天猫这次联手国家宝藏，居然是想复活杨贵妃？
谈及《国家宝藏》，相信很多人脑海里立马就会浮现，那些曾一度在网络刷屏的“活蹦乱跳、贱萌有趣的国宝文物”。
以及年初时《国家宝藏》联手天猫，打造的“古今结合”款系列唐代仕女手办。
但在最近，天猫又忍不住再祭大招，联手《国家宝藏》再把“国创IP”玩出新花样。共同邀请到古代四大美女之一的杨贵妃穿越回现代，为多个品牌做起了代言！
这番动作，就犹如迅风暴雨一般，瞬间在社媒引起了热议。特别是在女性群体中，尤为甚之。个个都被杨贵妃所散发的大唐气韵深深着迷、种草，争抢着购买“贵妃联名款”希望自己也能够拥有独属的贵妃气质。
天猫新文创与国家宝藏IP新品上线首日，国家宝藏天猫官方旗舰店你好历史旗舰店店铺访客数同比增长13倍，拉升全店支付金额上涨5倍以上。首发产品创意醉花沾胶带引发消费者自来水热评，下单量远超常规文创胶带30倍。
真实写照，内心理想状态的渴望
单从表层去看，此次天猫联手国家宝藏是一次“文化复苏”的营销行动，是企图通过品牌共同联名的方式，让社会大众能够更加全面地从生活各个角度感触中华文化魅力。但继续深挖，会发现这也是一场趣味走心的跨界合作。
洞察到当下女性对精神追求上的渴望，远胜过物质带来的享受。就像她们在平常生活中，非常乐于他人称呼她们为女王、小公主一样，她们所喜好的“称呼”背后也正是她们对现实生活中渴望拥有这样状态的真实写照。
而通过“杨贵妃”这样一个古代IP人物联名产品，最巧妙的地方便在于：以“物理层的生活需要”作为精神载体，建立中国文化与女性追求的默契结合。既让女性在消费这些“贵妃联名款”时能够产生相同的情感共鸣，同时杨贵妃所衬托的文化形象，也能很好地借助“产品载体”将中国深厚、儒雅的文化色彩清晰外放。
这种包容文化、情感归属和生活需要的融合，不仅是一次由物理到精神的全面贯通，也是一次中华文化的生活艺术呈现。就像此次天猫新文创×国家宝藏主推的粉面桃花有机面膜、醉花沾胶带、贵妃玉容皂一样，把女性精神层面的追求和物理层面讲究的实用进行整合，真正实现了文化-产品-消费者三者之间的无缝链接，从而让大众对天猫与国家宝藏的“国潮”认知更具深度、立体。
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“前世温暖，今生亮眼。美在大唐，活在当下，必将盛放在未来。”不管时代如何变迁，如贵妃心有桃花，脚下就有诗与远方。
文化回归，追求本源的潮流气质
随着国际文化的接轨，国潮愈渐备受大众讨喜。这一切背后，不仅仅是品牌推动所造就的结果，还有大众被本源文化的潮流气质所吸引。在去年，不少国产品牌就通过跨界“国创IP”试图对品牌形象进行重塑，以完成品牌年轻化的尝试。
但细细观察却会发现，大多数品牌的重塑过程，仅仅是在风格上、视觉上的改变，并没有将国创IP背后的文化气质与受众群体的心智进行链接。
或许正是基于此现象，所以此次天猫联手《国家宝藏》就单独拎出了“杨贵妃”一个IP作为此次动作的核心元素。希望能够以一种更加具象化的人物特色及历史文化，来让目标受众能够更为精准地感知到“杨贵妃”背后所传达的文化内蕴。
另外，包括此次天猫新文创×国家宝藏在线下发起的一系列文宣活动，也是试图用一场沉浸式的感官体验，让社会大众切身感触到中国文化内涵，并撬动社会大众对中国文化的主动探求。
从“百大新品计划”启动仪式暨新品发布会，现场观众不仅可以近距离观摩到五十余件文创新品，还能通过国宝明星守护人宋佳动情演绎的“国宝故事”，进一步深入了解产品背后的悠远历史。
“大唐风华秀”、国家宝藏主题体验展、以及线上线下同步公益拍卖等一系列活动，强烈的中华文化色彩中夹杂趣味性的交互体验，把现代格调与唐朝风韵紧密结合，真正诠释了什么叫做“新文创”。让人再度领略了国家宝藏这一文化载体的独特魅力，和中华文化的精髓所在。
总的来说，文创营销在近年特别火热，不过大抵都是通过表象的跨界联名、年轻化国创IP赋能产品本身，实现一波大卖。但这样的问题就在于，长期审美疲劳过后，消费者还会不会继续买单？
所以，文创的重点并不在于创，再创作；而是在于文，因为文化才是一个人，一个民族的根本，是潜藏在人灵魂深处的拔不掉的根。此次天猫新文创×国家宝藏就紧紧抓住了这一点，实现了以产品为枢纽，建立文化与消费者情感之间的链接；不仅是做到了产品的“形”，更是捕捉到了文化的“神”。
不论是在品牌层面，还是在文化层面，这都是一次与社会大众的深入接触。它实现了中国文化的时尚生活化，品牌的底蕴和态度外放。让一次产品消费也超脱出传统的范畴，更像是一种理念、一种认同、一种对美好生活的追求。
可以说,天猫新文创×国家宝藏这一波，颠覆了常规文创营销，真正抓准了文创营销的内核，从心智占位消费者对品牌认知，形成了自己独特的风格和魅力，在国内外产生了广泛而深刻的影响力，并为行业开创出了全新的“国创IP”营销新范例。
3月29日——4月23日上天猫搜索【你好国家宝藏】，把天猫新文创 X 国家宝藏 系列新品带回家，重温大唐盛世的独立、浪漫、热烈、自由，圆你现代贵妃梦！
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