《密室大逃脱》线下官宣：一场玩家与明星之间的“硬核营救”
芒果TV或许又在节目宣传上进行了一场“先锋实验”：当粉丝脱离旁观者角色，与明星一起参与一档深度体验的密室逃脱节目，会有什么样的宣传效果？
“怎么办、怎么办？3月2日，会有人把我困在长沙，如果你听到这条语音，请一定要来就我！要不然就——”3月1日，芒果TV《密室大逃脱》节目官微发布了第一条微博，一段混混杂着6位明星嘉宾声音的“求救信息”曝光，8秒的语音信息，结尾一段滋拉的电流声后信息戛然而止，而语音之外官微上附上了一条活动报名链接：《密室大逃脱》-长沙行动。
“当长沙变成一个巨型密室，当六名神秘嘉宾被困其中，你能否过关斩将，解开重重谜题，助其解除困境？”在没有公布嘉宾身份之时，芒果TV对密室逃脱的玩家们发起了挑战，这预示着实景密室解密节目《密室大逃脱》的线下官宣活动正式拉开帷幕。
这一次，芒果TV以城市为单位，召集全国粉丝打造了一场真实、沉浸式的“密室限时营救”。六位明星被困在长沙某处，是等待救援的对象，而玩家则成为活动的核心救援队伍，通过与《密室大逃脱》官博互动、解谜突破关卡，获悉明星被困地点，最终完成营救。
这场营救活动中，明星是事件的触发点，而玩家群体则经历了一次客体主观化，占据了营救的主导地位，在活动进行中玩家与明星产生一种“命运共同体”般的强关联，体验感与沉浸感达到了极致。
这或许是《密室大逃脱》线下活动的意义。节目方为线下玩家提供了一次真实的“营救体验”，玩家在参与游戏的过程中，作为主体深度参与进了一场节目宣传活动，在帮助明星完成密室逃脱的过程里，一方面真人实景的体验到密室逃脱类游戏中紧张烧脑的氛围。
另一方面与平台方、节目方、明星方等产生高度互动，互动中微博转发热搜、直播实录、地区搜索等形成的信息流提升节目传播量，推助节目信息的二次传播。庞大的粉丝群体成为《密室大逃脱》第一波舆论热度的发酵者，节目玩法是核心，明星效应是驱动力，而节目方是幕后的最终操盘手。
“我一开始并不相信这类线下活动，觉得不太靠谱。但现在《密室大逃脱》是我‘爸爸’。”有粉丝感叹。
脑力与速度的博弈，
《密室大逃脱》背后的真实故事
这是一场游戏，听懂暗号的人才能完成营救。
3月1日，柿子和朋友们一起从上海买机票达到了长沙，她们是外地的粉丝玩家，报名参加了《密室大逃脱》的长沙行动。“节目官博发了报名信息，各家粉丝后援会也发布了相关消息，渠道都很正规，就报名参加了。”
但一开始柿子对活动并没有抱太大希望，一方面是活动具体内容并不详细，另一方面虽然营救通关最终站限定了人数，节目活动开放的参与人数相当惊人。同时，天公并不作美。活动前，长沙已经下了近半个月的雨，活动当天雨势未停，活动方提醒粉丝们注意携带雨伞。
《密室大逃脱》线下活动分成了两条路线，都正街路线与世界之窗路线，每条路线打卡长沙的三个地标，破解节目组设置的谜题，再与官微互动获得线索，最终通关游戏营救明星。
柿子参与的那条路线沿着长沙都正街，路线中隐藏的明星嘉宾是魏大勋，营救活动始发站在人民西路的清香亭，最终站在文和友老长沙龙虾馆。另一条世界之窗路线中的隐藏嘉宾是NINE PERCENT成员黄明昊，而六位神秘嘉宾作为游戏福利最后都会出现在最终站。
“出发地点玩家太多了。”柿子感叹。她们一行一共三个人，由于天气与地点，她们原以为参与活动的玩家并不会太多，但实际达到出发点时，玩家已经形成了人海。始发站在清香亭附近的一家火锅店，节目组将店铺设置成一个观察场景，但真正的线索藏在与《密室大逃脱》官博的互动中，在店铺通线索拿到卡片，再解除卡片上的谜题才能获得第一站的地点。
（始发站 清香亭）
“我们三个人，一个人去店铺取卡片，另外两个人在店外接应。但没想到玩家解密的速度都很快，出入口人很多。”柿子说。
（第一张线索卡片）
“我其实觉得很有意思，节目组设置了一个障眼法，其实第一个谜题线索和现实场景没有关系，节目官博的作用很大，很多线索都来自于线上，线上线下结合其实打破了一般密室逃脱的常规思维。” 参与《密室大逃脱》线下活动的另一名玩家小木说。
很快，第一站地点就被破解了，地点是天心阁，而第二站的地点藏在天心阁西门的石碑碑文里。柿子与小木都觉得这是一场角逐赛，玩家中有不少人十分擅长解密游戏，谜题具备相当的难度。
比如第二站的谜题是“如果12=文，那么30=?”，线索需要在碑文里找到相应数字，通过电报韵母换算文字，解谜过程中花费的脑力与人力原本想象中大，但粉丝玩家的解密速度依旧快得惊人。解答信息会迅速在网络上传开，营救过程不仅仅是脑力角逐，更重要的是速度。
“头部粉丝会第一时间得到信息，然后粉丝内部进行沟通。或者一部粉丝的精力放在网络上，收集整理各种信息，保持最新的消息，一部分粉丝专注答题，然后通知其他粉丝赶往解答地点。”小木说。
直到这里，活动玩家没有体验到“营救明星”的实感，节目组设置的关卡与大量的竞争玩家，率先突出的是解谜游戏落地现实之后的刺激感与脑力角逐的爽快。“解除谜题觉得自己一等聪明，然后发现其实早就有人提前破解了。”小木表示。
而出乎玩家群体意料的是明星的参与，柿子真正感受到这是一场明星参与的营救活动的是第二站。魏大勋作为神秘嘉宾出现在了长沙网红地点IFS，参与进游戏充当关键NPC，玩家通过与官博互动，分别得到相应的提示，找到需要通关的店铺，幸运的玩家能够遇见魏大勋本人。
“这一站我真正感觉到了活动的实感。”柿子说。第二站解谜场地在IFS的楼顶，柿子到达地点的时候已经有很多玩家正在解谜。通过魏大勋演唱的《春风十里》排除数字，将得到一个密码，密码与官博互动，得到下一个提示。
“当时楼顶上大家都在听大勋唱的《春风十里》。因为前两题都是单纯的解谜获得线索，但是这一站谜题与明星产生了关联，解谜的答案是大勋的生日，我突然相信这是一场‘明星救援’。”
（《春风十里》音频线索）
也是在这一站，柿子真正体会到《密室大逃脱》线下活动的意义，“当时我得到提示，需要去下一个店铺进行合照，合照过程中会得到第三站的地址。我没有想到会在那里见到魏大勋本人。”
“你以为这是玩家的线下体验，没想到还有明星真实参与进来了。”小木没有见到魏大勋，但是通过明星微博的线索提示解除了谜题。
第二站《密室大逃脱》设置了一个环节，魏大勋戴着面具伪装成新郎NPC，站在玻璃橱窗里与粉丝合照，互动之后给粉丝们传达线索，线索信息的卡片被节目组有意的叠成了一个小巧的爱心，这个浪漫的设置粉丝之前并不知情。“你们把这个（线索）折成了爱心，她们拿到了会不会舍不得拆开，没看见线索？”活动里魏大勋玩笑的问了问工作人员。
第一批玩家并不知道新郎NPC的真实身份，大家合照得到卡片迅速开始解谜，直到魏大勋脱下面具，后续的玩家才开始陆续感受到惊喜。
“你一定要来救我呀。”新郎打扮的魏大勋一边递出爱心，一边嘱咐。“下雨了，你自救吧。”粉丝硬核回答。
这是线下活动中明星与粉丝的游戏趣味之一，线下活动除了魏大勋，其他明星嘉宾杨幂、黄明昊、邓伦等也相继在微博发出线索，请求营救，而粉丝们不约而同以长沙天气为素材编起了段子，“下雨天下太冷了，杨幂/邓伦等你自救吧”。
（图片来自于网络）
但实际上随着明星以线下出现或者线上发博等形式参与营救活动，《密室大逃脱》的传播量与活动热度迅速增加，粉丝玩家在现实中感受到了参与感与体验感，#约等于和魏大勋结婚了##密室大逃脱#等相关话题迅速登上微博热搜。
比起普通的密室解谜，《密室大逃脱》为玩家群体与明星营造了一个更具亲密感与依赖感的空间，长沙成了玩家与明星的游乐场，游戏过程节目设置的巧妙，将明星变成一种额外福利，明星为节目内容增添光彩，但本质上游戏内容依然是核心部分，游戏过程中玩家自发协助节目方完成节目宣发，玩家群体成为活动进行的重要组成部分，既是节目游戏活动的主体，也是明星福利的受体。
杨幂炸臭豆腐、邓伦泡脚、
谢依霖成了“包租婆”……
1000+人的终站营救狂欢
最终站是《密室大逃脱》线下活动的重头戏，杨幂、邓伦、魏大勋、黄明昊、谢依霖、张国伟六位神秘嘉宾最终亮相，而每个人都有扮演着一定的角色。
如杨幂是扎着双马尾的豆腐西施，邓伦穿着浴袍泡脚，谢依霖打扮成了“包租婆”，魏大勋是新郎、黄明昊化身成了保安，跳高选手张国伟则在阳台K歌……六位明星一一现身，节目六位嘉宾官宣。
（邓伦穿浴袍泡脚）
这时所有的玩家汇合，节目组将最后的谜题与明星联系在了一起，进一步将明星效应游戏内容化。如魏大勋的最终问题是给出了一张图片，通过图片得到最后信息。“那张图是魏大勋《相爱穿梭千年2：月光下的交换》，答案是他的角色名字，张志刚。”柿子说。而杨幂的谜题答案是新剧《巨匠》里的角色名“傅函君”，邓伦的谜语答案是粉丝的昵称“灯芯”……
这其中不难看出节目组设谜过程中的巧思，明星是游戏内容的一部分，以通过粉丝玩家与明星之间产生的情感共鸣为基础，设置隐含信息，添加谜题的趣味性与难度。
“我觉得各家粉丝能够迅速理解题目隐含信息，但是对于普通玩家就可能没那么容易了。”小木说。沿路上她听见不少路人玩家对谜语进行解读，但很难猜对。这仿佛是明星与粉丝之间的一个暗号，懂了的人才能获得进入核心场景的资格，也是节目组对玩家的一个挑战，将明星信息藏于游戏内，形成一个筛选机制。
当晚，据不完全统计，最终进入文和友参与营救的粉丝超过了500名，营救行动一直延续到了节目官宣结束，完成通关的玩家在文和友进行最后的狂欢，玩家们与节目方一起聚餐。
“最后一站我们在文和友内部找线索，6个嘉宾在微博上提供了线索，其实实际搜索的意义不大，但是他们出现与我们互动的时候，感觉一天的通关都是有意义的，这比普通的密室逃脱更有成就感与真实感。”小木说。她那天成为通关的玩家之一，坐在“大神桌”与其他玩家一起吃饭。
数据显示，从3月1日至《密室大逃脱》活动报名结束，报名链接显示有2292名粉丝参与报名，但实际通过活动信息发酵产生的粉丝覆盖数远远超过这个数字。
《密室大逃脱》节目官微关注人数达到3.59万，#密室大逃脱#微博话题阅读达到3.5亿，#杨幂双马尾#等话题在抖音、微博等社交平台引起讨论。
这是《密室大逃脱》的创新之处，让粉丝玩家成为节目的宣传渠道。明星与粉丝共同参与游戏，粉丝能迅速通过谜题信息解答出明星传递的信息，在互动解谜过程中形成一种路人难以参与的归属感与组织感。
而这种群体性的参与感又进一步加深明星与粉丝之间的情感牵连，深化粉丝在群体中的角色认知，达到群体凝固性的增加，明星效应与粉丝经济再次扩大，而最终对《密室大逃脱》本身形成一种集中化、穿透性的传播效果，从垂直粉丝群体扩散至大众市场。
3月3日《密室大逃脱》节目正式开始录制，但节目已经未播先热。从《明星大侦探》系列，到《重返地球》《密室逃脱：暗夜古宅》，芒果TV在实景体验类节目上屡次创新，主动尝试全新的内容模式，这在如今偶像选秀、音乐打榜等节目泛滥的情况下，是一种带着英雄主义色彩的行为。芒果TV尝试具备独创性的探索，这类探索伴随着风险，但是市场往往也乐于给“第一个吃螃蟹”的人最大的掌声。
《密室大逃脱》则率先在国内的实景体验密室节目的宣传中开创一个新的高度，通过线下活动打开国内节目宣传上开启了一个新的模式，将粉丝玩家纳入宣传流程，促使明星与粉丝真正完成从线上内容到线下活动的互动，以游戏内容反哺营销热度，对于综艺市场而言，它将成为一个新的教科书案例。
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