马蜂窝x杜蕾斯:这次“未知旅行”,黄到不忍直视!

举报 2019-03-26

马蜂窝x杜蕾斯:这次“未知旅行”,黄到不忍直视!

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未知,是勇敢;

未知,是性感;

未知,还是一切不确定,以及无数可能性。

在蚂蜂窝,我们一直鼓励年轻人无惧未知(Don’t fear the unknown),去世界攻城略地!但,如果这趟未知之旅,你要带套上路呢?

先别想太歪,毕竟由老牌会玩的杜蕾斯开车,由放纵不羁爱攻略的蚂蜂窝指路,双黄联手,你真猜不到这是玩的什么套路。

猝不及防,7月21日,蚂蜂窝App首页开始变黄

老司机杜蕾斯,俨然“专家”附体,在蚂蜂窝严肃的发布了5个目的地的性感旅行攻略,想知道是哪5个目的地?憋说话,H5看完小黄文,再出价,身体会告诉你“性趣”在哪里。

(扫二维码,看小黄文H5)

以后发生的事情,堪称“群情激奋”,一大波被“小黄文”撩得兴致盎然的围观群众,对塞舌尔、摩洛哥、堪察加、新加坡还有塞班,充满了不可描述、难以平复的激情想象,连网红咪蒙和才华有限青年都被惊动,此时,我们和杜蕾斯体贴入微的推出了旅行套装“未知小黄盒”。


小黄盒里有什么?

据蚂蜂窝数据统计,在路上,82%非单身用户会XXOO,65%男性用户和55%女性用户会带套上路,56%的用户认为,套套与肥皂、牙刷、沐浴液一样是酒店必需提供的用品。也就是说,乐于探索未知世界的年轻人,也乐于被杜蕾斯鼓励,在身体上攻略未知!

因此,小黄盒里体贴的放入了杜蕾斯AIR空气套、蚂蜂窝旅行攻略,以及一件可以让你进入未知世界的未知物品(unknown thing)。



它可能是登山绳,用于户外登山,也可用于情侣间不可描述之事;它可能是眼罩,助你旅途好睡眠,也可用于做羞羞的事;它还可能是700bike,骑它,或者和TA骑,美妙画面不可想象。

但你的小黄盒里有什么,你只有上杜蕾斯京东店抢购拆开才知道!

收到登山绳?我们为你备好户外攻略,收到700bike?我们送上的是骑行攻略,而三观奇正的杜蕾斯,发布了如下使用手册????????????

不断有激动用户晒出小黄盒,不断有惊喜Unknown Thing惊现,前后更有11位微信、微博大V发文热评,知乎、网易云音乐、网易云课堂、有道课堂、紫米公司等也掀起讨论热潮,一系列情绪反应在社媒发酵,一时间,人们开始满世界寻找小黄盒!


上天入地,营销毫无边界

此时的小黄盒,却在忙着入地上天! 

在北京5大热门商圈,用户巡着气味图书馆的香味,就能找到小黄盒。

在全国5大城市——北京、上海、成都、厦门、杭州,小黄盒出现在OFO小黄车上,引领用户骑车深入探索城市,和……自己。

在3万英尺高空,我们和杜蕾斯还不负众望搞黄了一架飞机,准备从天津飞往新加坡的乘客,一脸懵懂登上酷航787“大黄机”,一脸懵懂领到一份小黄盒,打开后满机舱都是内涵的笑,机内提示用语更是令人难以自持、想入非非,别担心带坏小朋友,儿童拿到的特制版小黄盒,内容健康、三观和谐,还有萌萌的小科普知识。


小黄盒销售效果

从线上,黄到线下,从地面,黄到高空,这趟“尽性之旅”在兴奋大众之余,也创造几个营销数字奇迹:在杜蕾斯京东店,107小时内,经历三次紧急补货,23800份小黄盒依然被抢购一空!而小黄盒为杜蕾斯京东店带来的640,0000流量,堪比其品牌天猫半个双11!

在蚂蜂窝, 蚂蜂窝×杜蕾斯定制的5条“尽性”路线,也同步上线自由行商城,成为围观群众可以自由购买、尽性出行的真实旅行路线,而5篇量身定制的“性感“攻略,也正在帮助全球亿万自由行用户,换种方式去探索世界,与此同时,蚂蜂窝的微信指数增加292%!经统计,整个未知旅行小黄盒事件,曝光量高达1亿!

好奇心日报、网易、差评等多家知名媒体都自发报道,点赞“小黄盒”是近年少有的创意和执行都很抢眼的旅游跨界营销,从旅游、科技,到营销、都市,一路收割、圈粉,我们成功用“未知小黄盒事件”,摘下金投赏金奖、金瞳奖四项大奖、IAI国际广告整合营销“金奖”,并入围艾菲奖、One Show国际创意奖!获得了各界的广泛肯定!

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至此,我们和杜蕾斯的“尽性之旅”终于告一段落,但,关于未知旅行的惊喜并没有结束,对我们来说,“营造小黄盒的神秘感,采用不可选择的随机方式,是为了告诉旅行者,你可以尝试任何事,你的旅行有无限的可能。”同样,未知旅行也是,品牌可以在此尝试任何事,放胆玩起来,事件营销还会有更多可能!


(以上为过往案例,自2018年2月2日起,“蚂蜂窝自由行”正式更名为“马蜂窝旅游”)


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