做《都挺好》的金主，是一种什么样的体验？
《都挺好》，没看够！
才两天，就开始怀念，
拿一把瓜子，坐在电视前，
听到苏明玉推荐唯品会，特精神的感觉！
唯品会的《都挺好》片头推广视频，
效果真真是超赞的！
苏明玉：当之无愧的“带货女王”
《都挺好》播放期间，唯品会站内“都挺好”、“姚晨”同款、“苏明玉”同款等相关关键词搜索量一天一个样儿，每天都比前一天增长2-3倍。
“苏明玉”成为新一届“带货女王”，职场LOOK最受追捧。开播期间，唯品会平台苏明玉同款西装、同款衬衫销售环比增长近3倍。
▲唯品会《都挺好》穿搭专场
苏大强：秒杀小鲜肉成为了“带货扛把子”
《都挺好》播出期间，唯品会平台上：苏大强同款帅气立领夹克外套销量环比增长5倍；苏大强同款眼袋大杀器眼霜销售环比增长40%。
▲苏大强
大家可能记得，《欢乐颂》、《大江大河》、《我家那闺女》这些热播电视剧和综艺，都有唯品会的影子。
不谦虚地说，在影视剧综的娱乐营销界，唯品会拥有姓名。
为什么眼光就如此毒辣，投一部火一部？我们拨通了唯品会媒介部娱乐营销组小哥哥的电话…
Q：hello，方便讲话吗？
A：可以，正在首都机场等飞机回广州。
Q：又出差看片了？
A：嗯，昨天看了一整天。
Q：聊聊《都挺好》呗，不少人问姚晨怎么推荐咱家衣服了。什么时候接触的这部剧？为什么选择了这部剧？
A：《都挺好》是一个我们挑选的“黑马”。
我们早在去年11月就接触了《都挺好》，看了片花、剧情和人设，还找到小说看，这部电视剧很低调但那时就吸引了我们的目光。说实话，按照一般标准，这部剧演员阵容不错，但是没有“爆款相”，因为真正的男主角是苏大强，一个老大爷，太少见了。
但是，有一点特别打动我：人设非常鲜明，苏大强做的每一件事情，都跟人设匹配。剧里的每个人，都能在现实生活的家庭中找到影子。
另外，我们判断一部剧的基本标准，主要是质量，还包括女性正能量的价值观、有共鸣的社会话题等等。这几个方面，《都挺好》也都符合。
Q：《欢乐颂》的剧情软植入令人印象深刻。为什么《都挺好》没有做，而选择姚晨推荐视频的形式？
A：《欢乐颂》表现女孩子的爱情和生活，唯品会聚焦时尚穿戴，天然好结合。
《都挺好》是家庭剧，剧情节奏快，在天然不破坏剧情的情况下，片头明星推荐的形式更合适，不违和。
Q：姚晨参与了视频的创作吗？
A：这是唯品会、姚晨团队、正午阳光片方，三方共创的结果。我们一共用了4个视频，根据苏明玉在剧中的经历定制，一开始是干练的职场女性打扮，后来苏明玉被爱情、家庭打动后更温柔亲切，服饰的风格也跟着变了。
姚晨在片场很投入，苏明玉“附体”的感觉。姚晨演技好，自己也很有想法，提出台词微调的建议，更符合苏明玉的人设。她拍摄广告片也是很认真，每一次拍完都会回看。4个视频，拍了3个小时就OK了。
Q：唯品会赞助的影视剧和综艺，为什么做一部火一部？
A：最重要的核心是：我们前期会通过很多数据去筛选合适的剧集和爆款潜质的内容，然后深入内容生产端，不只靠价格、演员阵容来判断，更不靠PPT来判断，而是尽量去真实感受。我们不怕出差，去外地看片，亲自去感受。
比如，像《都挺好》这样的题材，单纯从资料上来看，很多人都不会选。但是看完片花，鲜明、合理的人设很打动人，就列为重点考虑了。
Q：提前看片是一种什么样的体验？
A：一般是集中看片，有一次从早上9点看到晚上10点，不间断。我们看的这种片子，很多调色、配音、字幕、古装效果，都没有做好，看起来并不轻松，要很专注的看。并且做好记录。一天看完，眼睛都疼。
Q：不像外界想得那么轻松，必须有热忱才能干啊。
A：我们干这一行之前，基本就是影视剧综“小达人”。干了之后，发现这一行没休息，下班了也要看大量作品。我们每周都会和很多制片团队、内容制作团队沟通，不断在海量内容里面挖掘优质内容。
来源：Hello唯品会
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