经成为陪伴消费者共渡世界杯的好伙伴。


这也充分迎合了互联网移动端的发展趋势,世界杯期间,手机与软件陪伴球迷们度过了整个世界杯赛季。


麦起亚Show“观影人次”突破800万


如果说起亚以“投你所好”为起亚在app上组织了一场“全民球迷狂欢”,那么“麦起亚Show-巴西世界杯特别节目”,则是起亚在病毒视频领域一次“异想天开”,创意人员让两位年轻人喜爱的“吐槽帝”轮番登场,为球迷制造一次“耍宝猜球面对面”逗趣互动。


这一视频由三个段落组成,萌萌哒“起亚章鱼预言帝” 率先登场第一段落。要知道在新浪微博上,这只“小章鱼起早摸黑”,卖力刷新新闻速递、保罗每周新闻、保罗评论,并将信息在腾讯微信、微博、QQ空间等多平台进行互动分享。


网络红人麦克隋倾情出演第二段,这个中美混血帅哥集语言天才、演员、主持人于一身,其幽默诙谐与视频风格完全合拍。剧中,他一人扮演14个国家20个角色。耍宝程度比起 “章鱼帝”,可以说有过之而不及。第三段弹幕时间来到,消费者有机会登场互动。


这套“娱乐节目”播放频次也很讲究策略,小组赛阶段每四天更新一集,16强淘汰赛开始每天更新一集。效果远超预期,该视频投放于腾讯微视以及PPTV,点击率超过838万人次。


而这些新鲜好玩的营销3.0创意,来自于起亚汽车全案代理商——上海伊诺盛(Innocean)广告有限公司。


这场“起亚2014年世界杯”营销战役,从运筹帷幄到执行推进,无一不有伊诺盛身影所在。但对伊诺盛而言,这只是其多年来为现代起亚汽车所做全球推广亮点之一。


在体育营销领域,现代起亚汽车携手世界杯足球、澳大利亚网球公开赛、斯坦科维奇杯篮球赛、世界极限运动大赛等多项国际权威赛事,其中伊诺盛功不可没,确立战略、有效执行,近年来更在移动互联营销大有作为。随着双方合作之路延伸,在营销3.0时代,伊诺盛还将继续创造出更精彩的营销作品。

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