聚划算汇聚吃货力量,打造嗦粉趣味营销新主张

原创2019-04-01举报34037

聚划算汇聚吃货力量,打造嗦粉趣味营销新主张

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对南方人来说,嗦粉是一种日常,湖南人会嗦常德米粉,广西人爱嗦螺蛳粉。螺蛳粉酸酸辣辣、笋味浓厚,滑溜的口感和独特的口味也是它圈粉无数的原因之一。

随着速食文化崛起,越来越多吃货参与到嗦粉大军中。

在双12淘宝发布的全国美食地图里,2018年,中国人在淘宝上吃掉2840万件螺蛳粉,消费者基数巨大。同时,螺蛳粉行业也面临种种挑战:竞争激烈,产品价钱走低、同质化严重。一直以来,螺蛳粉给人的印象都是街边小食,除了臭,玩不出什么花样。

但是最近,聚划算联合螺蛳粉品牌华A发起了“一口气挑战 3米长螺蛳粉”的活动,竟然成功让螺蛳粉在全网C位出道了!

 

“嗦”出新趣味、新潮味

据说,聚划算在快手、淘内、抖音、B站邀请了100位直播主播和短视频达人来挑战3米长的螺蛳粉,以肺活量之名向螺蛳粉宣战。面对三米长的螺蛳粉,大家先是目测下米粉长度,然后再一口气开嗦,整个嗦粉的过程充满魔性。

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 淘宝吃货#聚爱嗦粉#:聚划算×华A

对于爱粉的人来说,嗦粉不光是一个动作,更是一种日常。

品牌通过“嗦粉”来吸引用户的注意,带动大家的参与性,更加深了品牌与用户之间的好感。而活动中的3米长螺蛳粉,是一种特殊的“嗦一根”螺蛳粉,是妥妥的螺蛳粉之王,吸引了不少年轻消费者的注意。

毕竟,消费者在不断地变化,年轻一代的消费者看重个性,更愿意为个性化的产品买单。

聚划算汇聚吃货力量,打造嗦粉趣味营销新主张

除了改动螺蛳粉的长度,聚划算与华A还推出了3个不同香臭层级的螺蛳粉肉粉,以口味层级分类满足了不同的人群。

在产品包装上,也摒弃了传统的包装,换上明快的色块,突出咆哮体文案。

在这种在年轻消费群体的探索中,无形地推动了品牌与产品的升级。

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在微博上,#聚爱嗦粉#的话题也是热度高涨,随着话题的发酵,即使未曾参与活动的潜在消费者,也容易在热潮的影响下留下嗦粉的印象。

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#聚爱嗦粉#的官方海报,看得出也是往年轻人喜欢的排版风格上靠拢。

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 此外,一款嗦粉声音互动H5也在票圈中横空出世。

其将“一口气能嗦多长螺蛳粉”的挑战直接搬到社交app上,让用户在线比试嗦粉声音长度,嗦得越久,获得的称号也不同,游戏结果的差异性给用户带来的小惊喜,可以说是神助攻了。

 

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聚划算联合螺蛳粉品牌,跳出出美食的圈子,将螺蛳粉变成“有趣”的化身。

让年轻一代对传统食品有了更多的关注,一个拥有创意的品牌自然能获取更多新生代消费者的好感。

 

总结

当淘宝吃货汇聚广西时,不仅是螺蛳粉出头抢C位的日子,还是聚划算在布局展现亮睛的瞬间。

它协助传统的速食企业,改变其品牌的调性,为了实现品牌能在年轻群体中更好的传播 ,利用有趣的活动和高质量传播手法,将嗦粉玩出新意思,改变年轻人对速食产品的看法,拓宽了速食产品未来的发展方向。

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