今日头条投资papi酱母公司,背后是一盘大棋?

原创2019-04-02举报23721

今日头条投资papi酱母公司,背后是一盘大棋?

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今日头条投资papi酱母公司,背后是一盘大棋?

如果说有什么东西能够成为行业最明显的风向标,那一定是各方角力之下的投融资结果。

3月25日,字节跳动全资控股子公司“北京量子跃动科技有限公司(下文简称量子跃动)”入股“泰洋川禾文化传媒徐州有限公司(下文简称泰洋川禾)”,引起了多方关注,最大的原因莫过于后者泰洋川禾是火极一时的papi酱的经纪公司、papitube的运营者。

今日头条投资papi酱母公司,背后是一盘大棋?

或许我们可以从字节跳动这次打的算盘中,窥见一点未来动向。


一、字节跳动看上了papitube什么?

这本来只是一场普通的股权变动,但由于其中涉及到papi酱却多了些不同的意味。因此在看这件事情的时候,必须先了解一下papi酱,这个自称“集才华与美貌于一身的女子”。

2016年毕业于中央戏剧学院导演系硕士班的papi酱,走红可以追溯到2015年年初。那时候,她和大学同学霍泥芳在微博“TCgirls爱吐槽”上发表各种短视频,浮夸的表演方式让众多网友印象深刻。至8月份,papi酱开始运营自己的微博,一条名为《男性生存法则第一弹》的视频让她获得了堪比流量明星的热度,其凭借变声器一人分饰多角的视频被全网称为“网红中的清流”。

她毕业的那年,2016年4月,逻辑思维创始人罗振宇主导拍卖其第一条广告,最终2200万的成交价让各界人士都惊叹流量的价值。拍卖结束,papi酱与泰洋川禾创始人杨铭成立短视频MCN平台“papitube”,帮助签约作者推广、运营及变现,一年后正式并入泰洋川禾。

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据网上公开资料显示,到2018年,papitube旗下已经有将近70个签约作者,活跃在各个平台,全网粉丝超过2亿。而papi酱自己的微博账号目前有3039万粉丝,发布的微博点赞数基本每条都过万。这些数据或许能给字节跳动选择入股给出解释。

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图片来源于网络

字节跳动成为papitube的新股东,绝不会是一时兴起,原因也不难猜测:


1、papi酱依旧自带流量

在如今的“快餐时代”,从走红到陨落可能只需要一天,但papi酱却已经红了四年有余。过程中也有各种声音议论papi酱何时凉凉,目前看来短时间内她依旧自带流量。比如,2018年受邀担任百度App首席内容官,前段时间在综艺节目《我家那闺女》中出镜又上了热搜。这种体质正符合字节跳动需要的路人缘、曝光度和话题性,有利于聚集流量。


2、papitube具备成熟的MCN模式

papitube已经发展三年了,旗下红人类型多种多样,在MCN领域已经具备自己的一套运营模式。对于字节跳动来说,这可以省下不少的培养成本,获取相对成熟的跳板。对于papitube来说也是如此,平台资本入股能带来新的资金来源和流量扶持,是平台和机构双赢的局面。


3、papitube背后站着泰洋川禾

在2018年8月,字节跳动旗下PUGC(专业用户生产内容)短视频平台“西瓜视频”就宣布全面进军自制综艺领域,未来一年将投入40亿元打造移动原生综艺IP。再看回papitube,相较于其他的MCN机构,它不只是单纯输出红人,其背后还站着手握几十名艺人经纪的泰洋川禾,周冬雨、陈赫、尹正都是旗下艺人,这种资源在字节跳动看来无疑是为之后的布局大开方便之门。

可见,字节跳动虽然因为抖音短视频一战成名,跃入大厂上位圈,但它的野心和目光却没有局限于此。无论是papitube的股权变更,还是入局自制综艺,都多多少少能感受到字节跳动或许要对长视频出手了,尽管这目前还是爱奇艺、优酷、腾讯视频的天下。


二、MCN机构将会是下一回合的香饽饽?

在这次股权变更中,被反复提到的MCN机构吸引了无数人的注意,但其实papitube并不是字节跳动投资的第一家MCN机构。据天眼查的资料显示,早在2018年10月12日,目前国内最大游戏短视频MCN机构薇龙文化就获得了字节跳动的A轮投资。可见字节跳动的布局早已开始。

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那么,MCN机构到底是什么呢?

MCN模式源于国外成熟的网红经济运作,其本质是一个多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

MCN机构的定义翻译成大白话就是红人组成的矩阵机构,帮助签约作者有计划地进行推广、变现。近几年,国内的MCN机构几乎成井喷式出现,几乎90%的头部KOL都签约或自己成立MCN机构。截至2018年,机构数量已经超过5000家,而国外Youtube上认证的MCN还不到200家。

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图片来源:“ TopKlout克劳锐”

形成这种情形的原因,和社交平台的发展有着莫大的关系。在平台越来越多的大环境下,形成了一种“人人都能走红”的大众错觉,网红经济大行其道,用流量换钱几乎是最快的躺赢方式。于是,竞争越来越激烈,MCN机构成了必然产物,变为香饽饽的理由相当充分:

  •  在大多数人都尝到有组织的流量、资源互通的甜头之后,红人逐渐成团,团队的成熟模式、流量、资本支持都具有极大优势,单靠个人变得难以抗衡。于是,到后期会更多的变成机构之间的混战,进而推动MCN机构的火热。

  • MCN机构可以说是专门的红人制造工厂,敏锐的流量捕手,旗下各种类型的账号能够满足多样性需求,符合内容垂直化、细分化的发展趋势,在推动红利进行商业变现上更加专业,从而更加受到平台的青睐。需求增加,MCN机构的供给也就自然而然增长了。

短视频平台的层出不穷,大环境带来的焦虑感让大厂们都有点坐不住,各平台纷纷推出各种扶持计划,想方设法和MCN机构合作,百度百家号联合140余家汽车MCN成立产媒联盟,抖音上线“星图平台”,快手也启动“MCN合作计划”,微博合作超2000家MCN机构......他们都试图抢占先机。

今日头条也不例外,2018年6月8日推出“MCN计划”,从一开始鼓励机构入驻,到如今的直接投资入股,也变相推动了MCN的新一轮发展。

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不可否认的是,资本的介入或许将让MCN走向发生变化。

对于平台来说,原本的MCN机构与平台是平等的合作关系,但资本入股会改变这种关系,股东身份使平台在其发展规划上掌握了一定的话语权,利用好这一点将会带动自己平台的影响力。字节跳动这次正是利用了papi酱的流量宣告入局,提升外界对自己的信心,日后两者的碰撞与合作都值得期待。

对于MCN机构来说,这是一个获得资金、流量支持的机会。或许在一定程度上可以帮助机构摆脱某些困境,迎来一些新的可能性,同时背靠平台流量对自身发展必然有裨益。papitude获得字节跳动的入股,资金自然不必说,其旗下的多个视频平台未来也可能会对papitube更加开放、倾斜扶持,双赢是没跑的。

显然,字节跳动投资短视频MCN,papitube不是第一个,也不会是最后一个。


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